当前位置:文档之家› (营销策划)杂志创刊策划方案

(营销策划)杂志创刊策划方案


方式,单单靠发行就可以赢利。同时,专业杂志的读者肯花钱订阅, 表明杂志的确是他们所需要的,这一事实向广告客户证明刊登广告的 价值。中国传媒行业正处于高速增长时期,投资天下湘商杂志是有其 让人兴奋的市场。
在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时,湖南商会异军突 起。现在所说的湘商既包括在湖南办厂经商的湘籍和非湘籍企业家, 也包括在外地的湘籍企业家。大概从 2002 年开始,各地酝酿成立湖 南异地商会。2002 年,湖南省内第一个地市级湖南异地商会——长 沙温州经济促进会正式成立。2003 年 3 月,湖南省外第一个湖南异地 商会——重庆湖南商会正式挂牌成立。据不完全统计,目前全国湖南 异地商会已经正式挂牌成立了 32 家(其中省内 10 家,省外 22 家), 正在筹备或即将启动的 13 家,全国共计 42 家湖南商会。湖南异地商 会登记在册的企业法人会员已达 2 万多人,紧密联系着 10 万多家关 联企业,这些商会正在积极参与区域经贸合作与交流,不断发展和壮 大。湘商作为经济社会的一个群体开始在时代舞台上崭露头角,湖南 商人的自信心经过长时间的沉淀后迸发出夺目的光芒。湖南人的霸气 勇气,霸蛮血性,胸怀天下,敢为天下先和湖湘文化的底蕴在他们身 上表现的淋漓尽致。如今,进一步打造湘商品牌已经成为政府和民间 的共识。天下湘商崛起正当时,遍布全球的湘商抱团作战,结成统一 联盟,将凝聚成一股巨大的发展力量。“团结、合作、共赢、发展”, 将成为全球湘商的永恒主题。在全国新商帮纷纷崛起和激烈博弈的大 背景下,湘商有后发之势,湘帮有信心迎头赶上甚至超过全国其它商
(营销策划)杂志创刊策 划方案
才如何让其发挥?提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人 才?你对他们的授权范围又如何?也就是说你身为投资人关心他们 吗?信任他们吗?
杂志成功的保证:清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富 的办刊经验和优异的资源整合能力。 二、市场背景
在发达国家,传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意 味着影响、声望、文化、权威,还意味着巨额的财富。中国传媒行业 正处于高速增长时期,一个巨大的传媒市场已经形成。在中国,投资 媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大,二是受社会制度的制约, 投资传媒还有很多政策限制。但是,同广播电视和报纸相比,投资杂 志具有投资小、投资回报率高的特点。加入 WTO 以后,中国承诺外国 资本可以有条件进入杂志和图书领域,因此杂志是中国传媒行业开放 最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒 体广告市场的结构性变化来看,杂志是其中增长最为迅速的,例如《读 者》月销量已经在 2006 年 4 月超过了 1000 万。分众媒体当前前景广 阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告,发现多数广告公 司都对目前的媒体现状不满意,他们普遍认为媒体之间趋同性太强, 他们迫切需要点对点(目标读者群体清晰,到达率高)的分众媒体。 专业媒体领域,由于受众的特定性、读者定位的清晰,使得经营杂志 上可以避免走很多弯路。美国的经验表明,专业媒体有着巨大的发展 空间。目前美国的专业杂志超过 4000 种,很多杂志采用收费订阅的
帮,弄潮世界经济峰尖。海内外湖南商会和湘商蓬勃发展正需要一个 与之对应的分众专业媒体。
衡量一个领域是否有投资前途,除了考虑独特定位与竞争情况外, 还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。湖南商会 和湘商崛起形成群体经济势力,足能使定位于这领域的天下湘商杂志 投资回报率高,投资风险相对较小,赢利前景非常广阔因此,本人认 为《天下湘商》杂志的前景是不可限量的。腾飞的中国经济在未来 20 年内仍有长足发展,再加上 WTO 的加入,只会使经济表现更亮丽,这 无形中又会使消费人口的收入增加,在购买杂志的行为上会更明显, 而且会有增加的趋势。而目前投资创办《天下湘商》杂志的时机更是 恰到好处,一是中国传媒行业正处于高速增长时期,一个巨大的传媒 市场已经形成,二是湖南商会和湘商崛起形成新的群体势力,三是《浙 商》、《粤商》等同类杂志创办成功。正所谓“机不可失、时不再来”。 从杂志经营的角度来讲,这本杂志的前景非常广阔。依托湖南文化传 媒大省的强势背景,糅合湖湘文化精华,整合全国各地湖南商会等各 方资源带来新的市场契机,杂志富有投资价值应运而生,发展前景一 定乐观。 三、主题理念
风格定位:本杂志需具备特点:大气感、亲和力、文化性、实用 性。切入视觉新颖,能准确、到位反映湘商状况。新锐感、明练感、
大气感、形象凸出。突出杂志的高品位和高质量,如采用 120 克铜板 纸彩印,封面覆亚膜等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具 有选材、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一 种氛围、一种感染力,使人在杂志的厚重中感受商业的真意,耐人深 思,反复回味。 五、办刊宗旨
一本最佳市场定位杂基础)+发行(普遍的接受程度)+内容(专业、 原创、独特和创新)+广告(有力提升产品的宣传和促销力度)。
目标定位:让《天下湘商》杂志成为天下湘商爱不释手的商场“必 需品”。在一年内有效发行量达到万以上,成为湘商的投融资、办厂 经商、发展事业的指导媒体。
做湘商伴侣,成湖南人知音。 创造湘商文化,提炼湘商精神,铸造湘商品牌,树立湘商形象, 表湘商情,展湘商魅力;铸湘商魂,树湘商品牌;说湘商话,维湘商 权益。
广告语: 四、定位
杂志要达到“大气、豪气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面 作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为。同时,要尽量避 免主题意蕴的单一。
主题定位:“湘”和“商”二字是本杂志主题中的核心意境和中 心词;同时要考虑以小见大,既体现杂志的品牌优势和品牌形象,同 时突出财智在湘商的实力性与辐射型性,不论是在行业领域还是在杂 志文化上,都强调湖南人的特质气概和商务灵气底蕴,更好地提供市 场服务。
形象定位:本杂志的品牌定位应为:做湘商伴侣,成湖南人知音。 从内容到形式都有新创意、有湖湘文化感的,面向海内外上百万湘商 以及有心关注研究湘商的人士。须融艺术性、新闻性、观赏性、资料 性、纪念性和历史感、现实感于一炉。
相关主题