防灾科技学院大学生创业项目 立项评审答辩
正东村蘑菇观光采摘园生态旅游 试开发与品牌推广
负 责 人：李 旭 挂靠单位：人文社科系
团队概况
指导老师 校外导师
成员
徐占品：男，汉族，河北沧州人，研究生，硕士学位，毕业与河北 师范大学新闻学专业，现为防灾科技学院人文社科系团总支书记。多次 指导学生创新创业、“挑战杯”、暑期实践等课外实践活动。
创业背景
4、前期准备：
第一，我们的团队通过网络、书籍搜集了生态休闲观光农业的相关资 料。
第二，我们的团队前往北京通州宋庄大兴庄的草莓采摘观光园进行了 考察学习。
第三，我的团队已通过电话与兴平市正东村蘑菇专业合作社联系，并 取得同意与我们合作。
第四，我的团队利用电话、网络与西安、咸阳等地亲属、同学获取当 地的市场信息。
（6）运用市场营销学、目标市场营销STP等理论为基本分析手段，对我们的产品作出的市场 试验方案，并对产品的定价等设定形成合理有效而切实可行的假定，再结合一些类似行业营销活 动进行实践。
创业背景
创业背景
我们自己购买书籍
专业合作社蘑菇包装盒
项目简介
一、随着渭河综合整治、生态休闲观光农业的发展、关中天水经济区 发展、西咸国际化大都市和西咸新区建设。
二、本项目是我们学生团队利用寒暑假以及课余时间，以家乡兴平市 正东村农村自然资源和现代蘑菇种植基地农业生产的资源为基础，以市场 为导向，以城市居民为客源，经过规划设计，创建正东村蘑菇生态农业观 光采摘园，以发挥农村与农业休闲旅游功能，满足大中城市居民及一些农 村居民进行了观光、品尝、休闲、娱乐等需求。
O（机会）
1、今年来，国家大力扶持生态 农业建设 2、沿渭生态农业观光产业开发 3、城市居民对农村农业观光、 品尝、休闲、娱乐、旅游等的 需求
P（威胁）
1、市场迎合性难以把握 2、产品周期较长，见效慢
发展战略
市场占有率 20%
市场占有率 5%
市场占有率 10%
中期（未来十年）
长期发展
主导市场，行业领先
杨吉安：男，汉族，陕西兴平人，研究生，硕士学位，毕业于西北 农业大学，果树学专业，西北农林科技大学林学院教授、经济植物培育 和栽培学硕士研究生导师，多年研究生态农业旅游开发。
武管社：男，汉族，陕西兴平人，兴平市正东村党支部书记、兴平 市正东村食用菌专业合作社合作社法人代表。
李 旭：男，汉族，陕西兴平人，防灾科技学院12级广告学专业，在 校期间，积极投身于实践中，曾完成我校组织的2012—2013大学生创新 项目、2012年暑期社会实践、2013年暑期社会实践等，并取得良好成绩。 通过在校期间参加创业项目为将来毕业就业去向大学生村官创业做好铺 垫。在本项目中负责产品指定目标、制度1）根据自己的兴趣爱好，结合实际情况，选择并确定创业项目课题；成立项目课题团队， 按照团队成员的特长明确职责与分工。
（2）搜集生态休闲观光农业的相关资料，到相关实地进行调查，充分了解生态休闲观光农业， 进一步挖掘生态休闲观光农业活力点。
（3）对项目进行市场调查，根据正东村蘑菇基地的情况，及目标受众的生活方式，习惯，需 求等进行初步认知。其次进行实地考察，确定设计的具体内容，大体方向。
三、运用所学习的专业知识，通过前期的消费者市场调查、实地考察， 其次进行广告策划，制作相应的平面、影视、网络等广告，选择运用媒体， 使品牌推广；运用市场营销学、目标市场营销STP等理论为基本分析手段， 对我们的产品作出的市场试验方案，并对产品的定价等设定形成合理有效 而切实可行的假定，再结合一些类似行业营销活动进行实践。把基地打造 成为集观光、休闲、娱乐为一体的现代生态农业观光产业园，最终达到创 业实践的目的。
服务：我们的服务是向顾客提供食用菌采摘与生 态农业观光旅游。
项目内容
品牌推广：通过前期的市场消费者调查分析结果， 进行策划广告，制作相应的平面、影视、网络等广告， 选择运用媒体，发布广告，制作网站，使品牌得到推 广。
市场营销：运用市场营销学、目标市场营销STP等 理论为基本分析手段，对我们的产品作出的市场试验 方案，并对产品的定价等设定形成合理有效而切实可 行的假定，再结合一些类似行业营销活动进行实践。
创业背景
已具备的 条件
M1
M4
前期准备
国家政策 扶持
M2
M3
商业机遇
创业背景
1、本项目已具备的条件：
（1）兴平市正东村食用菌专业合作社 （2）创业地的交通、区位优势
2、国家政策扶持：
（1）鼓励返乡大学生创业 （2）扶持生态农业旅游产业
3、商业机遇
（1）新兴产业，生态旅游资源整合 （2）市场明确，瞄准西咸都市消费 （3）沿渭河生态休闲观光农业的开发
稳定市场，拓宽产品
初期（近五年）
进入市场，品牌推广
项目内容
First Second Thirdly Fourthly
• 产品和服务介绍 •品牌推广和市场营销 • 项目实施一年计划
• 技术路线
项目内容
产品：在原来正东村蘑菇基地的基础上成立正东 村蘑菇采摘观光园，为顾客提供采摘的蘑菇，可观光 的生态农业等。
沈云雨：男，汉族，浙江嘉兴人，防灾科技学院12级计算机科学专业， 辅修工商管理专业。在本项目中负责市场调查、和销售。
杨乐贵：男，汉族，内蒙古赤峰人，防灾科技学院12级计算机科学专 业，喜欢网站开发研究。在本项目中负责宣传、网站管理。
目录
创业背景 项目简介 市场分析 发展战略 项目内容 进度安排 经费预算 预期成果
创业地点位置及规划平面图如下：
项目简介 创业地在西咸大都市位置示意图
项目简介 创业地在兴平沿渭生态园位置示意图
项目简介 最终规划平面图
市场分析
S（优势）
1、有现成的蘑菇种植基地有待 旅游开发 2、有成功的案例可借鉴（战友 蘑菇观光采摘园） 3、地理位置优越，消费者市场 明确
W（劣势）
1、项目资金缺乏 2、我们团队经验不足
（4）在企业导师和学校指导老师指导下，分析调研结果，确定实施方案，收集周边环境，文 献，图片等资料，老师对设计方案进行调整，确定主体设计方向并实施。
（5）创建正东村蘑菇生态农业观光采摘园，通过前期的市场消费者调查分析结果，进行策划 广告，制作相应的平面、影视、网络等广告，选择运用媒体，使品牌得到推广；