2016年整合营销传播服务行业分析报告
2016年10月
目录
一、行业管制和主要法律法规 (4)
1、行业监管体制 (4)
2、主要法律法规 (4)
3、行业主要政策 (5)
二、行业发展历程 (6)
1、整合营销传播的产生及现状 (6)
2、我国整合营销传播服务行业发展现状 (8)
（1）内容、技术的不断创新为品牌主营销开辟了新的空间 (8)
（2）营销手段和技术呈现多元化，传统媒体与数字媒体相互补充，形成了跨媒体传播 (9)
（3）整合营销传播服务需求扩大，整合营销传播服务供应商发展机遇良好 (10)
（4）数字营销发展势头迅猛 (10)
（5）行业并购成为常态 (13)
3、我国整合营销传播服务行业的需求分析 (13)
（1）我国广告行业的需求分析 (14)
①我国广告行业总体需求分析 (14)
②我国程序化广告行业总体需求分析 (15)
（2）我国公关行业的需求分析 (16)
三、行业竞争格局和市场化程度 (17)
1、基于策略和创意策划的内容为核心的专业人才的竞争 (18)
2、丰富而优质媒介资源的竞争 (18)
3、媒体环境多元化带来的内容及技术创新竞争 (19)
四、行业主要企业情况 (19)
1、蓝色光标 (19)
2、华谊嘉信 (20)
3、腾信股份 (20)
4、信诺传播 (20)
五、行业经营模式和盈利模式 (21)
六、影响行业发展的因素 (21)
1、有利因素 (21)
（1）国家政策大力支持 (21)
（2）品牌主品牌意识的增强为整合营销传播带来更大市场空间 (22)
（3）新传播技术和手段促进了整合营销服务业发展 (23)
2、不利因素 (23)
（1）专业型人才相对缺乏 (23)
（2）资金相对短缺 (24)
一、行业管制和主要法律法规
1、行业监管体制
整合营销传播服务行业主要是通过整合不同媒介资源（包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等）、整合各种营销技术和手段（包括广告、公关、体验营销以及社会化营销等）、整合各种不同服务机构（包括媒介资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机构等），配合客户的目标市场及渠道、终端，为客户量身定制从品牌认知到产品体验的全方位营销传播解决服务。

目前整合营销传播服务行业尚无明确的行政主管部门指导其产业发展，其管理体制是在社会主义市场经济下，遵循市场化发展模式的市场调节管理机制。

与整合营销传播服务行业相关的行业包括广告、公关、传媒以及互联网等，因此，行业同时接受包括中国公共关系协会、中国国际公共关系协会、中国互联网协会网络营销工作委员会、中国广告协会、中国商务广告协会等在内的自律性组织管理。

2、主要法律法规
在提供整合营销传播服务过程中，公司除需要严格遵守《公司法》、《合同法》等法律法规的要求外，还需要遵守《中国国际公共关系协会会员行为准则》、《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）、《网络公关服务规范》、《中国广告行业自律规则》、《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《互联网信息服务管理办法》、《信。