新媒体广告的利弊与对策分析
：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。

相对于传统媒体，新媒体的时效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。

但是，新媒体广告也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，垃圾信息泛滥成灾等。

本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及个人能够正确运用并发展新媒体。

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随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒体时代。

新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。

什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有什么区别？如何更好地利用新媒体广告？
一、新媒体广告的概念
1、什么是新媒体。

新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。

每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为新媒体。

近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。

其与传统媒体在传播方式和内容形态上有着巨大的差异。

新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。

2、什么是新媒体广告。

新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。

主要包括：网络广告，移动终端广告，户外新媒体广告等。

新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。

3、新媒体广告的特点。

新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广
告跨越了时空的界限。

二、新媒体广告的利弊分析
1、新媒体广告的优势。

与传统广告媒体相比，新媒体广告的优势主要体现在它的互动性和参与性，特别是网络电视和手机电视媒体充分调动了受众的积极性，真正实现了一对一的传播，使受众在互动体验中获得深刻的品牌认知。

（1）网络电视。

网络电视就是利用电信运营商的宽带网络或者有线电视网为用户提供多种交互式视频节目服务的电视传播媒介。

网络电视广告的最大优点是：
①能够做到“分众服务”，网络电视广告可以按照年龄、地区、收入、职业等标准确立目标受众，有的放矢地选择节目内容与服务方式，较好地满足特定用户的特殊收视需要。

②能够实现充分互动。

网络共享使用户可以随心所欲的收看电视，甚至选择剧情的发展，这样可以让用户投入到电视中来，特别适用于植入广告，容易被受众潜移默化地接受。

这是与传统电视广告竞争的有力武器之一。

（2）手机电视。

手机电视就是利用智能手机作为电视节目接收终端的电视传播媒介。

作为一种无线通讯工具，手机的最大优势在于它的便携性和移动性。

与传统电视的固定地点相比，手机可以随身携带，可以被随时随地拿出来看，是一种贴身的个人化和个性化媒体。

通过手机电视媒体，广告发布者可以不受时空限制地发布广告信息，达到与用户的无缝连接。

（3）移动电视。

移动电视就是可以在移动状态中收看的电视。

用户可以在任何安装了接收装置的巴士、轮船、飞机、轨道交通等移动载体中收看的移动电视画面。

其最大优点是：用户可以在运动状态下接收电视信号，色彩逼真，画面清晰；而且在交通工具上，用户空间相对狭窄，广告接收具有一定的强制性。

（4）数字电视。

数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、接收等全过程都采用数字技术。

数字电视广告优势明显：数字电视具有高质量的音画效果，画面更清晰，音质更优美；数字电视提供大量的视频点播和互动节目，用户可自由选择收看个性化的内容；数字电视提供电子节目指南、便民信息、股票等海量的信息，极大拓宽了广告服务领域；数字电视具有强大的抗干扰能力；数字电视用户最多可以收看到上百套电视节目，频道资源得到释放。

总之，数字电视的精准投放效果和可视效果更好。

2、新媒体广告的不足。

传统媒体大多都是政府直接监管，具有强制性的特点。

而新媒体经营者以民营居多，政府管理相对薄弱，行业自律不足。

在其高速发展的状态下，必然出现种种问题。

①粗制滥造，缺乏创新。

商业写字楼的液晶电视、繁华路段的LED显示屏、电梯间小电视、公交车移动传媒、网络电视等，很多广告缺少文化内涵和创新精神，粗制滥造，让受众厌烦。

②垃圾信息泛滥。

手机短信及微信等信息短短几年已达到日均几十亿条的天文数字，其中夹杂着大量的垃圾信息，影响了手机广告的正常发展。

③网络诚信缺失。

互联网不仅存在大量过时信息和冗余信息，故意传播虚假信息也成为网络一大公害。

④违规广告屡禁不止。

为了规避传统媒体的严格管理，大量违规广告纷纷向网络等新媒体转移。

目前我国针对新媒体广告的法律法规及相关监管力度不健全，网络成了违法违规广告的重灾区。

新媒体用户的“碎片化”特征模式使得广告传播的策略更为复杂和难以掌控，如何将其更为精准投放是新媒体广告面临的问题。

三、新媒体广告的对策
1、新媒体与传统媒体相结合，优势互补。

首先，从诚信角度，新媒体与传统媒体结合可以彰显广告主的实力；而且由于传统媒体监管力度大，二者相结合可以提高新媒体广告的受信任度。

其次，新媒体与传统媒体相结合可以提高目标市场的传播范围。

有些广告受众有接触传统媒体的习惯，如大多数老年人还习惯于接触电视广播报纸杂志等传统媒体，二者相结合可以提高目标市场的传播范围。

再次，传统媒体具有丰富的信息资源，可以为新媒体提供大量的内容和素材。

传统媒体丰富多彩的信息数据库在新媒体竞争中具有重要价值。

新媒体时代传统媒体已经从强势主导地位转化成基础内容提者。

一方面传统媒体过去几年一直都尝试利用与新兴媒体的整合互动来提升自身的价值；另一方面新兴媒体如果没有基础传统媒体丰富的内容资源支持也难以实现飞跃式发展。

所以新老媒体能够优势互补、共同发展。

2、改善新媒体法律环境，加大新媒体广告的监管力度。

政府应尽快修改和完善广告管理法律法规，加快修改现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等法规，将新媒体广告纳入广告法的范围，使新媒体广告违法经营者受到应有的处罚。

同时工商管理部门应当加强对新媒体广告经营者的资质审查，及时掌握自有媒体的情况，定期对自有媒体宣传内容进行查阅，发现问题及时查处。

3、创新新媒体广告内容和方式，加强视觉冲击力。

新媒体广告最大的吸引力就是网络广告的交互体验性，所以要侧重于加强用户体验，有效提高新媒体广告的互动性，提供更多的创意空间。

对于广告主而言，应该健全广告的整合营销体系，提供丰富的電子商务解决方案等。

4、追踪用户兴趣。

新媒体广告能够做到“分众服务”，可以按照年龄、收入、职业等标准确立目标受众，能够精准定位广告受众的特殊需要。

同时，新媒体广告的定位更加准确，通过检测用户在哪些媒体逗留时间较长，以及习惯在哪些网站上消费，消费的产品类别等，广告经营者可以选择为那些感兴趣的用户提供相应的广告。

5、广告管理者应通过多种形式对新媒体广告经营者定期进行广告法律法规的培训，增强其广告法意识，以此降低新媒体广告的违法数量。

6、建立健全新媒体广告行业自律。

行业自律是广告行业监管的重要组成部分。

广告行业自律能够规范广告市场竞争秩序，确保市场经济的公平竞争。

广告管理者应发挥广告行业协会的作用，在广告行业内部建立相互监督的机制。

7、加强社会监督与举报投诉。

社会监督、行业自律、国家广告法规管理是广告行业监管的三驾马车，三者缺一不可。

社会监督与举报投诉具有广泛性的特点，是广告法规管理中不可缺少的重要组成部分。

在2016年新浪未来媒体峰会上，硅谷专家就发表了《2017未来媒体报告》，展望了未来媒体的十大趋势：用户体验技术、大数据、新内容时代、流媒体、手机应用、创客文化、虚拟现实和增强现实共舞、新平台、货币化、人工智能与机器人写作。

充分利用新媒体方式进行广告宣传并加强对新媒体广告的监管已然成为未来的大势所趋。

参考文献
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[2]余丽.浅议新媒体环境下企业的营销对策《企业技术开发旬刊》，2014 （9）
[3]汤晓芳.碎片化趋势下媒介广告发布的监管难题.《传媒观察》2011年第1期
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[5]隆和平.浅议我国企业新媒体营销存在的问题及对策.《科技创业家》2013（22）。