功能属性 • 解决生理需 求
• 让人心情愉 悦
汉老刀品牌联想
成员：
冯秀华 杨丰瑞 张开翼 宁 丹 刘梦婵
王 荣 高 娉 田建超 石 楠
汉老刀刀削面
品牌的外在属性︰无认知度
影响品牌认知的因素
消费者的需 要
消费者的经 验
消费者的特 征品ຫໍສະໝຸດ 形象廉价 内容 容易购买 物美
品牌形象 宜人性
多种口味 诚信 强度
品牌的内在属性

内在属性
利益属性 • 物美价廉 • 品种繁多 价值属性 • 正宗 • 刀削面历史 悠久 文化属性 • 汉老刀代表 17年的传 承文化，从 球友到“汉 老刀 • 汉中最老的 刀削面”