目录目录第一部分欧系汽车车 ........................................................................................ - 1 -第一部分欧系汽车一、德国：1.保时捷无畏无极—————————Cayenne分析：1）定位：能行驶在普道路上的suv跑车，2）创意：将兼具运动休闲和越野的双重性能与一身，突出驾乘乐趣。

至善者不息———————保时捷Panamera分析：1）定位：保时捷成熟稳重跑车典范，强调追求卓越和完美精神。

2）创意：充满浓重人文气息的论调，勾勒保时捷新款车型优雅豪华和勇于进取的追求。

在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代————Cayenne Turbo分析：1）定位：独一无二的跑车，生活必需品。

2）创意：以绝对口吻表明车子的必要性，无可争辩。

2.奥迪突破科技，启迪未来。

突破科技，源自百年工艺。

分析：1）定位：以现代高科技技术打造的中高端豪华轿车2）创意：突出强调奥迪车高性能高质量和追求引领世界潮流的创造精神。

未来是一种精神，与时间无关分析： 1）定位：追求突破现有技术和创造性十足的世界名车。

2）创意：深刻而充满哲理的说出了奥迪认真执着追求完美和舒适驾驭体验的精神。

3.宝马生活艺术唯你独尊————宝马7系汽车广告语分析：1）定位：尊贵奢华，追求品位的高端轿车。

2）创意：一句话就说出了宝马的地位尊贵和自信感优越感。

即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）分析：1）定位：处处完美到极致的优雅轿车。

2）创意：以小见大说出宝马处处追求完美追求极致的认真和负责。

4.奔驰领导时代，驾驭未来分析：1）定位：高质量高性能的中高端市场领军品牌，大气，颇具王者之风。

2）创意：突出奔驰王者之风，豪迈和大气。

尽可沉浸于享受，无需分心-------奔驰CLK敞篷跑车分析：1）定位：追求舒适和完美驾乘体验的敞篷跑车。

2）创意：看似劝说性的话语透漏着自信和舒适十足的意味。

5.欧宝德国科技，原装进口――――欧宝分析：1）定位：德国进口汽车，代表着高科技高质量高安全性和舒适豪华驾车体验2）创意：突出进口车系的优良性能和舒适体验。

6.大众The Phaeton 奢华尽显，却是不动声色/不显，自彰——大众.辉腾分析：1）定位：奢华尊贵同时不失稳重淡定从容的中高档轿车。

2）创意：对比句式突出车子尊贵和内敛的两面性。

追我？除非GTI——————————大众.GTI分析：1）定位：追求速度极致的运动型紧凑轿车2）创意：幽默的论调正好显示本车的速度和驾驶乐趣。

二、法国：1.标志奔若惊鸿，也不失绅士优雅本色――――标致.407SW分析：1）定位：追求运动型同时兼具舒适安全的速度跑车。

2）创意：风趣幽默传达出速度和激情的完美结合。

快乐随行――――标致.206分析：1）定位：经济家用车的典范，注重舒适和耐用。

2）创意：直接传达驾车的体验，重视快乐感。

2.雷诺追逐如风的自由――――雷诺.梅甘娜.CC分析：1）定位：注重经济同时尽量满足舒适和速度的中低档轿车。

2）创意：简洁的文字传达出轻松愉快的驾车体验。

雷诺创造汽车－－－－雷诺分析：1)定位：追求创意和新奇和中端汽车。

2）创意：突出创造性和求新心理。

3.雪铁龙与科技共舞――――雪铁龙分析：1）定位：追求科技和实用的经济小型轿车。

2）创意：优雅表示出雪铁龙的科技先进。

为梦想插上翅膀――――东风.雪铁龙分析：1）定位：追求价值实现的个人和商务用车。

2）创意：细心的呵护和全心全意为顾客服务的理念延续在字里行间。

4.文图瑞一台集现代、自给自足与智慧于一身的汽车。

分析：1）定位：自由智慧奔放的豪华跑车。

2）创意：抓住科技融汇智慧和自由的灵魂，打造豪华级别的跑车。

三、英国：1.劳斯莱斯在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟分析：1）定位：豪华顶级的世界尊贵典雅轿车，只追求卓越。

2）创意：转为成功人士打造的优秀同行者2. 宾利两个座位,决定一个世界分析：1）定位：尊贵、典雅与精工细做的高品质座驾2）创意：独特的视角决定了宾利汽车的尊贵感觉。

3.捷豹Gorgeous、惊艳、尊荣分析：1）定位：追求力量速度与激情的豪华轿车2）创意：迎合驾车者的尊贵感和荣誉感，专为成功者打造的豪华轿车4.路虎智者无疆－－－－路虎.发现3分析：1）定位：冒险、勇气和至尊的越野车2）创意：迎合成功人士智慧的渴求和荣誉感5. 罗孚罗孚让世界充满时尚分析：1）定位：注重时尚和安全的中高级轿车2）创意：技术和时尚结合，大大满足了新新人类对时尚需求。

6.名爵让心跳加速分析：1）定位：追求时尚个性速度和激情的运动型车2）创意：简单的几个字表达出名爵的速度带给人的感觉四、瑞典：1. 萨博人车合一，贴地飞行――――萨博SAAB分析：1）定位：安全与动力性结合的中高端汽车2）创意：夸张的书法刻画出萨博的高科技和安全性能越不繁，越不凡――――萨博9-3分析：1）定位：追求简单和轻松驾车体验的成功驾车2）创意：特殊的技术融合贴心的服务充分满足顾客需求2. 沃尔沃皆如我所求――――沃尔沃.S40分析：1）定位：不同差异化需求的世界豪华车2）创意：提供满足不同客户差异化需求的豪华轿车尽享安全之美，享尽纵横之美――――沃尔沃.XC90.SUV分析：1）定位：追求安全舒适的豪华车2）创意：享受自由驾车的同时不失安全和舒适享受。

五、意大利：1、法拉利对车手来说，是速度对小孩来说，是红色对父亲来说，是血液对车迷来说，是情人对个人来说，是挑战对一群人来说，是传奇对我们来说，是一切。

Ferrari分析：1）定位：安全舒适的豪华轿车，追求完美和精益求精精神。

2）创意：长句式最后引出了法拉利的追求完美和极致的精神，感人至深。

2、玛莎拉蒂速度、运动、激情分析：1）定位：简洁的说出玛莎拉蒂运动跑车的优良性能。

2）创意：简洁有力的说出跑车的运动速度和激情。

3、菲亚特在人人向往的环境中自由的穿行，重寻驱车临风的感受，在梦幻般舒适与安全中找回人与自然的美妙融合”。

分析：1）定位：追求与自然融合，舒适绿色的中高端轿车。

2）创意：充满人情味的关怀，体会被小心呵护的驾车体验。

六、西班牙：西亚特自由的百科全书分析：1）定位：追求自由的中低档轿车2）创意：用百科全书的比喻手法突出强调西亚特的对自由的完美全面的诠释。

七、捷克：斯柯达内蕴实力成就非凡分析：1）定位：经济适用和较高性价比的中高端轿车2）创意：高科技武装和充满服务理念的车体现的不止是内蕴，还有成就卓然。

第二部分国产车1、比亚迪一路同驰骋点评：一路同驰骋”让人觉得没一点个性，任谁的汽车都可以用这样一句。

或许比亚迪的老板们想告诉我们，开上比亚迪从此你也成为有车一族了，也可以与奔驰、宝马、劳斯莱斯们“一路同驰骋”了。

2、昌河爱迪尔生活的期待点评：定位从生活的角度，出发。

创意，有些拟人的手法，广告语体现的是一种对生活的向往与期待。

3、长城汽车个性、自由、动感--------------长城点评：仅仅通过三个词语就显示出来长城汽车的特点，语言精练，让人容易记住4、长安汽车长安行天下点评：一语双关之意，开长安车行遍天下路，突出车的质量好，长安车卖及天下，突出长安车卖的好5、东南汽车让实惠不再是广告语点评：从定位上看，清晰的将汽车的经济实惠表现出来：从创意上看，从消费者的角度，顾客省钱，从而更好地吸引消费者。

6、福田没有最低，只有更低点评：定位，从消费者的角度，体现该车优势，价格低。

创意，对比，突出车的实惠来吸引消费者的眼球。

7、华普质朴演绎不凡点评：前后意思突变，先说车质朴，然后又说车演绎不平凡，前后突变给消费者以深刻的印象。

8、红旗做红旗车，走中国路点评：定位上，突出国有品牌；从创意，抓住消费者的爱国情怀，开中国的品牌，走中国人的路，从爱国角度吸引消费者。

9、吉利七彩豪情点评：拟人的角度，赋予车以生命感，豪情突出车的霸气10、江铃汽车全顺一路安全到家点评：定位，从关心消费者安全角度；创意，一句话看似很简单，前面两个子似乎有点拗口，以平凡的话，说出心意，从而吸引消费者。

11、力帆好车，当然会有好生活点评：读起上口，把车与生活紧密联系在一起。

12、上汽名爵奋斗成就男人－－－上汽名爵车，每款都有一处独创设计点评：定位方向男士，拥有此车是对男士身份的肯定，能较好满足消费者的心理需求。

13、奇瑞更省钱、更省油、更安全、更时尚、更皮实点评：这应该是最为平实的广告语，它并不好记，也不文绉绉。

但是它在各大媒体出现的时候，无一不引起同样平实的老百姓们的关注——买车，图的无非就是这些。

14、上汽荣威世界为我所用点评：在荣威的宣传册当中，还有一句注解，是莎士比亚的一句名言：物有其本,事有其源，毫不掩饰该车对英国罗孚的继承。

荣威是上汽通过对全球资源的整合来打造自主品牌的得意之作，而“世界为我所用”这句话，也道明了上汽品牌通过整合全球资源来提高核心竞争力的信心。

15、双环小车中的贵族点评：对比突出优势，定位小车，优点小车中的佼佼者。

16、中兴爱你经得起考验点评:拟人修辞，给人以亲切感17、上海英伦英伦轨迹，品味生活。

点评:英伦品牌卖的是一种生活方式，卖的是一种文化。

英伦轨迹，可以说是英伦车的行驶轨迹，也可以说是车主的生活轨迹是一种英伦风格的，代表有品味的生活，有质量的生活方式18、中华超越期待蜕变如蛹化蝶点评:巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势19、众泰众泰Z300，爱家爱奋斗点评：基调很高，把车与家与事业绑在一起，给人以强烈的印象感。

第三部分合资汽车1、一汽大众捷达前卫，低耗如驼。

————捷达点评：做为低档次的捷达，广告语点明车身外形的前卫，更重要的是经济适用，低能耗的特点能满足多数人的需求点。

何以驾驭今天，并引领未来——————迈腾点评：驾驭今天说明迈腾符合现代都市人的择车标准，显示出了牌子的大众及亲民的特性；后半句着重于迈腾汽车的不断创新的品质，而创新于心更是表明了迈腾的态度就是要引领时代的潮流，用心创造出更加实用和适用的汽苛求每份激情————————速腾点评：这句广告语初看有种不协调之感，苛求显示了其对待汽车质量及外观的高要求，激情则说明了速腾汽车极具创新并时追求灵感。

但是这两个词的组合却也能准求的表达速腾汽车的内涵那就是每次的创新与突破都是经过了千万次的尝试与努力。

2、上汽志·在掌握——————帕萨特点评：PASSAT领驭“志·在掌握”，以分隔号把“志”和“掌握”分开，给人以一语双关的联想——既表明了产品明确的目标消费群，即事业成功、一切尽在掌握的精英人士，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。