国际奢侈品品牌介绍余 渝风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静-- GIORGIO ARMANI︱2奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结为何要了解奢侈品？奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。

集中了最领先的 门大生意，年销售额过千亿。

集中了最领先的 ‹ 奢侈品是 营销和管理 ‹ 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业 需要知识 涉及礼仪和商业语言 ‹ 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点‹ 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的根源 例如中西方的差别文化 人口等 ‹ 奢侈品的集团化经营 ‹ 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 ‹ 奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns奢侈品的定义‡ 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由 “人”和“多”构成 挥霍浪费财物 过分追求享受 ” ‡ 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ‡ 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极 强的繁殖力” ，引申为 引申为“超乎寻常的创造力” ‡ 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品”，又称为非 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 又称为非 生活必需品。

商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半 张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整 年甚至更久。

年甚至更久这就是“奢侈品”奢侈品的特征不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限元素1：数量稀缺艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味元素2：创意设计产品本体（项目价值）Berluti的每一双鞋子 都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 样的BerlutiDIOR每 每一次高 次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧奢侈品基本原则 超越物质 建立壁垒 典范领先 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 元素3：技术领先 元素４ 血统纯正 元素４：血统纯正质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳更为标志性的贵族象征，圈层的象征产品外延（品牌价值）百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。

Rolls Royce纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一 车中最高贵纯正的血统之盛产地美国 简约、大都会 DKN Y C K 英国 个性、创意 WESTWOOD法国 典雅、韵味 YSL CHANLE意大利 性感、冶艳 性感 冶艳 D&G Versace其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme Co e des Ga Garcons co s ） 西班牙 巴西奢侈品的定义与特征 奢侈品发展与消费浅析 世界三大顶级奢侈品集团 奢侈品分类及知名品牌介绍 总结奢侈品消费发展阶段成熟性经济 理性、淡化、反叛持续发展意识认知；痴迷追求经济起飞品牌醒觉 出现分化、初级痴迷大众品牌消费NIKE\AD时代不认知奢侈品市场表 及原因 奢侈品市场表现及原因表现： ‹ 西方市场：成熟，个性化消费，持久 成熟 个性化消费 持久 ‹ 我国市场表现：共性化，从众，不成熟原因： ‡ 人口、文化、工业化进程（举例说明） 消费产业的区别 营销的区别 ‡ 消费产业的区别、营销的区别中国奢侈品市场‹ 亚洲－奢侈品最大的目标市场 ‹ 中国－奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13 ％，仅低于日本的41％和美国的17％中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。

中国市场发展因素‹ 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 ‹ 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们 成功的标志 ‹ 其他因素：如税收等奢侈品的定义与特征 奢侈品发展与消费浅析 世界三大顶级奢侈品集团 奢侈品分类及知名品牌介绍 总结法国LVMH集团‹ LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy ‹ 集团负责人：阿诺尔特 ‹ Moët 的全称是 Moët & Chandon ‹ Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 ‹ Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 ‹ 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并 ‹ 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 ‹ 2010年10月 23日，全球最大的奢侈品集团 LVMH宣布已经收购 Hermes14.2%的股份，加上手头上的可换股衍生工具，总持股量达17.1%， 已成为Hermes家族继承人以外的最大股东︱18( 酩悦 )，成立于 成立于1743年主营品类‡ 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods） ‡ 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics） 表 珠宝 Watches & Jewelry） ‡ 钟表及珠宝（ Wi ‡ 葡萄酒及烈酒（Wines &S Spirits ii ） ‡ 精品零售（Selective S l ti Retailing R t ili ）时装及皮革制品‡‡ ‡ ‡ 织品。

织品 纺路易威登（ Louis Vuitton）： 成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、罗威（Loewe）： 成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水 。

思琳 Celine）：成立于 思琳（ 成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。

年 主营成衣 皮革制品 鞋履 饰品 香水贝 鲁 堤（ Berluti）： 成立于1895年，主营鞋 履。

‡ 高 田 贤三（ 贤 Kenzo）： 成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品 年 主营成衣 皮革制品 鞋履及饰品 。

‡ 纪梵希（ Givenchy）： 成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品 。

‡ 马 克 雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水 。

‡ 芬迪（ Fendi）： 成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水 。

‡ 艾 米 里欧普奇（ Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品 。

‡ 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。

‡ eLuxury： 成立于2000年，主营精品网络销售。

香水及化妆品‡ ‡ ‡ ‡ ‡ ‡ 克丽丝汀迪奥（ Parfums Christian Dior）： 成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品 。

娇兰（Guerlain）： 成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品 。

纪梵希（Parfums Givenchy）： 成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品 。

高田贤三（ Kenzo Parfums）： 成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品 。

BeneFit Cosmetics： 成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品 年 主营化妆品 美容及保养品 。

Fresh： 成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。

‡ Make Up for Ever： 成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品 。

‡ 帕尔马之水（ Acqua di Parma）： 成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及收 品。

品 藏 ‡ 罗威（Perfumes Loewe）： 成立于1972年，主营香水 。

钟表及珠宝‡ 豪 雅 表（ TAG Heuer): H ) 成立于1860年,主营钟表及计时器 。

‡ 先 力 表（ Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器 。

‡ 迪奥（Dior）： 成立于1985年，主营腕表及书写用品 。

‡ 佛 列 德（ Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表 。

‡ 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。

‡ 欧 玛 斯（ Omas）：成立于1925年，主营书写用品 。

精 零售 精品零售‡ DFS Galleria： 成立于1961年，主营免税商品销售。

年 主营免税商品销售 ‡ Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。

‡ 丝 芙 兰（ Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及 容 美用品。

‡ 玻 玛 榭百货（ Le B on Ma r ché ）： 成立于1852年，主营百货 Franck 商品、 & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。

‡ 萨 玛 利丹百货（ Samaritaine）： 成立于1869年，主营百货商品 。

瑞士Richemont历峰集团‹ 瑞士历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，它由南非亿万富翁安 顿 鲁伯特(Anton 顿．鲁伯特 (A t Rupert) R t)于1988年建立。

年建立 ‹ 从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路 易．威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。

‹ Richemont同时还大量持有世界最大烟草集团——英美烟草的份额 ， Richemont近年还收购了中国第一个奢侈品品牌”上海滩”， ‹ 公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装珠 钟表 珠宝钟表‡ Cartier (卡地亚) ‡ Van Cleef & Arpels（梵克雅宝） ‡ Piaget（伯爵） ‡ IWC (万国) ‡ Jaeger-LeCoultre（积家） 积家） ‡ Vacheron Constantin（江诗丹顿） ‡ Baume&Mercier（名士） ‡ Montblanc (万宝龙) ‡ Dunhill (登喜路)法国PPR（Pi Pinault lt Printemps Pi t R d t Redoute巴黎春天）集团‡ 1865年春天百货在流行时尚的发源地--法国巴黎开始了她的事 业生命， 至今已拥有百余年的经营历史 。

‡ 巴黎春天集团在1999年，换取GUCCI集团40%的股份，拥有 了该意大利的驰名品牌。