而对于"药食同源"概念理解的方式，各年龄层次则趋向于一致
因此，我们认为，"药食同源"可以作为传播诉求的一部分，进行对产品定位理念的支撑说明
（三）结论与分析
纵观各年龄层次消费群体，存在着一种自然无意识养生、保健意识觉醒以及保健行为习惯产生三种形态。年龄层次中高人群，保健意识趋强并往往伴以习惯性的保健消费行为，并且对"天然"保健品行为认同感趋强。
100-200 200-300 300-500 >500
12你同意"食补"这个观念吗？
是否
13您对"药食同源"这个概念：
理解不理解没听说过
14您平时主要是怎么保养身体、预防疾病的？
运动健身饮食平衡滋补保健
谢谢您在百忙之中抽出时间来回答我们的问卷！
三，调查结果分析
(一)，调查样本说明（本次调查，样本合格率为94%）
在调查过程中，我们发现，各年龄层次人群均存在根据自我身体状况选择保健品补养现象；而所选择的保健产品则大致呈现按以收入水平为主，结合性别、健康状况以及认识水平等要素由低档向高档递进的现象
更重要的是，我们发现，对自己做健康评定的受访者进行日常保健品消费比例占总比例一半左右
3，初步了解受访对象对天然保健品与合成保健品的概念区分与偏好
蜂王牌蜂胶是一种具有"调节血糖、调节血脂、免疫调节"三大功效的蜂产品，不但在调节血糖、改善糖尿病并发症方面效果出色，提高免疫力功效更是优秀。蜂王牌蜂胶无一粒不合格产品。蜂王牌蜂胶蜂胶其有效成份对软化扩张血管、降低血管脆性、加快血流速度、改善微不足道循环，同时还能减少红细胞和血小板的聚集，有效减少血栓形成，起到活血化瘀，抗毒素、抗氧化、减少自由基伤害的作用。蜂王牌蜂胶蜂胶降甘油三酯、血清胆固醇的效果可与降脂药物安妥明媲美，从而阻止动脉粥样硬化。因此，对每一位中老年人，尤其是高血压、高血脂、心脏病、脑血栓、动脉硬化的患者来说，蜂王牌蜂胶蜂胶和王桨的双重作用，对高血脂、高血压及心脑血管病人具有重要的保健治疗作用。蜂王牌蜂胶蜂胶依托高科技，凭实力实实在在做产品，实实在在让顾客认识产品，使用产品。蜂王牌蜂胶就凭着这"实在"二字，赢得了广大糖尿病患者和其他消费者的信赖。
蜂王牌蜂胶调查报告
08营销1W第4组
组员：蒋莹霞谢金燕马万勋马健仇荣臻王亚王嘉伟匡启扬李亮
产品介绍：有人说蜂胶是神奇的，只是相对而言。从药学角度看，蜂胶是一味中药。从生活的角度看，蜂胶是十分良好的保健品。蜂胶中含有的成分主要是各种不同树种的树脂，含有蛋白质、糖类、酶类、花粉、无机盐类等。蜂胶的成分非常复杂，可以分成20余类，300多种。蜂胶集动物分泌物和植物分泌物于一体，集中了动植物之精华。蜂胶属于复合性物质，因而其功能和作用也就比较多。复杂独特的成分赋予了蜂胶具有抗感染、抗肿瘤、抗氧化、抗疲劳、抗辐射；降血脂、降血糖、降血压、降胆固醇；增强免疫、消除自由基、美容、促进组织再生等多种作用。其中："抗菌消炎、调节免疫、抗氧化、加速组织愈合；用于高脂血症和糖尿病的辅助治疗"已被《中华人民共和国药典》确定为蜂胶的作用和适应症。
但，我们需要着重关注的是，受访对象对于"食补"概念的理解，往往是与日常生活中一日三餐等方面饮食平衡相挂钩，而并不易于接受保健品作为一种食品的"食补"概念
因此，从传播角度上考虑，蜂胶产品诉求应该尽量避免与消费者认知的"食补"概念相混淆
7，在前述问题基础上，进一步考察受访对象对"药食同源"观念的认同度
根据本题数据，我们认为，"药食同源"是一个相对"大龄化"的概念，年龄层次越高，对于这一概念的认同度也就越高
二，问卷设计
性别：男女
年龄：15岁以下15~25岁25~35岁35~45岁45~55岁55~65岁65岁以上
1您是否对蜂产品过敏？
是否
2您家中是否备有蜂产品？
是否
家中一般储藏何种蜂产品？
蜂蜜蜂花粉蜂胶蜂王浆其他____
4家中蜂产品的来源？
自己购买朋友赠送单位分发其他____
5在何种情况下您会购买蜂产品？
总样本量
执行样本量
有效受访样本量
无效样本量（拒访或问卷不合格）
100
100
94
6
----
100%
100%
100%
（二），数据分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：蜂王牌蜂胶的目标消费者是自我实现层次和尊重需求层次的消费者。他们不再以生存为目的，开始注重生活的安全保障，对产品的质量、品牌有一定的要求。
根据受访样本，用于个体实际消费的保健品集中于：鸡精、安利系列产品、深海鱼油等
摒弃样本过于集中年轻化这一因素，我们可以发现，年龄层次越高位化，在实际消费选择上，对天然类产品的认同度越高，对于科技的合成的保健产品认同度趋低
对保健品食用后的效果，所有年龄层次受访者近于表达统一的结论：模糊、不确定性效果，心理作用胜于实际效果
超市促销生活必备送礼其他____
6您是否坚持某个牌子的蜂产品？
是否
7请问你和你的家人是否经生病或者不舒服？
是否
8这种情况下，您和您的家人是否经常食用保健品？
是否
9您经常吃哪些保健品？
合成的天然
10你觉得合成的保健品和天然的保健品，哪一种更好些？理由是？
________________
11那么，一般每个月您在保健品方面的花费是？
1，对各年龄层次健康人群与亚健康人群进行确定
各年龄层次人群均对个人亚健康状态表现较高的认同，尽管他们对亚健康的理解各不相同，但这反映出各年龄阶层次人群对自身健康状态均存在较高程度的不满意度
我们认为，这种现象反映出的问题在于：人们普遍存在当前健康状态与理想预期存在较大落差的现实失落感
2，考察在对自身健康状况做出自我评价的状况下，是否有选择保健品养生的行为以及行为特点
4，进一步定性分析受访对象对合成类及天然类保健品的偏好及缘由所在
我们发现，在理念上，各年龄层次人群对天然类保健品均存在高度的认同；而在实际消费行为中，低年龄层次人群则较容易选择合成类保健品
我们将这种现象的原因归结为两点：合成类保健品服用的方便性；合成类保健品价格相对低廉
因此，根据我们前面的数据分析，我们初步将这一目标人群定义为：28岁以上，并以36-40岁为主的人群
5，进一步明确各年龄段受访对象保健品消费支出水平以及心理承受水平
从本次统计数据中，我们可以直观看出，各年龄段层次受访对象月保健品消费支出额在200乃至300以上的人群比例锐减
由此，我们认为，目标消费群体对保健品月消费支出的心理限额为：200以内或200左右
6，考察受访对象对"食补"观念的接受程度
关于"食补"观念，各年龄层受访对象均呈现高度认同现象
"食补"的观念广为人接受，但往往并不接受保健品亦在"食补"范围内；"药食同源"则是更接近的一种被认同的观念，可以作为产品诉求的有力支撑点存在
因此，蜂胶产品定位及传播的过程即是，以"药食同源"等理念支撑建立一种广为认同并易于激发消费的健康标准的过程。
根据蜂王品牌价值系统特性，结合马斯洛社会群体心理分析理论，我认为蜂王品牌传播推广目标群体是自我实现层次和尊重需求层次的消费者。他们不再以生存为目的，开始注重生活的安全保障，对产品的质量、品牌有一定的要求。
一，调查方案
（一），调查目的
1，界定蜂胶系列产品的目标消费群，对受访对象进行定性分析
2，了解受访对象对蜂胶的认同程度
3，受访对象对保健品的固有认知与消费形态
（二），调查方法
1，调查采集样本，由我们小组的成员进行小范围寻找并确定,
2，本次调查采用调查问卷的访问形式
3，每个有效受访样本，均提供详细资料，以备复查