《广告创意与表现》课程教学大纲
第一部分大纲说明
一、课程性质与教学任务
《广告创意与表现》是为电脑美术专业开设的一门专业技能课程，具有很强的实用性。

本课程是一门综合性应用课程，通过实操与理论讲解相结合，让学生在更高层次上应用PS 进行了平面广告设计。

二、课程教学的主要内容
通过21个广告实例，再加上相应的广告理论知识，把广告理论化整为零，使广告理论与广告实例能够很好地朴素配合，使学生同时获得感性印象与理性认识。

三、教材：
文字教材：《广告创意与表现Photoshop》（高等教育出版社，雷波主编）
第二部分教学过程
一、教学总学时数
课程教学总学时数为５４学时。

其中面授学时为18学时，习题学时为32学时。

二、课程的学时分配
三、关于命题和考试
一、本课程平时成绩占30 ％，依据学生作业的完成情况；期末机考。

第三部分教学内容和教学要求
第一章广告设计理论知识
1.1 广告的概念与功能价值
1.2 广告设计的创意
1.3 广告设计的艺术表现
1.4 广告设计的程序
1.5 本章小结
第二章宣传岫封面广告
2.1 学前须知——构图的重要性
2.2 宣传册封面广告的特征
2.3 策划与创意
2.4 实例制作——手机广告宣传册封面
2.5 实例制作——七品堂茶艺馆宣传册封面广告
2.6 本章小结
第三章招贴广告
3.1 学前须知-线条的运用
3.2 招贴广告的特征
3.3 策划与创意
3.4 实例制作——青铜器文化交流会招贴3.5 实例制作——剪纸展销会招贴
3.6 本章小结
第四章报纸广告
4.1 学前须知-突出主题
4.2 报纸广告的特征
4.3 策划与创意
4.4 实例制作——汽车报纸广告
4.5 实例制作——楼市报纸广告
4.6 本章小结
第五章灯箱广告
5.1 学前须知-户外广告的设计准则
5.2 灯箱广告的分类
5.3 策划与创意
5.4 实例制作——手表灯箱广告设计
5.5 实例制作——家居灯箱广告设计
5.6 本章小结
第六章杂志插页广告设计
6.1 学前须知-黄金分割法
6.2 杂志插页广告的特征
6.3 策划与创意
6.4 实例制作——婴儿沐浴露杂志插页广告6.5 实例制作——珠宝杂志插页广告
6.6 本章小结
第七章POP广告
7.1 学前须知-版式设计
7.2 POP广告设计的特点
7.3 策划与创意
7.4 实例制作——照相馆POP广告设计7.5 实例制作——方便面POP广告设计7.6 本章小结
第八章公益广告
8.1 学前须知-背景
8.2 公益广告创作的基本要求
8.3 策划与创意
8.4 实例制作——爱护大自然公益广告
8.5 实例制作——保护森林公益广告
8.6 本章小结。