2.00
3.00 3.50
图15-9 单独定价、套餐捆绑和混合捆绑的比较
❖ 15.2.5 必要搭卖销售
❖ 一个规定多种商品以不同的比例交易的搭卖 协议。
❖ 一个典型的例子，在商品x上的市场力作用 下，厂商要求它的购买者购买所有他附加商 品y,来获得商品x。
❖ a条件下，汉堡王的利润为： 1 TR TC (2 2 1 3) (2111) 4美元
X
1.75
A
1.50
0.50
两者都不买
两者都买 B
Y
只买特大号汉堡
Z Z DD
1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 1.75
图15-8 c) 混合捆绑对消费者X、Y、Z的影响
特大号汉堡的价格
油炸食品价格（美元）
3.50
3.00
A
B
1.50
1.00
0.50
C
特大号汉堡的价格
0.50 1.00
价格 100
产量 100
产量
50
100
a)
b)
A类型和B类型消费者各自的复印机需求曲线
价格 A 100
S 1 (75)(75) 2812.5
ABC
2
价格 E 100
S 1 (37.5)(75) 1406.5
ABC
2
C P=25
0
B
G
F
P=25
D
75
100 产量 0
q=37.5 50
—因为大部分的价格歧视都是由市场控制力的大公 司实行的，如果总体的收入是从消费者到股东和 管理者，会增加社会的不公平度。 ❖ 一个反例——医生的价格歧视
价格
Fh
A
Fm
BC
Call
DE
F
Fl
G
MC
AC
Q1 Q2
Q3
需要求曲线 数量
图15-10 一个小镇医生的价格歧视
❖ 结论： 医生实行价格歧视能够增加社会的净 福利，而且只有用价格歧视才能使医生继续留 在行业中。
❖ 15.2 两部收费 ❖ 定义：是对一个商品或服务的一次性付款或者单独支付
每件使用的费用。 ❖ 15.2.1 两部收费 ❖ 假设复印机市场有两个数量相等的消费者群组成。类
型A消费者的月复印需求为：
p 100 q A
❖ 类型B的消费者的月复印需求为：
p 100 2q B
❖
价格
100
1 CS (100) (100) 5000
A2
从图15-6b得出，B类型消费者将支付的最大额为：
CS 1 (100) (50) 2500 B2
假设租用费为5000，那么只能租给A类型消费者， 利润是：
假设租用费为2500，可以租给A类型和B类型的消 费者，利润等于：
5000 500 4500 A
完全价格歧视的福利效应
价格p
Pm
竞争情形下的消费者剩余
P*
MC =AC
MR
Qm
Q*
需求D(Q) 产量
15.1.2 二级价格歧视 ❖ 厂商为消费者提供同样的价目表，消费者自选采购不同
的价格种类。 ❖ 另外一种解释—对不同的购买数量索要不同的价格（不
同量不同价） ❖ 类型： ❖ 数量折扣 ❖ 非线性定价 ❖ 两部收费：电话、煤气 ❖ 捆绑销售 ❖ 质量歧视
❖ 15.2.3 捆绑销售
❖ 一种以固定比例出售产品的搭卖。
❖ 例子：
剧院
皇家剧院 AMC
表15-3 皇家剧院和AMC的最大租金额
每部影片的最大价格
绑定价格
《纳尼亚传奇》
《真爱星球》
800
250
1050
700
300
1000
❖ 如果迪斯尼实行完全价格歧视，收入为：
TR 800 250 700 300 2050
❖ 若迪斯尼必须对每家剧院和每部影片收取同样的费 用，有两种选择
❖ a 对《纳尼亚传奇》收700，对《真爱星球》收250， 此时收入为
TR 2 (700) 2 (250) 1900
❖ b对两家剧院绑定两部电影都收1000,此时收入为
TR 2 (1000) 2000
❖ 结论 捆绑销售能增加利润，条件是两部电 影的相对价值不同，相对价值是指不同的 消费者通过对不同商品价值比较评判商品 的价值。
❖
两者之和=700
❖ 以上可知实行价格歧视明显使福利增加了.
❖ c 假设偏好发生了变化，商务游客愿意支付最多800购 买周二到周三的返程机票，同时也愿意支付最多400购 买至少停留两周的机票；普通游客愿意支付最多650美 元为无限机票，但只愿为最少两周的停留返程机票支付 600美元。此时，商务游客定价800，普通游客600
一消费者或不同消费者售价不同时，就可以说生产 者在实行价格歧视。
15.1价格歧视的类型
❖ 经济学家把价格歧视分为三种类型：一级价格歧视、 二级价格歧视、三级价格歧视。
❖ 信息经济学角度：
一级价格歧视——完全价格歧视—— 消费者支付保留 价格
二级价格歧视——不完全价格歧视——厂商提供相同 价格目录——消费者自动选择
价格
100
80
W
需求
60 3200美元 40 A
XX 11880000美美元元
20
BB
800美元 Z
C D C
200美元
D
10 20 30 40 50 70 80 90 100 110
MC=AC 产量
价格 100 80 60 40 20
W
2400美元 A
X
1200美元
B
需求
Y 400美元 Z
MC=AC
a)
b)
图15-7 类型A和类型B消费者各自的消费者剩余
产量
假设租用机器的月固定成本为500，每次复印的边际成 本为0.那么
每种消费者每月支付复印机的最大租金额分别是多少 呢？在一级价格歧视中每种消费者需要支付的最大租金 费用必须等于在每次复印的价格等于边际成本时的消费 者剩余的总数相等。从图15-6a得出，A类型消费者支付 的最大额为：
2 (固定费用) p(qA qB ) 2 (固定成本 ) 2 （1406 .25） 25 （75 37.5） 2 500 4625
两部收费把利润从4500增加到4625，尽管月租费用5000 剧减到1406.25。减少的租用费吸引了B类型的消费者。 进入市场。垄断者用高于0的每次复印费弥补了租用费 的减少。
（1）美国 ❖ 《谢尔曼法》第2条关于试图垄断化 ❖ 《联邦贸易委员会法》第5条关于不公平竞争的方法，
都已经包含了关于价格歧视的规定。 ❖ 《克莱顿法》最早直接规定能够了价格歧视为非法的条
款，该法第2条1款规定“从事商业的人在商业过程中， 直接或间接地对同一等级或质量商品的买者实行价格歧 视，如果价格歧视的结果实质上减少竞争或旨在形成对 商业的垄断，或妨碍、破坏、组织同那些准许或故意接 受该歧视利益的人之间的竞争，或者是同他们的顾客之 间的竞争是非法的”。 ❖ 《罗宾逊—帕特曼法》，会严重削弱竞争或产生垄断的 价格歧视是非法的。
❖ 15.4 对竞争的影响 ❖ 可能是消极的，也可能是积极的。
❖ 原因取决于下面两个因素: ❖ a价格歧视是处于边缘的小厂商还是处于
支配地位的大厂商
❖ b价格歧视是零星的还是系统的
美元 47.60
40

基点定价
芝加哥成本
美元 47.60
40
芝加哥
图15-11 基点定价机制下的价格歧视
匹兹堡
15.5 反托拉斯：价格歧视和《罗宾逊·帕特曼法》
❖ 15.2.2 两部收费的福利影响 ❖ 在两部收费下消费者剩余和垄断者利润的总和等于：
CS 1406.25 4625 6031.25
❖ 两部收费把消费者剩余和利润的总和从4500增加到 6031.25，增加超过33%。
❖ 结论：两部收费并不一定能增加经济福利。
❖ 比如如果没有两部收费并且两种类型的消费者仍然 留在市场上，那么福利将会被两部收费削减，即使 两部收费使垄断利润提高。
10 20 30 40 50 70 80 90 100 110
产量
15.1.3 二级价格歧视的福利效应
❖ 二级价格歧视的福利效应是不确定的。 ❖ 典型例子—航空公司的二级价格歧视
航空公司通常为不同类型的票定不同的价格，对在目的 地停留一周以上的游客和在目的地只停留一天的商务游 客之间进行歧视定价。（假设条件见课本349页）
b条件下，利润为
2 TR TC 3 3.5 3 2 4.5美元
c条件下，利润为
3 TR TC (1 3.5 1 2.99 1 2.99) (1 2 1111) 5.48美元
由以上可知： 3 2 1
❖ 15.3 价格歧视的分配效应 ❖ 生产者是获益的群体，消费者是受损的群体。 ❖ 生产者进行价格歧视的目的是增加利润。 ❖ 价格歧视收入分配好坏的评判标准—价值判断
航空公司的生产者剩余=800+600-200=1200
消费者剩余=0
两者之和=1200
无价格歧视下，航空公司统一定价为650美元，此时
航空公司的生产者剩余 2 650 200 1100
商务游客消费者剩余=800-650=150
两者之和=1100+150=1250＞1200
此时福利比二级价格歧视下增多了，二级价格歧视减少 了福利。
❖ （1）三级价格歧视的定价
❖ 假设垄断厂商的边际成本和平均成本恒为m，利润为：
❖
[ p1(Q1) m]Q1 [ p2 (Q2 ) m]Q2