购买地点
10% 10%
10% 20%
50%
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专卖店 百货 普通店 批发 网购
11
调查结果分析
众多大学生购买服装喜欢的风格是日韩风，代表时 1 尚潮流，这方面是当代大学生所追捧的热点。
选择服装时更注重服装的质量和款式。 2
3 大学生每个月在服装上的花费都不多。
4 购买一件衣服花费的时间男生较少女生占大多数。
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12
调查结论 消费者的个性心理影响因素
气质
性格
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能力
13
谢谢
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14
3
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7
产品品牌的影响 1
较小
30%
较大
30%
22
无所谓
30%
完全不会 20%
3
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8
产品促销形式的比例
折扣促销占60%
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包邮促销占30% VIP促销占20% 赠品促销10%4
9
购买衣服频率
15%
25%
10%
50%
每星期一次 一个月一次 一季度一次
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不一定
10
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5
主要调查内容
1
大学生针对服装品牌的购买期望
可支配的资金范围及消费心理趋向 2
针对大学生购买服装时最注重的因素
针对大学生购买服装的频率
3
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6
调查内容细分
1
调查地点 品牌影响度 影响因素 购买渠道
四川商务职业学院
产品牌在学生购买服装的影响
2
对产品促销方式和购物时间的调查
通过购买地点了解消费心理
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3
调查目的
通过对学生服装消费的调查，了解大 学生服装消费和日常消费情况，进而 引导大学生树立正确的消费观。
了解高校服装市场的需求
研究大学生服装消费的心理 了解大学生服装消费的层次
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4
调查范围及对象
范围 四川商务职业学院 随机抽选大学生20名
对象 主要是针对在校大二的学生
调查备注 调查对象其中有14女生，6名男生。
大学生服装消费心理调查
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1
调查背景 目录
调查目的 调查范围及对象
调查内容
调查分析
调查结果
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2
调查背景
• 随着经济社会的纵身发展，我们大学生作为社会 特殊的消费群体正受到越来越多的关注，由于大 学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社 会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他 们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获 得经济上的独立，消费受到很大制约。消费观念 的超前和消费实力的滞后，都对她们的消费有很 大的影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同 时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题。 他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地 影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有 多样化，复杂性等特点。