浙江横店影视城——产品布局
浙江横店影视城——产品形式
梦幻谷景区
秦王宫景区
明清宫苑景区
➢ 大型夜间影视体验主题公园
➢ 影视基地、观光型
清明上河图景区
➢ 影视基地、观光型
广州街景区
➢ 影视基地、观光型
➢ 影视基地、观光型
浙江横店影视城——产品形式
明清民居博览城景区
华夏文化园景区
屏岩洞府景区
➢ 影视基地、观赏和参与
➢ 影视基地、观光型
国防科技园景区
➢ 观光型
大智禅寺景区
➢ 观光、参与型
➢ 观光型
浙江横店影视城——演艺产品
观赏型
广州街：大话飞鸿、怒海争风、魔幻风情； 秦王宫：梦回秦汉、英雄比剑、秦王迎宾、昆仑救倾城、汴梁 一梦、笑破天门阵； 梦幻谷：江南遗韵、暴雨山洪、梦幻太极； 明清宫苑：八旗马战、清宫秘戏、百官朝拜； 明清民居博览城：金粉恋歌。
案例启示：
商业建筑以电影元素包装主体化方式打造，街区体现电影艺术文 化，店铺经营内容要有主题对应，电影道具可作为景观小品，营 造街区氛围。
还原电影中场景，作为重要的观光游览板块，同时也可作为电影 影视的拍摄基地，设施与电影情节相关的体验项目，增强游客的 互动参与。
室内馆强调科普性和科技性，科技化的展览和体验方式是增强游 客体验的手段
• 主要包含酒店配套餐饮、餐饮街
租金收入等
• 场租免费，提供服装、道具、拍商业租金、经营收 Nhomakorabea等 10%
摄器材等产品租赁服务等
影视相关产业 20%
门票收入 40%
• 横店影视城的门票相对较高，门 票由20-160不等，也可买联票 等，对于游客相对实惠，但是对 于影视城是种促销手段。
酒店 30%
• 除部分别墅外，共有酒店13 家，其中四星级酒店1家，三星 2家，三星标准及宾馆等10家， 约7000个床位。
浙江横店影视城——案例启示
值得借 鉴之处
1 影视基地
2 互动活动 3 配套设施
影视基地作为电影元素的原始产 品，既能展现影视拍摄的功能，又 能实现依托影视吸引游客的作用。
依托影视基地，演艺互动型活动更 易开展。
影视基地的配套设施要根据拍摄 需求设置并完善。
影视旅游产品模式——小结
街区为核，景区为辅，室内体验专项化
浙江横店影视城案例详细分析
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浙江横店影视城——项目概况
【项目概况】位于浙江省金华市东阳横店镇，距离东阳市中心18公里，距杭州、温州 各180公里，总面积30多平方公里，其核心景区面积20多平方公里， 1996年建成， 现为5A级景区，年游客量1000多万人次。 【投资】由横店集团累计投入30个亿资金兴建。 【核心产品】明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻 谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄 基地和两座超大型的现代化摄影棚。
参与互动型
秦王宫：宋提刑乱点鸳鸯谱、聊斋惊魂、武松救哥嫂。
《大话飞鸿》
《梦回秦汉》
《宋提刑乱点鸳鸯谱》
《聊斋惊魂》
《江南遗韵》
《八旗马战》
《武松救哥嫂》
浙江横店影视城——配套产品
花木山庄 映像江南主题餐厅
风波庄 龙舟餐厅
浙江横店影视城——盈利结构
门票、酒店成为主要收入来源，商业量小，经营性收益少