Emilita巧克力包装设计
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三、作品欣赏：包装设计
小团圆创意米包装设计:线条和形状
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三、作品欣赏：包装设计
小团圆创意米包装设计
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谢谢
添加文本 设计原则包括：布局、对比、节奏、平 衡、统一。它们是艺术家用来组织和运 用基本元素传达意的原则和方法。 添加文本 添加文本 添加文本
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一、文字
文字作为有声语言的视觉符号，在视觉语言的家 添加文本 族中有其特殊性。从信息的传达过程来看，文字 与纯视觉符号的传达信息流程有一定差异。纯视 觉符号的信息传达，是运用点、线、面、色彩、 肌理等各种造型要素（即图像）来组织画面，是 添加文本 添加文本 添加文本 视觉的直接传达，而文字思考系统所获得的信息 形象则是间接的，它的实现必须经过从形象到语 言（创作阶段）、再从语言到形象（接受阶段） 的两次转换。文字以视觉传达为手段，实现了接 添加文本 近听觉传达的效果，成为艺术设计的最重要语言。
三、作品欣赏：包装设计
WONE纯净水包装设计：优雅的线条和配色
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三、作品欣赏：包装设计
Kiehl's水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩
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三、作品欣赏：包装设计
Kiehl's水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩
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视觉语言是由视觉基本元素和设计原则 添加文本 两部分构成的一套传达意义的规范或符 号系统。其中，基本元素包括：线条、 形状、明暗、色彩、质感、空间。它们 添加文本 添加文本 添加文本 是构成一件作品的基础。相当于建一栋 房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。 也类似于文字语言中的字和单词。
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视觉语言的设计原则
节奏、韵律等造型法则构造出一种全新的创 添加文本 造物时，也就是把它们结合到整体形象之中 的时候，才具有表现某种意义的作用。这些 造型法则关系到艺术设计造型语言观念的传 添加文本 添加文本 添加文本 达，起着设计和组织语言及符号的作用，并 使视觉语言能为观众所理解和接受，它体现 了设计要素之间的逻辑关系并成为沟通设计 师与消费者或潜在消费者之间的一个桥梁。 添加文本
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三、作品欣赏：包装设计
Csetvei Winery Hrsz. 737葡萄酒包装设计：优 添加文本 雅的线条，节奏和韵律感强
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三、作品欣赏：包装设计
Emilita巧克 力包装设计
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Байду номын сангаас
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三、作品欣赏：包装设计
二、图像和色彩
视觉语言之所以被称之为“语言”，就是因 添加文本 为点、线、面、色彩、肌理等基本造型语汇， 按照一定的方式所组成的“图像文本”包含 一定的含义，能传达一定的信息，这与文字 所连缀而成的“语言文本”具有一样的传达 添加文本 添加文本 添加文本 意义。但是，图像又是一种不同于文字符号 的特殊语言。在文字符号中，一个词不仅是 一个符号，它还有独立的意义，而孤立的造 添加文本 型语汇如线条、色彩、肌理等却不代表任何 意义，只有当它们按照对称、对比、均衡、 协调、
视觉语言设计
包装设计 演讲者：饶芳
视觉语言的概念
“社会人”之间的交流。或称之为“传达”。 传达是通过“语言”以大致如下两种方式实 添加文本 现的，一个是人们之间通过“有声语言”面 对面（或借助视频，声频等物质手段）交流， 我们可以称之为“听觉传达”（ Aural 添加文本 添加文本 添加文本 Communication）”；另外一个，也是最主 要的交流手段，就是“视觉传达 （Visual Communication）”，它通过各种文 添加文本 字、标志、图形、产品外型、色彩、材料肌 理等“视觉语言“来实现交流。