功夫熊猫2个案分析描绘性、叙述性不能有总结性、分析性要加强地区？时间截点？2011年上半年院线公司票房收入前10名的进口影片当属《功夫熊猫2》，以5.9675亿元的票房独占鳌头。
11025块银幕，45个地区，累计票房5650万美元。
这部3D动画片续集在17个海外国家强势上映，票房总量得以全面上扬。
根据发行公司派拉蒙的说法，《功夫熊猫2》的海外累计票房超过2亿美元，为2.05亿美元。
《功夫熊猫2》在英国和爱尔兰票房第一，首映进账1000万美元，一共516个场地。
墨西哥放映场地527个，票房为830万美元。
巴西404个场地，入账580万美元。
阿根廷118个场地，票房成绩为230万美元。
《功夫熊猫2》在秘鲁创下2011年电影开画记录，52个播放场地，累计票房130万美元，平均每块荧幕入账2万5千美元。
为什么《功夫熊猫2》能取得如此成功，下面将进行简要分析。
一、树立武侠熊猫英雄形象（一）国宝熊猫变身男主角中国功夫里有学各种各样的动物的，但好像还真没有学熊猫的，不过熊猫作为恐龙同时期的动物，能活到今天，还是需要很强的能力的。
熊猫那憨态可掬的外表下面，其实是个武林高手。
在《功夫熊猫》第一集里，阿宝的爸爸是只鸭子。
《功夫熊猫2》则揭秘了阿宝的身世由来：鸭子爸爸买回几大筐盖着盖子的萝卜放在面店中，突然有一只筐子有动静，好奇之下，打开盖子一看，吓了一跳，一个毛茸茸的小家伙！小家伙愣头愣脑，两个眼珠子滴溜溜地转，鸭子爸爸由惊转喜，拍了拍小家伙的脑袋。
小家伙高兴得噔地一下蹦出了筐子，乐滋滋地在地上打滚。
这个小家伙就是熊猫阿宝Paul。
就是这样一只憨厚可掬，可爱真诚的熊猫在剧中变身“神龙大侠”，承担起了保卫和平谷的重担，成为了一只东方武侠熊猫。
（二）妙语连珠经典对白熊猫是中国的国宝，功夫是中国的国粹，功夫熊猫自然十分了得。
梦工厂动足了脑筋，对中国文化研究得很透彻，《功夫熊猫》就有了真功夫。
它既让三岁的悦悦同志笑声不断，又让三维专家先生对梦工厂的创意和技术十分感沛，还让人们对其中妙语连珠的经典对白反复咀嚼。
“往往在逃避命运的路上,却与命运不期而遇。
”“你的思想就如同水,我的朋友,当水波摇曳时,很难看清,不过当它平静下来,答案就清澈见底了。
”“我私汤的绝密食材，就是……什么都没有。
认为它特别，它就特别了。
”这些看似轻松的话语由熊猫阿宝说出后就更加幽默，但是哈哈一笑过后，仔细揣摩其中的韵味，你就会发现，这其中包含着深刻的哲理。
(三)画面强大3D渲染同时在强大3D渲染技术的支持下，画面效果自然没的说，色彩搭配恰到好处，不论是山水青盈的秀丽风光还是云雾缭绕的晨风暮霭，我们可以看到好莱坞CG 技术的强大。
自古暑期档就是兵家必争之地，作为梦工厂2008年攻坚暑期档的重磅动画片，梦工厂自然在《功夫熊猫》身上下了不少功夫。
东方武侠的动作加上东方文化背景的全面设定、无限可爱化熊猫形象以及全新电脑动画特技与武术动作的结合。
提到梦工厂自然就会提到迪斯尼，提到迪斯尼也自然而然地会提到梦工厂，因为看尽北美动画电影市场，几乎每年都是这两家在“彼方下台我登场”。
纵观各大动画电影奖项，安妮奖和奥斯卡最佳动画长片每年的提名中绝对不会少了这两家公司的名号。
自从迪斯尼和皮克斯“水乳交融”后，3D电影的浪潮不可避免地到来了。
2D电影以极块地速度退出历史舞台，老迪斯尼的时代灰飞烟灭，梦工厂在挖墙角和对3D浪潮的细致研究下敏锐地捕捉到恶搞风潮的气息，重磅推出《怪物史莱克》从而一炮走红，成为动画电影中双极的另外一极。
3D带给人们的视觉大餐也随之变得不再那么稀少，成为了一种人们普遍接受的欣赏方式。
而“熊猫”也是如此，它不仅符合了大众的口味，还在满足大众口味的同时，还带给观众更多的视觉冲击。
（四）配乐中西合璧抒情写意“场景音乐”在电影原声创作中占有很大比例，特别对于武打、追逐、战争等场面比较多而且分量重的电影来说，成功的场景音乐创作有着十分重要的用，不仅强化角色塑造，烘托剧情气氛，而且推进情节发展，补充说明画面，升华影片主旨。
配合画面的蒙太奇，通过音乐家的精心创作，场景音乐——这种在听觉空间上具有无限写作可能的途径，能够充分发挥出“表情”与“表意”同行、“叙事”与“抒情”兼备的奇妙功能，成为一部经典佳作不可分割的一部分。
《功夫熊猫》系列电影的场景音乐写作与电影画面的配合十分精妙。
作曲家汉斯·季默和约翰·鲍威尔紧扣影片的中国风和武打招式，糅合他们早已驾轻就熟的场面写作技术，吸收中国民族音乐和戏曲音乐的重要元素，点缀不少描摹阿宝搞笑性格的精细技法，打造了一部动感十足、可爱可亲，既有豪情又有温情，既对功夫武打进行写实又对东方哲学抒发意境的原声大作。
《Hero》这段旋律是《功夫熊猫》的招牌乐段，在第一部的片头伴随着片名logo和神龙大侠“除暴安良”的白日梦境而来。
乐曲在一段意境悠扬的功夫主题声中开始，鲜明的五声调式和竹笛旋律清晰准确地点出了中国的背景，配合逐渐拉近的山水写意图景，娓娓道来的旋律就像童颜鹤发的老者即将为我们讲述一个意味深远的中国故事一样。
紧接而来的短暂旋律换由二胡和琵琶过渡，在透着侠者特有的孤寂意蕴中，中国锣声的敲响悄悄地拉开了这个故事的大幕。
短短40秒，以笛声起势，以二胡写意，以铜锣启幕的中国戏曲开场的典型式用法，就被作曲家运用得非常地道。
从41秒开始，音乐进入神龙大侠主题，配器是非常典型的美国爵士音乐。
其上方的弦乐虽然齐奏出五声调式旋律，但最具爵士辨识特点的架子鼓鼓点和铜管乐器在乐句之间的滑音渲染，使得这段音乐呈现出非常独特新奇的中西合璧性格。
此时的画面正是阿宝梦中的神龙大侠挥洒武功惩恶扬善的场景，配合着强劲的爵士鼓点、武打音效、“呼哈”人声和浑厚交响，成为区别于以往任何武打场景的音乐，立刻就把情绪调动起来。
当我们随着鼓点轻轻摇摆的同时却欣赏着一场快意恩仇的江湖厮杀，相信这在之前的武侠片里是绝对没有的，所以这种别样新奇的观影体验能够立刻抓住观众的兴趣，并迅速带来观众对故事的参与感和代入感，这也许是很多人说不清道不明但就是非常喜欢这段音乐的重要原因。
这个乐章接下来还有一些各具性格的主题片段的串联。
从这些片段中可以看出，《功夫熊猫》的所有主题音乐都是用中国的民族调式——“五声调式”写成的（五声即宫商角徵羽五个音），相比较西方的七声调式，具有很高的辨识度。
这些旋律以羽调式和宫调式为主，影片相当段落的音乐之起承转合都围绕这些五声调式旋律或衍生发展，或铺陈变化，或激昂高唱，或浅吟低唱，而其中发展变化的手段就有非常丰富的手段。
（四）从中国元素到中国精神《功夫熊猫》是一部很原始的励志片，告诉我们能力越大，责任就越大，而且不论什么时候都应该相信自己，也要相信伙伴，因为一切皆有可能。
它还是一部很难得的道德教育片，告诉我们在大难临头的时候，老师要留下来保护自己的学生，就像最后小熊猫老师面对豹子做的那样。
在第二部中，阿宝在船上的时候被水滴溅到脑门,他想努力让自己平静下来,发现完全做不到。
等到电影最后,所有的朋友都被王爷的大炮给炸飞了,飘浮在湖面上,所有人都以为被王爷打败了,可阿宝慢慢醒过来.他站了起来,他很平静淡定得做起了太极。
此刻,他的内心真正进入了 "静" ,这一个无比强大,无量的境界中。
以柔克刚,以静制动,这就是太极精神,中华精神的精髓之所在啊!当面对强劲的敌人的时候,当面对最可怕的危险的时候,你唯有保持内心的平静,把眼前的危难放到小小的,就好像只是一滴小水滴一样,再大的困难都会被你强大的力量给化解了,这是一定一定的。
不管是第一部还是第二部，电影中的阿宝总是带着他那肥肥胖胖甚至傻乎乎的熊猫身体，渴望着胜利，驰骋，学习。
渴望着自己实现梦想，它证实了奋斗成就梦想，实现了“一切皆有可能”，响应了和谐的太极八卦精神。
二、开拓广阔武侠市场（一）瞄准暑期档强势出击该片档期安排在五月二十八，六一左右的暑期档。
票价定位在70到100元之间。
票价在制定中也采取了同种产品2D和3D同时上映的营销手段，让消费者自愿掏腰包观赏更有视觉冲击的3D电影。
（二）熊猫再亮相吸人眼球该片幽默励志可以让受灾后的学生和孤儿看后能够较好的树立信心；城市快节奏生活的都市白领的人们也可以选择在周末观看这样一部轻松的电影来放松自己；学生是这部影片的目标观众，当然也是因为这部影片对他们有着无与伦比的吸引力吧；中国电影人看这部影片也很有必要，可以借鉴特效、选材、音乐上更好的排出中国电影。
该片目标观众定位在学生儿童，不仅因为情节吸引儿童眼球，也还可以当做六一家长给孩子们一个节日礼物。
潜在目标就是家长了，看电影当时全家陪着孩子看最有氛围。
当然没有孩子的白领阶层也是潜在的目标。
（三）品牌效应衍生后续产品熊猫阿宝打着太极又一次登录神州大地，凭借着第一部积攒的口碑，阿宝同志向着由自己创造的国内动画片票房冠军发起冲击。
借用中国元素，打造外国品牌，这已经司空见惯，毫不稀奇。
一个成功的品牌故事应该具备那几个特点呢1.与企业营销诉求相吻合2.具有可信性3.能引起消费者共鸣4.能广为传播（传播性要强）5.能成为企业文化的一部分6.能有效促进销售交换的达成。
显然，功夫熊猫做到了这些。
惠普电脑，美特斯邦威的T恤，麦当劳的配套产品就是其成功的例子。
下面就麦当劳这一快餐界巨亨来进行论述这个例子。
麦当劳再次携手梦工厂，值《功夫熊猫2》热映之际，在餐厅全面出招“中国功Food“，为消费者带来全新就餐体验。
麦当劳近期将陆续推出功夫熊猫主题餐厅、《功夫熊猫2》主题开心乐园餐、3款全新的“中国功Food”以及麦旋风麦炫酷第二杯半价活动与消费者过招。
六一期间，麦当劳在上海、广州、北京、深圳、福州、青岛、南京、武汉、沈阳、重庆等主要城市举行了“中国功Food”主题同乐会。
功夫熊猫的目标市场是儿童,而麦当劳这样的快餐店又有着很多小朋友的支持，他们有着共同的营销诉求；说到可信性，相信没有人会认为这只憨厚的大熊猫会说谎话会欺骗你的眼睛吧；看完影片，尤其是这样子的快乐结局，相信大家都会感叹阿宝的奋斗乐观而略带崇拜的想要变成它；5.9675亿元的票房不是说说就有的，相信但凡回去麦当劳的人都不会不知道谁是熊猫阿宝;阿宝的奋斗精神以及乐观积极向上让食客在吃饭的过程中也能娱乐自己，让自己有个好心情，就像麦当劳叔叔每天笑面迎客一样；熊猫阿宝带来的影迷崇拜说小不小，或多或少会有人为之倾倒，熊猫为麦当劳带来客人的同时，由于麦当劳对熊猫阿宝的宣传，反过来又会促进电影的卖座，相辅相成，何乐而不为呢。
三、反观中国动漫产业笑过震撼过后，我们应该思考下中国动漫产业为什么拍不出这样的电影，中国动漫产业唯一形成产业链条比较成功的也就只有《喜羊羊和灰太狼》了。
喜羊羊、灰太狼、懒羊羊、沸羊羊、慢羊羊的名字今日已经无人不晓，说起的时候还会嘴角上扬。