分享主题：面向非专业设计部门的用户体验中知识普及时间：30－45分钟一、从品牌讲起前言：二十世纪的调查显示，全球最流行的三个词分别是"上帝"、"她"和"可口可乐"，这其实是一个冷笑话，但是不难得出一个结论，聊品牌，必谈可口可乐。

为什么呢？没有人不知道可口可乐吧？做品牌就该照着它做，但是我怕各位会等不及做个一两百年的，那么接着往下说。

品牌的布道者：我是一个“品牌”的忠实布道者，只要你是为了商业价值而存在的，想做大想往长远发展的决策者，那么你所做的一切都是为了品牌。

品牌(Brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，你可以去google翻译，把中文翻译成英语或者挪威语，结果都是brand。

它非常形象地表达出了品牌的含义——在你的“他／她”（用户、消费者）心中留下烙印。

所以说起品牌并不是“定义”里面写的它是一个名称、名词、符号或设计⋯⋯等等，它是真真切切的要在用户心理留下痕迹的。

中国这几辈人，都让应试教育给毁了，背定义却不明白其所以然。

为什么从品牌讲起既然想在你的用户心理留下些什么，那么在这个飞速发展的时代，（伟大的马帮主用了几年的时间让人们记住了阿里巴巴？淘宝网？）我们不像某黄金白金的似的去慢慢折磨他们让他们记住你，也没有时间像可口可乐和ibm一样做个上百年，更不会像某60X们靠打嘴仗来获得关注度。

我们只能是快速的提供好的体验好的感受，留住他们，把你的烙印印在他们心里。

（除了商业模式外，真的是因为我们阿里重视用户的感受，才能在几年间把品牌路烙印在用户心中。

）二、UX(UE)用户体验是妈妈。

当“UED”团队已经成为互联网公司标配的时候，各位决策者是否真的理解用户体验的用意？又有几个决策者了解什么是泛用户体验呢？。

这其实是一个公司的战略团队之一。

他们不仅仅对公司各条业务线上的产品指手画脚，也从各方面为品牌建立并优化客户的感受。

从刚才我的叙述中，我想聪明之于各位已经能理解为什么要先说品牌后说用户体验了，是的，那就是用户体验不是指单一的，更不是为了浅显的某个目标，某种业务而存在的，它有更深刻的含义和更重要的使命。

这也是我信仰并想极力传达给各位的。

泛用户体验？就是一切皆是体验讲一个故事，那个卖计算机专业书籍的网站在圈子内还是很被认可的，虽然我很bs他在web页面设计上照抄amazon吧，就如同某东现在新改版了，结果还是那个结构。

早先，在某东还没出生的时候，它卖书，运过来的时候，都是塑料袋子包装，但是有一个时间段内袋子取消了，改用塑封的了。

一个混UCD那个圈子的哥们在blog指出此问题不易在公司订书时下班拿回家。

那个网站在不到一个月的时间就又在包装中加入购物袋了。

得到一个结果，用户体验是妈妈，她做的一切都是为了品牌。

那互联网圈内常说的用户体验是什么？这个不能照抄百度名词解释，只能转述一个人的思想，唐·诺曼Donald Norman博士，最早提出“用户体验一词”。

最先火起来的用户体验，和最早由唐·诺曼Donald Norman博士他传达出来的是人机交互里面的用户体验，比如某易用户体验团队也如此这般的宣扬到“用户体验（User-Experience）是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。

”而这就很明确的缩小了范围。

UX or UE？那为什么现在都叫UX呢？千鸟解释过，UE跟UX是一回事，只不过是因为发音问题导致不同，我这里为了介绍人机交互里的用户体验，让大家能还能有点印象，就可以把User eXperience里的“X”理解成用户体验其实是由多个含义组成的。

usability 可用性、human factors 人为因素、utility 实用工具、HCI 人机交互、accessibility 无障碍、marketing 市场营销、ergonomics 人体工程学、system performance 系统性能具体请参考UCDCHINA的那篇译文/snap/8208三、用户体验里面的设计前言：百家讲坛有好处，看各家之言，但那是当你的价值观形成以后，有信仰了才好，否则就是不知道什么是对的了，看她们pk吧。

因为要做分享，其实咱们团队的人都是精英，真不应该让我来讲，我自觉能力有限，知识面太窄，真惶恐把不说是错误的传达出来，也怕是误导各位。

所以这两天在网上恶补。

无意中看到有个叫“某宇”的人，属于混在那个UCD那个圈子里的常客，之前我很欣赏他的文章，这次写了一篇文章叫“设计的意义”，主旨就是设计满足业务，为商业目标服务。

有人觉得有道理吧？但是这次我觉得他说的太自信了，有点偏激了。

他把“设计”这个词等同于在“互联网里做美术设计的设计师”了，他要是改个标题叫“美术设计师工作的意义”，我想就没那么多人骂他了。

当年老乔重回苹果执掌大权的时候，苹果正处困境，如果没有老乔这个在设计上极度追求完美的人在，就不会有第一台那个漂亮的imac，董事会当时可不一定能想象的到，他坚持的设计能够有现在超越微软市值的梦幻般的商业目标。

那么到底是设计满足业务？还是设计带来了业务增长和更大的商业目标呢？又是一个关于“是什么”的问题，“设计”是什么？设计是什么呢？这是一个非常宽泛的话题，不同的人有不同的理解，产品设计师、平面设计师、UI设计师、视觉设计师、交互设计师、架构设计师、信息架构设计师、用户体验设计师⋯⋯请不要把做设计的理解成是美工。

我理解的美工是美术工人的意思。

不可否认的是有人在进到这个屋子里之前还这么认为，做设计的就是美工。

日本设计界教父、大师、无印良品的艺术指导原研哉在《设计中的设计》一书中说，用语言表达设计是另一种设计行为，且乃是一个设计师分内的事情。

所以我在面试其它设计师的时候，一定会问一个问题，您认为设计是什么？之所以这么问，不是想听到特哲学的回答，而是要知道做为一个设计师的思路是否清晰，所关注的点是否正确。

我现在的同学给我的回答是这样的，设计师其实一名翻译师，将需求方的思想，用视觉语言来翻译给目标用户。

看看多大气的思路。

一个坐过某某公司设计总监、首席设计师、最高坐到了甚至副总裁的人过来面试普通设计师时，高傲的回答我，咱们不在一个层面上，对这样宽泛的名词用语解释可能不一样。

大家如果有兴趣对于设计是什么进行进一步的了解，可以参看《设计中的设计》一书。

说回用户体验里的设计，你看十年前google面世，只有一个logo和一个输入框，很牛b吧，那为什么还要做logo的变形设计呢？十年后的现在google 大名如此震天动地，为什么还延续它的logo主题设计，为了好玩么？有一部分是为了你第一眼的感受，不形成视觉疲劳（这里不谈其中作为品牌价值传播的那一个部分），人类其实是个好奇心很重的种族。

没有对设计的执着，就没有更牛b的商业价值。

我不想说，设计是万能的，但是你敢说没有设计，就一定有现在的苹果和google么？设计是为了改变世界。

产品设计改变世界、视觉设计改变世界、工业设计改变世界⋯⋯今天聊什么设计？扯了那么远，到最后，还是会有人说我，你不还是一个做美工的么？那就聊我的工作，跟视觉传达有关的设计。

比如UI设计。

四、UI是UE的亲儿子，但不是最招妈妈和兄弟姐妹喜欢的那个。

为什么不喜欢他，大家都觉得美工啦，UI啦就是做个皮肤的，或者就是为了做的好看些。

所以产品设计说，只要我的产品想法牛逻辑牛，那好看不好看是次要的。

然后交互设计师不屑到，只要我做的流程顺畅，交互体验好，用着舒服，好看不好看无所谓⋯⋯那，UI Design是什么？这个就是字面的意思，User Interface Design用户界面设计还是原研哉说，设计从人们开始使用工具的那一刻就开始了。

那么好，用户界面设计是什么？在你使用工具完成任务的过程中，你所做的操作以及工具的响应，这些结合起来构成了界面。

--Jef Raskin那么UI设计师的任务，用专业的美术功底对产品进行展现层面的设计。

用对认知心理学的理解对交互设计进行视觉层面的优化。

还要在完成用户界面时考虑到人体工程学、系统性能、可用性、无障碍⋯⋯这句话一说出来，一家大公司无数UED细分岗位的人都会朝我丢西红柿、臭鸡蛋。

我说的首先引起产品经理的不满，因为你们会觉得美工就好好做你的美工，为什么要插手产品设计的事情呢？你这么想了，说明你既不懂UI设计，也不太懂产品设计，或者不得罪人的说法是，可能你对理论知识没什么兴趣。

为什么这么说，因为产品设计师也分偏向性，强大的产品设计师应该更关心产品核心逻辑层面的问题，而不是对界面某个按钮长什么样子该摆哪里操心。

当然这都不是偏激的，绝对的。

如果做为产品设计师对艺术理论和对认知心理学有研究，你会理解我说的在认知心理学里，有一章更适合由UI设计师来把控，我在后面讲。

五、视觉传达。

做设计的人，或者说做UI设计的人，如果没有强大的理论作为支持，那么仅仅来源于经验的、美学基础的UI设计是不完整的，或者说那更像一个视觉设计师。

因为UI设计是非常科学的一件事情。

延展的聊一下，我有幸参与团队面试第一个环节，第一轮面试时如何判断一个UI设计师的“好坏”呢？这里仅仅讨论一个UI设计师应该具备什么样的基础素质。

从两点判断，1，看作品。

2，聊理论。

视觉设计作品的好坏，可以通过案例分析来看，可以很明显的判断出水平的高下。

但就设计师这一职业特点所导致的判断，毕竟与个人的欣赏好恶相挂钩，可谓仁者见仁吧。

所以第二点的聊理论就很重要了。

我一般都会准备一些由概括到具体、由泛泛到细节的一系列的问题。

就与这篇分享资料的结构一样，我接下来聊些具体的细节问题。

下面我仅仅做一个介绍，不涉及过多的内容。

“结构”结构，对于一个WEB用户界面来讲，结构意味着骨架，支撑起整个用户界面的，先不谈信息架构设计这么重要且复杂的事情，只谈视觉传达层面的结构设计，就是布局、构图设计。

工作流程应该是被传达的信息由需求方转达给产品设计师，在核心逻辑层面对情感设计提出要求后交由UI设计在认知心理学层面重组后完成视觉化设计。

那么好，认知心理学的相关问题来了，什么样的结构会与心理学有关呢，请看图片。

这是什么？观察黑色原点在左边方形边框内的位置，我们会发现，原点存在着被左下边框拉扯的“感觉”，而第二个方形内的原点在正中的位置受力就很平均了，从物理学的角度讲，平面内是不应该存在“力”的，那么这里指的就是“视知觉力”。

既然如此，我们应该就理解了，人类在认知的过程中所受到心理影响的存在。

那么在平面构图内，设计师对块与块之间相互作用就要有所考虑了。

“色彩”算是用户体验里最有个性的孙子，你不注意他，他就得罪你家的客人。

阿莱什在《关于色彩的审美现象》中说过，人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者与观察者之间，在不同场合，所得到的经验往往是矛盾的。