人均启动次数（次）
人均使用时长（小时）5.50 270.20 229.60 138.70
82.6 76.9 81.2 57.7 36.5
2019年中国移动阅读行业数字用户企业排行榜（1/2）
随着互联网进入下半场，互联网人口红利期结束，获客成本 逐渐提高，对于互联网企业来说，活跃数字用户规模成为衡量数 字用户资产最重要的指标。
TOP榜 高活跃
TOP榜 新晋者
2019年1季度移动阅读用户粘性出现规律性下降
• 目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。 • 2019年1季度，根据数据检测显示，人均单日启动次数及使用时长均出现一定程度的下降。但从历史数据来看，符合节假日波 动规律
3月12日
2月
• 3 月 18 日 ， 阅 文 集 团 公 布 了 2018全年财报，财报显示，阅 文集团2018年共实现营收50.4 亿 元 人 民 币 ， 同 比 增 长 23%， 全年经营利润达11.15亿元人民 币，较去年同期增长81.4%。
• 3月12-14日，阅文在伦敦国际书展上，展 出了出自中国和海外网文作家的作品，如 《 全 职 高 手 》 、 《Reborn ： Evolving From Nothing》(《虚无进化》等。阅文 的网文出海步伐已从早先出版授权为主的 模式，进入以线上互动阅读为核心，集合 版权授权、开放平台等功能的网文出海3.0 时代。
梅特卡夫定律中提出，用户数是影响互联网企业价值的最重 要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。 窥一斑而知全豹，基于企业数字用户资产，能够估计企业当前价 值，预判企业未来发展。
纵览2019年1季度综合阅读企业的数字用户排行榜，我们 发现如下特征：
• 连尚文学投资对外汉语教育平台 Super Chinese
• 连尚文学完成对动漫出海平台 MangaToon的 Pre-A轮融资，这也 是连尚文学在去年10月对其的天使轮 后再度对该公司进行投资。
1季度中国移动阅读市场竞争分析
2019年1季度阅读用户规模：相较去年4季度增幅加大，回归 平稳
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模统计
2019第一季度中国移动阅读 市场分析报告
目 录
01 1季度中国移动阅读市场热点解析 02 1季度中国移动阅读市场竞争分析 03 1季度中国移动阅读市场典型厂商
1季度中国移动阅读市场热点解析
1季度移动阅读市场主流平台政策&资本动态：
政策
• 教育部通知，从2019年秋季新学期开始，全国 所有中小学生的语文、历史、道德与法治都使用 统一部编版教材。义务教育阶段的大语文改革又 向前迈进一大步。传统语文教育以语言学习和应 试为主要目标，而现在更加注重对阅读理解能力、 写作能力、传统文化素养等综合素养的考察，这 更加要求青少年阅读中国传统文化书籍、课外书 籍，参加写作比赛以提升语文综合能力。这对于 数 字阅读行业来说，青少年阅读市场和相关写作 大赛 的开展将是未来发展的重要切入点。
2019年1季度 综合阅读用户人均单日使用时长
人均单日启动次数（次）
25
20
16.7
15
15.2
21.0
10
5
0
1月
2月
3月
人均单日使用时长（分钟）
300
283.8
250
227.4
200
206.1
150
1月
2月
3月
行业MAU top10的移动阅读应用人均行为分析：QQ阅读领跑
TOP 3
2019年第1季度MAU top10的移动阅读应用人均行为分析
0
2018Q1
2018Q2
2018Q3
2018Q4
掌阅, 6906.2
QQ阅读, 6576.2
咪咕阅读, 6306.2 米读小说, 3663.2
连尚免费读书, 3038.0 书旗小说, 2989.0 宜搜小说, 2928.6 追书神器免费版, 2013.3
爱奇艺阅读, 1971.62019Q1阅读, 1132.330000
月度活跃用户量（万人）
日度活跃用户量（万人）
25000
23193.72
24284.85
23874.05
20000
15000 10000
5000
7640.46
8753.93
5922.21
0 2019年1月
2019年2月
2019年3月
32155.7（万人）2.82%
2019年1季度 综合阅读领域活跃用户规模
。
• 从历史波动数据来看，2月受春节影响，人均单日使用时长会降低3%左右，3月回升至正常水平。2019年2月，人均人日使用时长降低 了9.37%，波动幅度较大，认为，这是缘于近几年在短视频、直播以及游戏的带动下，用户注意力更加分散，互动性及娱乐性更强 的 内容更易获得用户关注。
2019年1季度 综合阅读用户人均单日启动次数
17.6（次）5.90%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日启动次数
239.1（分钟）4.69%
2019年1季度 综合阅读领域人均单日使用时长
行业主要竞品规模对比： 行业巨头短时间综合阅读领域 季度活跃用户TOP10 APP 单位：万人
8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
3月18日
1月16日
1月17日
1月21日
• 塔读文学签约作者侃空的 原创都市小说改编的漫画 作品《我的灵界女友们》 正式上线微博动漫开始连 载。
• 改编自网文作者纯风一度 的原创小说作品《私宠甜 心宝贝》 的网剧《奈何 boss要娶我》在搜狐视频 和芒果TV播出。
• 掌阅科技以8500万元价格收 购昊辰投资持有的南京分布 17.74%的股权，未来将利 用红薯中文网的用户基础和 原创IP，完善掌阅科技的原 创IP布局。
资本
• 2019年第1季度共发生22件起融资事件， 成交金额共计33.7亿人民币，其中成交 金额较大的如：红薯中文网获得掌阅科 技1.7亿人民币的战略投资，表现出掌阅 科技其对原创IP的渴求。
1季度移动阅读市场主流平台行业动态：
行业
1月2日
• 以vivo NEX双屏版上市 为契机，掌阅 X vivo展 开跨界营销。在朋友圈 投放以“未来不止一面” 为主题的广告。