——
世界旅游经济的规模
(2007)

旅游总产出超过70603亿美元，旅游经济对全球 GDP的贡献率为10.4％； 国际旅游消费占总出口额的12.2%; 旅游就业人数预计为2.31亿，占世界总就业人数 的8.3%,每12就业人中就有一个以旅游为生； 旅游投资占世界总投资的9.7%; 政府旅游开支占其总开支的3.8%; 旅游消费是人类除了食品之外的最重要的消费。
世界国际旅游的规模
50年以前，全世界国际旅游者的总人次数不足 2500万，而2007年已接近8亿，相当于世界总人口 的1／8；过去的50多年的时间里，国际旅游者到客 人次数年均增长率为6.5％；国内旅游人次与消费 几乎相当于国际旅游的8～9倍。 1950年，所有的国际旅游者几乎都集中在15个 发达国家，占其总量的88％，而现在，世界上有 100多个国家每年接待海外旅游者超过100万人次， 而法国一个国家年接待量超过7500万人次。 目前，全球年国际旅游消费超过5000亿美元 （不含国际交通），每天旅游收入超过13亿美元。 美国年旅游收入超过800亿美元。
新世纪的新特征
旅游业是一个综合性的产业， 也是个非常敏感的产业，它的发展 带有强烈的时代特色，21世纪的 新特征也正在强烈地影响着世界旅 游业的发展
新世纪的新特征

一、世界进入服务革命时代
– 以物质资源为基础、资本密集型的工业经济正在
被以人力资源为基础、多样化的服务经济所排斥， 有形产品生产的主导地位逐渐被无形产品生产所 取代，知识和技术发挥着越来越重要的作用。 – 服务业占国民经济的比重，在一定程度上反映出 一个国家或地区经济发达的程度 – 体验经济 (旅游业是最典型的体验经济, 体验就是 旅游的追求)

国际旅游, 2007年度
国际旅游接待量和市场份额 (%)
欧洲 4.8亿 53.3%
亚太地区 1.85亿 20.6%
美洲 1.45 亿 16.1% 非洲 4400万 4.9%
中东 4600万 5.1%
资料来源:世界旅游组织
重要国际旅游组织
世界旅游理事会
WORLD TRAVEL & TOURISM COUNCIL (WTTC)
旅游产业发展： 新世纪、新特征
张广瑞 原中国社会科学院旅游研究中心主任 2008年4月
历史的回顾

旅游活动自古就有，目的多种多样
现代旅游业产生于19世纪中叶,旅行代理商的 出现是重要的标志
旅游业是个由古老行业组成的年轻行业


世界旅游业真正的崛起于20世纪中期
20世纪90年代旅游业成为世界第一大产业
新世纪的新特征

三、休闲产业悄然崛起
–21世纪休闲产业将取代信息产业成为推动全
球经济增长的最大推动力。消费消闲化与休 闲市场化将成为世界未来发展的重要趋势 – 社会的发展为大众休闲创造了条件（人的需 求，经济的发展，消闲时间的增长，生活质 量的追求，成为进入家庭的产业） – 观念的转变：一个人的休闲可以换来另外一 个人的就业
新世纪的新特征

二、经济全球化的影响加深，本土化引起关注
– 区域经济一体化和经济全球化成为当今界不可逆
转的发展趋势，并成为这个世纪的另外一个重要特 征。 – 生产和资本的国际化进一步促进了经营的国际化， 大型的跨国公司在世界上迅速发展，并在世界经济 中发挥着越来越重要的作用。 – 在旅游业发展中，集团化和国际化的趋势日益明显， 显现在旅游业的各个领域：麦当劳／肯德基／赫兹 ／香格里拉／迪斯尼乐园
墨西哥拉斯卡巴度假地
新世纪的新特征

四、e-时代的出现（电子时代）
– 从技术进步来讲，人类社会呈加速度发展 – 电子技术、电脑技术、网络技术改变着人类的生
活方式、工作方式甚至思维方式 – “准备上的失败就是准备失败” – 新技术的发展对旅游行业是个机会，也是个挑战， 对不发达国家来说也同样是个机遇（信息的传递 出现了跳跃式发展） – 新媒体的作用不可小视
垃圾分类
谢谢大家
旅游活动成为现代生活方式的组成部份
重要国际旅游组织
世界旅游组织 WORLD TOURISM ORGANIZATION (UNWTO)
1925年创立，1975年确定为世界旅游组织（WTO）， 最初设在联合国开发计划署下，主要只能是促进世界旅游 健康发展。它特别关注国际旅游者的流动和消费、旅游消 费与经营的行为规范。2003年正式被确定为联合国的负责 旅游可持续发展的专门机构。2006年将其英文名称缩写更 名为UNWTO。 1983年中国成为这个组织的正式会员。2003年10月第 15次全体大会在北京举行。 2007年第17届大会确定中文 为这个组织的官方语言之一。
从咖啡价格看体验经济

$5 $4 $3 $2 $1
产品 商品 服务 $0.5-1
体验 $15
$2-5
5－25¢
Joseph Pine II: Experience economy
可口可乐:


体验经济
歌舞厅 ￥25
高档饭店 ￥10 一般餐厅 ￥5.0 一般商店 ￥2.2 超级市场 ￥1.86
世界上最重要旅游企业（包括航空公司、 饭店集团、租车公司、银行、飞机制造公司、 娱乐公司等）领导人组织，创立于1990年。每 年公布世界旅游业对全球及各个地区的贡献， 游说各国政府全面认识旅游发展的影响，制定 促进旅游发展的政策规定，减少旅游的障碍和 限制。与世界旅游组织创办了旅游卫星帐户和 《关于世界旅游业的21世纪议程》，2003年专 门发布了关于中国旅游发展的报告。
本土化不可忽视 与全球化不断扩大的同时，世界上有出现 了另外一个不可忽视的趋势，那就是本地 化。虽然还谈不上是与全球化相抗衡，但是 也是另外一股值得重视的潮流。全球化催生 了国际化、标准化、网络化，但本土化则突 出了民族化、特色化、差异化。弘扬民族文 化，创造民族品牌是提高国家总体竞争力的 关键。这两种趋势将共存。
新世纪的新特征
五、可持续发展是所有产业发展战略的出发点和归宿 – 人类从自己的切身体验和反思中逐渐认识到发 展和环境之间的关系，可持续发展是探索人类社 会理性发展的途径，是科学发展观。 –可持续发展：既满足于当代人的需要，又不对 后代人满足他们需要的能力构成威胁的发展 –从《21世纪议程》到《关于世界旅游业发展的 21世纪议程》,《约翰内斯堡宣言》 –绿色经营和绿色消费( 节约型社会）