近几年各种新媒体平台如雨后春笋扑面而来，追赶热潮的人不乏有信誓旦旦，觉得坚持就能在传播和变现的路上越走越远，但事实略显骨感，能够脱颖而出的总是少的，而相比动辄十万加的TO C传播，TO B端营销更显惨淡，所以面对企业客户，是否需要一套自己的传播逻辑呢
当前无论处于什么样的运营阶段，梳理好自己的运营逻辑必不可少。

下面来分享企业新媒体营销方法论框架，旨在梳理企业端完整的新媒体营销流程和重点要精细化的部分。

所谓的新媒体营销即以新媒体平台(微信、微博、知乎、头条等)为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。

以下主要从互联网内容行业进阶过程、企业新媒体传播渠道、企业新媒体如何布局三方面为大家展示企业新媒体营销框架。

互联网内容行业进阶过程
为什么要把内容行业进阶过程放在第一部分呢
其实做运营的都会发现，无论哪种运营，日常工作时刻都离不开好的文案，如何巧妙发布信息让用户欣然接受，并引诱其自动转发是一件特别重要的事情，这也是为什么大家都热衷追热点，所以把握好当下内容形式的特点以及用户的口味至关重要。

文字：从以门户网站为代表的版本到以论坛、社区为代表的版本到最新的微博微信等版本，不断迭代、演进。

图片：随着网路宽带的不断增长。

天涯、贴吧等开始糅杂图片、文字和表情等可视性信息越来越强，到移动互联网时代，以in和nice为代表的新一代图片社交APP出现，进一步增强了互联网内容行业的社交属性。

点播：从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低，从PC到移动，便捷性进一步提升。

直播：相对于录播，视频直播更加真实和生动，现场感更强没直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能，使得企业营收类型更加多样化。

VR：VR让用户置身于一个模拟真实的世界，其优势体现在临场感、沉浸感上。

未来随着VR软硬件的成熟，基于VR的内容将引来一轮新的发展。

根据互联网内容行业的进阶过程，可见内容形式演进速度不断加快，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富，互动性、实时性趋势明显。

在这样的内容形式演变趋势下，过去单一的文章型内容传播略显单薄，可以结合自己的业务内容，尝试图片、视频等方式。

企业新媒体传播渠道
内容形式决定了传播的可接受度，而传播渠道决定了内容的传播范围。

企业端的渠道主要分为自有媒体、付费媒体、赚来的媒体三种类型，下图详细展示了三种渠道的对比，其中任何一个渠道都能延伸出更多的玩法。

企业新媒体如何布局
在具体实施过程中，到底该怎么做
1、熟悉新媒体营销流程
正常的新媒体营销包括8个环节，数据分析、用户画像、新媒体布局、传播策略、内容运营、推广渠道、粉色互动、社群经济。

但企业在做策略时，其实并不能面面俱到，只会在几方面的部分环节下大的功夫，比如一些初创公司可能一上来，开个公众号，放部分内容，在自己有限的精力里做些推广，接着就没有了下一步动作，而真正要让传播有效果，最好能够整体布局，全程监测，前期找效果最显著的几部分入手，然后逐步完善其他环节。

2、坚持做少而精的单品，实现单点突破
梳理通自己的传播流程，最后又回到最终的传播载体，即自己的产品和优势内容，往往单点突破比广撒网更能够实现长远留存。

3、建立品牌
而所有的行为最终都是为了把企业的品牌打出去，品牌打造方面，也有很多细分，可以结合自己的产品，选择适合自己的平台进行布局。

以上这些营销方法论只是给大家提供一个坐标轴，检查自己现在所做的事情是否有忽略掉一些重点内容，从而从上述的流程中得到启发。

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