企业起源以及发展
• 1994年，福建 晋江一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏 标志 • 1997年 公司开始VI系统的建设，逐步规范商标识别的 使用，由此拉开了安踏品牌战略实施的序幕。 1994 安踏 (福建)鞋业有限公司成立，创立安踏品牌 。 • 1998年 参加体博会并赞助中国田径协会，安踏品牌开 始在体育用品行业崭露头角，当年被评为“福建省著名商 标”。 • 2001年 第一家安踏专卖店在北京开设，开始大规模 全国性品牌推广计划 。 • 2002年 开始服装销售 与NBA球员巴特尔签署代言人 合约。
让世界的不公平
在我面前低头
永不止步
安踏
谢谢观赏
传播1033班
陈串
安踏文化精神
• “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为 安踏的企业使命，安 踏人致力于把运动的理念、 运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成 为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育 品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公 司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving…… 永 不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重 承诺。
安踏（Anta）商标图案象征意义
“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块 字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏 实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。 “安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚 积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。 “安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新， 活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州 大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。
整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径 不同的圆弧线交汇而声成。 图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的 无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而 起的飞行形象 以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与 美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意 安踏 追求卓越、超越自我的理念
企业起源以及发展
• 2003年 开始配件销售, 签署连绩三年独家赞助全国男╱ 女子排球联赛比赛运动装备。 • 2004年 5月1日，王皓和孔令辉这对 “偶像组合” 双双 与安踏签约，成为公司的形象代言人。 • 2005年 提出「Keep Moving」的品牌理念 ； 成立国 内首家运动科学实验室 • 2006 年 安踏与CBA续约7年，双方合作延续到2012年， 更进一步的加深了安踏与CBA之间的联系 。 冠名赞助 中央电视台「安踏CCTV体坛风云人物」。 • 2009年 安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。
永不止步

——安踏
品牌释义
安，安心创业，踏，踏实做人。
安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和 联想。 安心创业，踏实做人, 安踏品牌是用 一种客观 的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。 安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将 “超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。
安踏（Anta）商标图案象征意义