品牌名称 指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如耐克、 阿迪达斯、彪马等。品牌标志 指品牌中可识别、辨认但不能用语 言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如耐克的”一钩”、 阿迪达斯的”三条杠”、彪马的”美洲豹”。
品牌的组成 2
品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认 知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们 都是整体商品的一部分.
•60秒版本
•30秒综合篇
•15秒综合篇
•15秒篮球篇
•15秒跑步篇
➢品牌TVC传播 ➢品牌主视觉 ➢品牌平面传播 ➢品牌网络传播 ➢品牌户外传播 ➢品牌终端传播
➢品牌主视觉
在品牌平面部分，选择用跑步、羽毛球、篮球 三大361°的核心品类，再加上在年轻人中广为 流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释 不同的人对运动的热爱。
➢全新品牌定位
通过一系列品牌调研、讨论会，提炼361°全 新品牌定位，推出新传播口号——“多一度 热爱”，在强化与361°品牌本身关联的同时， 激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能， 从而进一步拉近与消费者的距离。
•品牌定位分析
•全新品牌定位
•品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的， 不循规则➢品牌平面传播 ➢品牌网络传播 ➢品牌户外传播 ➢品牌终端传播
•电视TVC传播 （3月2日央视开始投放，全国同步）
此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，文案借用庄重的誓言形式，表现不同的人 郑重地许下对运动的“爱的承诺”。通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里 向社会大众传达出一个正面、积极向上的态度。
发展简介
从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运 年的“中国 勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去 探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度 。
进入2009年，是361°继往开来的关键年份，也是开创新局的分水岭。361° 签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足国际化品牌视野，从更高的起点去 挖掘不同寻常的内涵，形成全新清晰的“多一度热爱”品牌战略。
什么是品牌(BRAND)?
品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和， 其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
——美国营销学之父菲利普.柯特勒（Philip Kolter）
品牌的组成 1
品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知 、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是 整体商品的一部分.
产品 + 品牌 = 商品
品牌的特征与功能：
1．品牌本身没有物质实体。
2．品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。 3 . 识别功能 品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和
精力。在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是 品牌的认知。
品牌小测试： —— 旨在提供全球范围最好的快餐； —— 售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等； —— 主体消费者是15-28的年轻人群 / SLOGAN是 “I‘m lovin’ it”； —— 标志为黄色，大写的英文字母；
➢361°辅助图形
“一杆”
“一圈”
1和° (一条杠和一个圆圈) 是361°所特有的两个既独特， 相关度又高的元素。 1和°来源于361°标志，同时又代表 着361°超越的“一度”。
使 “这一度” 成为361°核心视觉元素， 形成独特的品牌DNA，成为361°永久的品牌资产。
就像阿迪达斯永远的三条杠 在产品及传播上的烙印，运用得淋漓尽致。
361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
多一度热爱品牌战略
361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足品牌 国际化视野，在通过一系列品牌调研、讨论会的基础 上，从更高的起点去挖掘361°与众不同的特质，进而 形成清晰的多一度热爱品牌战略。
➢全国重点区域品牌调研活动 ➢品牌大理想讨论会 ➢361°全新品牌定位
定义361°与众不同的“这一度”
多一度热爱 是对运动的多一度的热爱； 是对生命的多一度的热爱； 更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；
➢361°标志升级
新品牌标志摒弃原有企业标志组合中的两撇，启用纯数字标志，完全发挥 361º 优势——数字是无国界、无语言的限制，容易识别与辨认，直接有 效地强化品牌识别力，更易于361°国际化品牌形象塑造与独特气质传达。
商业环境监测
与消费者贴近的，高瞻 远瞩的，独特的品牌 的定位
消费者洞察
专著过程和它所带来的一次 次热血沸腾，一次次心 潮澎湃，专著所爱，而 不只是结果
•新品牌定位
传播口号 品牌主张 品牌属性
多一度热爱 不计得失，全情投入的热爱 自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由
361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
➢品牌TVC传播 ➢品牌主视觉 ➢品牌平面传播 ➢品牌网络传播 ➢品牌户外传播 ➢品牌终端传播
•平面传播
平面媒体投放方面，采用创意性投放形式， 集中在《鞋帮》、《体坛周报》 、《灌篮》 、 《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放， 强化多一度热爱的传播力度 。
➢全国重点区域品牌调研活动
奥美对全国重点区域进行品牌调研工作，了 解消费者对361°的品牌感受及目标消费群的 品牌观，采集数据，以形成科学的品牌战略 规划。
➢品牌大理想讨论会
与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想 讨论会。在了解361°一脉相承的品牌文化的 基础上，多方专业人士展开有效深入沟通， 对品牌大理想进行提炼。
361° 多一度热爱品牌战略 361° 多一度热爱品牌宣言 361° 多一度热爱整合传播
2009年3月2日起，361°正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为 “多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现—“誓言”， 来开启这段人与运动之间的关系。
同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通 过高密度、多频次的传播，形成361°前所未有的强大传播攻势，让“多一度热 爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。