微博运营经验——校园版
一、你的微博是什么：
XXX（微博ID）是个XXX（学校）非官方学生本位的新浪公共微
博
XXX自称XX，在微博自称很重要，是贴近粉丝，建立个人形象
的良好方式。

微博传播内容：1.与学校、学生相关的信息（包括校内有热点的信息，学生的求助申请，以及部分相关校外求助申请等）。

2.与大学生有关，可以引起学生讨论的社会热点（包括时事新闻，其他大学的热点消息等）。

3.不属于信息，但可以引起讨论或者转发的各类话题。

4.能引起关注的影视，文章，图片分享。

校园相似同类微博之间有什么不同：
1.组织色彩和团队色彩的微博有官方半官方的效果，内容可信
度高，但微博质量要求也相对较高。

以个人微博的形象对外交流的微博，有靠近学生的特点，内
容发送较为灵活。

2.就内容而言，组织官博因为组织优势和长久运营的关系存在，所以较容易接触到学校内部官方的信息，其发布内容一般与学校关系密切。

个人运营微博，其微博影响力受时段影响。

微博内容也尽量向校内学生靠近，但因为大学生的视野和关注点不仅仅在于校内，所以也广泛涉猎校外信息。

3.就现在发展状况来说，又分为起步阶段，快速发展阶段和成
熟阶段。

起步阶段最为艰难，需要通过人际，主动关注，刷粉等方式来达到快速增长。

快速发展阶段则需要通过提高微博质量，博得转发来不断吸引粉丝，并努力形成自己的个性，栏目。

成熟阶段，微博要争取站在学校媒体话语权的顶峰，成为学生声音的代表。

二：校园微博实际运营
内容采编：
1.别的微博账号@，私信，评论的内容，尤其是原创微博
2.微博关注刷新内容，可以知道学生群体及校内微博大号，以
寻找学生关注点和角度。

3.用微博小号关注其他学校的各类公共微博，以获取来源。

也
可以关注一些较大可能产生大学生关注内容的微博，如@清
华南都等等。

4.在微博搜索中搜索本学校关键词，可以找到即时最新的有关
本学校的信息。

5.在各视频网站，尤其学生经常上传视频的如优酷，土豆中搜
索学校关键词，可以找到许多相关视频。

按时间排序，时间
越近的传播价值越高。

6.时常扫一下本学校的论坛，百度，天涯，猫扑，人人等等。

7.获取第一手即时信息：多观察各校区校内宣传窗，校方通知，
校内动态（包括线上线下）。

主动联系询问校方人员。

微博发布
掌握：添加图片，拼图，视频，长微博，@，#话题#，博客分享等操作。

1.在读图时代，每条微博至少配一张图是个好习惯。

如果内容
主要在于图片，那么图片要注明来源，例（图via广州日报）。

如果文案和图片一起来源于某个微博或者人人等，须如上注
明来源。

如果主要内容是文案和长微博，配图是自己从网络
找取（如百度搜图）则可以不附来源。

2.视频发布，同时截一张有代表的视频图片或者GIF一起发布。

3.长微博发布，长微博右下角会有发布者，但通常会被水印遮
盖。

所以长微博最好注明来源，视内容需要是否配图。

4.140字以内的文案，每条微博都要考虑的四个要点：能不能
加话题；要不要注明来源（文via）；适不适合加表情；需不
需要@其他官微个人微博。

起首话题和第一句话尽量点出要
点，并在接下来的叙述中稍作叙述。

出处注明和额外@的内
容一般放在最后。

因为140字数的限制，表情，话题，@，
及出处注明都会占用字符，所以文案要精简而能够吸引人
5.校内校外求助扩散等信息。

非紧急信息可以两条和三条拼图
一起发布，紧急信息或一天只有一条帮助，则直接转发，并
做简短评论，以#帮忙#为首。

6.校内信息披露，社会热点及资源分享。

是把图文截取下来，
作为原创微博发布，还是转发加简单叙述，这需要个人多加
衡量。

一般已经有校内微博发布的信息可以直接转发加叙述即可，而校外其他媒介的信息可以截取作为自己的原创微博发布，标明出处。

7.以话题性微博引起讨论，对文案的要求最高。

精简，尽量一
句话说完。

趣味性或者吸引度，看个人修为了，而且存在爆冷的风险。

8.无论是原创还是转发，“不要把别人想转发说的话说完了”。

9.假如一个校园媒体不是官方微博，就要避免干巴巴地发布信
息，可以经常在语言中介入本微博身份，加上本微博的态度，话语等等。

这个体现一个公共微博的态度性格，其实也就是运营者的风格态度，是需要长时间运营形成的。

扩散策略：
1.频率和时段。

只有经常出现的公共微博才能有好的影响力和
关注，所以每天尽量都发布几条微博，哪怕信息不是非常重要。

考虑面向粉丝的作息规律，可以知道微博的最佳发布时间，学生：（周一至周五的工作日期间）中午11：30~14：00，傍晚5：30~6：30，晚上9：30~11：00；半小时内最好不要发两条微博，以免刷屏造成反感。

2.第一手资料（独家）的重要性，这个只要懂点媒体的都知道。

而在微博这种短时传播极快的媒介上，时效性非常关键，往往晚几分钟就会存在非常大的差距。

假如能多获取一手资料并快速发布那么影响力非常可观。

当然，不能忽视信息的真
实性和全面性，这个度要尝试掌握。

3.马太效应的影响。

这种效应在微博上更显著，被越多人认可
就越有价值，被关注越多的越容易被人关注，转发越多的越
容易被人转发。

购买粉丝虽然有造假嫌疑，但不可否认一个
微博的影响力往往以其粉丝数为准。

其次转发量和评论量则
可以自己操作一些转发和评论来增加初期转发和评论。

4.与其他公共微博形成良好关系。

相似媒体之间会形成隐形的
竞争态势。

但不宜公之于众或有明显的针对行为。

尤其各公
共微博的转发有较好的二次传播效果，形成一种互推的关系
比竞争的态势更有利于传播。

三．微博运营管理工具及应用
在微博运营中，可以恰当地使用微博运营管理工具及微博应用。

进入微博应用频道，可按照不同需求搜索、挑选不同类型的应用工具对微博进行管理和运营：
1) 定时工具：可利用如皮皮精灵等定时工具在预定的时间把预定的内容发布出去，使微博研究会官博的运营更加灵活，在时间上更具有可操作性；
2) 粉丝管理工具：利用如粉丝管理大师等粉丝管理工具，方便管理听众和收听列表、互听查询，进行批量删除和收听操作；
3) 统计分析工具：利用如孔明社交管理等工具，不仅可以对微博账号进行综合科学管理，还可以获得即时的统计数据，以供日后研究做准备；
4) 微活动：通过微活动应用发布一些线上活动，并为线下活动做宣传。