关于饮料的调查问卷报告
统计分析员：新闻-XXX-XX
调查背景：为2015夏季公司推出新产品做准备
调查方法：网络问卷
开始时间：2014-12-08
结束时间：2014-12-22
样本总数：123份
分析：
饮料的主要受众：
集中为25岁以下的青少年群体且女生购买性更强。
受众对饮料的选择更倾向果汁和奶质口味。
他们选择购买饮料时更集中于在逛街时和运动后，总购买金额在20元以内。
而他们购买饮料时主要为自己饮用，且购买习惯多是一周2次左右，还存在多天喝一瓶的习惯。
饮料选择倾向：
消费者购买饮料时最重视的是饮料的口味，其次为价格，再次才是包装和营养
消费者口味选择呈多样化，接受饮料价格为2-8元区间。
饮料包装主色调为白色时销量更大
饮料规格当集中为250-500ml的塑料瓶时效益最高
促销效果：
饮料要扩大知名度的最好方式是通过电视广告，且消费者对影视明星的喜爱度更大于体育明星或其他。
消费者主要集中与便利店和超市等店面进行购买饮料，且促销方式中打折促销的效果最为明显，买一送一和免费试饮紧接其后。
新品市场：
消费者主动接受新品情况较少，他们接受新品的原因更多的是因为朋友的推荐
消费者之所以不接受新品是因为消费者更习惯饮用过去所喝的。
消费者普遍认为现在饮料市场的弊端是饮料营养不合理。
消费者最喜欢尝试的是新品的口味，当口味相近时消费者更喜欢的是精巧细致或具有个性化特征的包装。
总结分析
饮料的主要消费者是25岁以下的青少年女生，他们更喜欢喝果汁和奶质口味。
所以新产品设计应以这些女生为中心。
消费者普遍认为现在饮料市场的弊端是饮料营养不合理，所以我们要突出新品的营养，并采用邀请影星代言方式通过以电视宣传为主的宣传方式大力提高知名度。
消费者选择购买饮料时更集中于在逛街时和运动后，此时他们的交易地点多为便利店和超市，而消费者在没有朋友推荐而主动接受新品情况更多是产品的打折促销活动。
口味相近时消费者更喜欢的是精巧细致或具有个性化特征的包装。
所以建议新品规格以250-500ml为主，包装器材为塑料瓶，价格为3-5元，口味多样化选择，并以混合果汁奶茶为新品主打产品，包装采用白色为底色，LOGO里还需要突出产品营养价值，另外想要产品销量更佳，产家前期需要采用高姿态宣传方式并主动进行各种促销方式，将首发产品打响后利用口口相传建立产品的知名度和美誉度。
具体数据
第1题请选择你的年龄（）[单选题]
选项小计比例
12岁以下2721.95% 12—18岁2419.51% 18—25岁3629.27% 25岁以上97.32% (空) 2721.95%本题有效填写人次123
第2题请选择你的性别（）[单选题]
选项小计比例
男3024.39%女6653.66% (空) 2721.95%本题有效填写人次123
第3题你在每次购买饮料时一般会选择多少数量（）[单选题]
选项小计比例
1瓶7258.54% 1—3瓶2117.07%更多3 2.44% (空) 2721.95%本题有效填写人次123
第4题你每个月花费多少钱在饮料消费上（）[单选题]
选项小计比例
10元以下3326.83% 10—20元3326.83% 20—30元1512.2% 30元以上129.76%
(空) 3024.39%本题有效填写人次123
第5题你平时喜欢喝哪种类型的饮料（）[多选题]
选项小计比例
果汁饮料4536.59%碳酸饮料1512.2%纯净水2419.51%茶类饮料2721.95%奶类饮料4536.59%其它129.76% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第6题请问你每周喝饮料的频率是（）[单选题]
选项小计比例
1—2次4839.02% 3—5次3326.83% 5—7次6 4.88% 7次以上6 4.88% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第7题你喝饮料的习惯如何（）[单选题]
选项小计比例
几乎不喝2721.95%多天一瓶4234.15%一天一瓶1814.63%一天多瓶6 4.88% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第8题你一般会在什么情况下买饮料（）[单选题]
选项小计比例
运动后2117.07%聚会97.32%逛街4536.59%
吃饭1512.2% (空) 3326.83%本题有效填写人次123
第9题当你买饮料的时候,你会优先考虑饮料哪方面的情况（）[多选题]
选项小计比例
价格5141.46%包装3326.83%容量2419.51%口味7258.54%颜色129.76%品牌3326.83%营养3326.83%时尚129.76%其它3 2.44% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第10题你一般会买什么价格的饮料（）[单选题]
选项小计比例
1—2元3 2.44% 2—5元6048.78% 5—8元3614.63% 8元以上97.32% (空) 3326.83%本题有效填写人次123
第11题你喜欢哪种包装的饮料（）[单选题]
选项小计比例
塑料瓶5443.9%易拉罐1814.63%盒装97.32%玻璃瓶97.32%塑料袋3 2.44% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
选项小计比例
250ml以下1814.63% 250—500ml 6351.22% 500—650ml 6 4.88% 650ml以上6 4.88% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第13题你喜欢什么口味的饮料（）[多选题]
选项小计比例
苹果2117.07%西瓜2419.51%菠萝2117.07%葡萄2419.51%其他口味4536.59%其它1814.63% (空) 3326.83%本题有效填写人次123
第14题你喜欢什么颜色的饮料（）[多选题]
选项小计比例
红色3024.39%绿色3024.39%黄色2117.07%白色4536.59%其它129.76% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第15题你一般通过什么途径了解饮料（）[多选题]
选项小计比例
电视广告6151.22%网络广告1512.2%海报广告1814.63%别人介绍3931.71%活动促销3629.27%
(空) 3326.83%本题有效填写人次123
第16题你最常在哪里购买饮料（）[单选题]
选项小计比例
便利店3024.39%路边小摊3 2.44%正规店面97.32%超市4839.02%自动售货机3 2.44% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第17题您认为什么促销方式能够吸引您购买一种新饮料（）[单选题]
选项小计比例
打折促销2419.51%买一送一2117.07%赠送小礼品129.76%免费试饮2117.07%有奖销售129.76% (空) 3326.83%本题有效填写人次123
第18题你喜欢什么明星来宣传一种饮料（）[单选题]
选项小计比例
电影明星3326.83%体育明星1512.2%著名作家3 2.44%平民百姓1814.63%歌星2419.51% (空) 3024.39%本题有效填写人次123
第19题有什么原因能使你选择市场上出现的新型饮料产品（）[单选题]
选项小计比例
品牌企业产品2117.07%
朋友推荐2419.51%媒体广告1814.63%赠饮活动1814.63%其它6 4.88% (空) 3629.27%本题有效填写人次123
第20题在选择饮料时，你会被怎么样的包装所吸引（）[单选题]
选项小计比例
实惠量大的包装1512.2%精巧细致的包装2721.95%个性化的包装2419.51%原版老牌的包装1512.2%其它6 4.88% (空) 3629.27%本题有效填写人次123
第21题你会经常尝试一些新品牌的饮料吗（）[单选题]
选项小计比例
会2419.51%偶尔会5746.34%不会6 4.88% (空) 3629.27%本题有效填写人次123
第22题你选择尝试是因为新产品的什么特性（）[单选题]
选项小计比例
广告宣传129.76%造型独特6 4.88%新口味5141.46%价格较低6 4.88%独特功能3 2.44%其它97.32% (空) 3629.27%本题有效填写人次123
第23题你认为饮用饮料对身体健康有什么影响（）[单选题]
选项小计比例
有利97.32%没有影响1512.2%有害6351.22%看饮料性质3629.27%本题有效填写人次123
第24题你不会尝试的原因是（）[单选题]
选项小计比例
习惯喝某种饮料3931.71%对新品牌没信心，担心质量问题2419.51%价格问题1512.2%其它129.76% (空) 3326.83%本题有效填写人次123
第25题请问你对现在的饮料有什么意见（）[单选题]
选项小计比例
价格不合理6 4.88%营养不全面6653.66%包装设计不合理3 2.44%口感不好97.32% (空) 3931.71%本题有效填写人次123。