安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
安慕希希腊酸奶无锡营销计划方案
摘要
近年来，由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快，越来越多的人希望能在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。

尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚氰胺”毒奶粉等事物危机事件之后，这种愿望更显迫切，绿色无添加乳制品市场就营运而生。

毫无疑问的是，这个市场的潜力是巨大的也是充满竞争的。

市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场竞争的混乱和激烈。

要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步和发展。

酸奶是以牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌（发酵剂），经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。

目前市场上酸奶制品多以凝固型、搅拌型和添加各种果汁果酱等辅料的果味型为多。

酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，成为更加适合于人类的营养保健品。

“品味希腊，浓醇之享”安慕希在口感上不仅传承了希腊酸奶的滑嫩，在丰富的营养上还进行了诸多升级。

我国乳业的整体竞争格局已经形成，液态奶中的品牌蒙
牛、光明已经成长为巨型企业，奶粉行业中的外资企业依然保持着强势的品牌优势，内资品牌看似有复苏的迹象，但以目前的形势判断，不容乐观。

那么同样是乳制品，同样在市场竞争激烈的无锡市场上，伊利安慕希希腊酸奶想要在激烈的竞争下取得优势。

那么一个高效率的营销策划方案就必不可少。

一、市场分析
（一）企业的目标和任务
在当前品牌乳制品市场中，蒙牛、光明两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势，占据了城市市场25%的市场份额，作为具有极大的市场成长空间的市场，本公司主要从事礼盒装安慕希希腊酸奶的生产和经营，服务于广大家庭用户的使用，目标是通过对牛奶的深加工，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对伊利品牌的文化建设，实现公司市场转型和品牌价值的最大化。

目录
一、市场分析
（一）企业的目标和任务1
（二）市场现状和策略1
1、乳制品行业发展现状描述1
2、我国乳制品行业现状分析2
（三）主要竞争对手及其优劣势3
（四）营销外部环境分析4
1、经济4
2.竞争4
3、技术4
（五）内部环境分析5
1、优势5
2、劣势5
3、预期变化5
二、营销策略
（一）营销目标/预期效果5
1、安慕希品牌的战略目标5
2、安慕希希腊酸奶的营业利润目标6 （二）目标市场描述6
1、识别特征6
2.独特的态度和行为7
（三）营销组合7
1.产品7
2.分销7
3、定价8
4、促销8
（四）市场定位9
三、活动计划
（一）活动步骤10
1、职能10
2、具体安排10
3、预算11
（二）评估流程11
1、绩效评价指标11
2、收集数据的方法11
参考文献
1.《XX年我国乳制品行业概况及现状分析》，乳制品行业投资分析咨询，中国报告大厅
2、《中小乳制品企业营销策略创新研究》，张晓娅主编，《经济论坛》，XX年06期：211-214
3、《中国乳制品业的效率与绩效研究》，张莉侠主编，中国农业出版社， XX年9月1号第一版
4、伊利官网。