旅游观光功能
“红瓦绿树，碧海蓝天，不 寒不暑，可舟可车”，优美的 自然环境和丰富的人文景观， 使青岛拥有得天独厚的旅游资 源。蓬勃发展的青岛旅游业已 成为青岛市的支柱产业，而一 年一度的青岛国际啤酒节，为 青岛市旅游产业的发展带来了 无限的契机和商机，成为了青 岛旅游业大交响中最辉煌的华 彩乐章。
管理到位
青岛市政府和崂 山区政府作为啤 酒节的主承办单 位，高度重视啤 酒节的策划、组 织、实施工作； 相关部门职责明 确，服务到位。 青岛市政府重大 节庆活动的三级 协调机制完善到 位。
市场化运作
青岛啤酒节本着“政府主导、社 会参与、以节养节、市场运作” 的方针，“民办公助”的办节思 路，通过多渠道筹措了大量办节 经费，这是举办大型节庆活动的 经济保证。
❖ 青岛是中国道教发祥地之一， 具有深厚的文化积淀。历史、 宗教、风光赋予了青岛丰富 的文化内涵。1994年，被 国家定为历史文化名城。
❖ 青岛是拥有众多的品牌的城 市。借助于其品牌，利于啤 酒节的举办。
青岛啤酒节成功的表现
创意一流 产业支撑 不断创新 管理到位 市场化运作
创意一流
啤酒节的策划者 在一开始就坚持一流 的标准，牢牢把握住 青岛建制百年的大好 时机，在办节理念、 主题确定、内容设置 等方面精心设计，既 借鉴外地的先进经验， 又结合青岛的地域特 色，倾力打造具有重 大影响的活动，使啤 酒节一炮走红。
青岛国际啤酒节介绍
祥
物
青岛国际啤酒节
青岛啤酒节简介 青岛举办啤酒节的原因 分析青岛举办啤酒节的优势条件 青岛啤酒节的成功的表现 青岛啤酒节的作用（功能） 青岛啤酒城介绍 参加啤酒节的部分厂商介绍 往届啤酒节回顾
青岛国际啤酒节始于1991年， 是中国最早的、以啤酒为媒介， 融经贸、旅游、文化为一体的大 型节庆活动，是亚洲最大的啤酒 盛会。青岛啤酒节已经成为国内 最大的酒类节庆。2005年12月， 啤酒节被国际节庆协会(IFEA)评 为中国最具影响力的活动之一。 2006年4月，在南京举办的 2005年度中国会展（节事）财 富产业年度评选颁奖会上，荣登 “2005年度中国十大节庆”排 行榜之首，成为中国节庆活动的 著名品牌。
啤酒节不仅有力地拉动了旅游业 及相关产业的发展，还突显了青 岛啤酒的品牌价值，充分体现了 青岛“诚信、和谐、博大、卓越” 的城市精神，有效传承了城市文 化特色；啤酒节与产业的结合、 与城市发展的互动、与儒家文化 的融合，愈加彰显了各个层面的 特殊意义与价值。
历经锤炼的青岛国际啤酒节，在 办节形式、内容、规模及组织管 理等方面，日臻丰富和完善，其 影响力已跨越区界、省界、国界， 其多功能、综合性的特点日益突 出，主要表现为（如下）：
Hale Waihona Puke 酒节举办的原因• 青岛，公元1891年6月14日，清政府在胶澳设防， 是青岛建制的开始。1903年，德国人在青岛开设 啤酒厂。青岛啤酒伴着这座城市近百年的历史，成 为享誉海内外的知名啤酒。于是在青岛百年建制庆 典之际，有关决策者决定举办青岛国际啤酒节。
• 啤酒节的创意者们借鉴国外啤酒节的现金经验，充 分发挥百年青岛啤酒的品牌效应，广邀国内外著名 啤酒品牌参加。
• 品牌战略让青岛的经济和社会发展进入了一个全新 的境界，它超越了经济现象本身，从更广泛的意义 而言，已成为一个创建城市品牌的文化形象。
青岛举办啤酒节的优势条件
❖ 1903年，德国人在青岛开 设啤酒厂，到1991年已经 历了约100年的制酒历史。
❖ 青岛到如今已经发展成为一 个国际性的大都市，我国重 要的沿海开放城市和华东地 区仅次于上海的第二大经济 中心城市，同时青岛风景优 美，环境好。
经贸交流功能
从第七届起，青岛国际啤 酒节与’97中国青岛对外经 济贸易洽谈会、’97中国青 岛国际啤酒、饮料博览会同 时举行，这使国内外啤酒厂 商不仅借助啤酒节打“啤酒 牌”，更借助经贸洽谈会和 博览会打“市场牌”，广大 参节厂商充分发挥自身优势， 在人流、物流、信息流最集 中的节会期间，广造社会舆 论，树立企业形象，拓展国 内国外两个市场，这也正是 青岛国际啤酒节日趋繁荣的 内在原因。据统计，啤酒节 期间共举办了30多项国际国 内经贸洽谈活动。
文化娱乐功能
啤酒节，以青岛啤酒、美国百 威啤酒、丹麦嘉士伯啤酒、荷兰 红爵啤酒、日本麒麟啤酒、奥地 利维也纳金啤、新加坡虎牌啤酒、 南非威王啤酒、苏格兰T牌啤酒 等为代表的众多国内外参节厂商， 带来的不仅是一种啤酒的品牌， 同时也带来了一种多彩的文化； 不同民族，不同肤色，不同风格 的艺术表演和体育竞技，同样也 在传播一种文化、一种文明。文 化的交流与文明的交融，汇聚成 了青岛国际啤酒节多元化、多重 性的文化品格和节日内涵，形成 了青岛国际啤酒节别具特色的氛 围。它在潜移默化中涵养着深受 中华齐鲁文化熏陶的青岛人，以 现代文明建设现代化国际城市。
青岛国际啤酒节由开幕式、 啤酒品饮、文艺晚会、艺术 巡游、文体娱乐、饮酒大赛、 旅游休闲、经贸展览、闭幕 式晚会等活动组成，由国家 有关部委和青岛市人民政府 共同主办，是融旅游、文化、 体育、经贸于一体的国家级 大型节庆活动。节日期间， 青岛的大街小巷装点一新， 举城狂欢。青岛国际啤酒节 每年在青岛的黄金旅游季节8 月的第二个周末开幕，为期 16天。 节日由国家有关部委 和青岛市人民政府共同主办， 是融旅游、文化、体育、经 贸于一体的国家级大型节庆 活动。 啤酒节的主题口号是 “青岛与世界干杯！”。
产业支撑
青岛啤酒是青 岛的品牌，也 是世界的品牌。 这个有着百年 历史沉淀的品 牌是青岛国际 啤酒节得以举 办并获得成功 的坚实产业支 撑，没有百年 青岛啤酒，就 没有青岛国际 啤酒节。
不断创新
创新是现代节庆活动的 灵魂，不断创新才有魅力， 才能更好地吸引广大市民 的参与。啤酒节的策划者 深谙节庆活动的真谛，从 狂欢理念的确立，到主题 的提炼、升华，无不闪烁 着智慧的光芒，每一届都 有闪光点，特别是对市民 参与程度的关注和所采取 的措施，使啤酒节常办常 新，始终保持旺盛的生命 力。