• 道具的选择 1)道具的选用应注意要与服装风格,品牌风 格的统一 2)选用道具时不可喧宾夺主,要注意道具服 务于商品的原则
模特的摆位
• 模特的分类 仿真人体模特,富有很强的生命力 抽象人体模特,无头或五官模糊,抽象
• 模特的摆位 两个模特要注意位置和姿势的变化,避免并 排呆板的姿态 1)两个模特 2)三个模特 要形成一前两后,两前一后,两聚一散从而形 成视觉上的层次感
不同类型品牌的橱窗设计特点
• 流行,个性服饰品牌 服饰搭配要注重时尚性 流行款\色展示是重点 模特选用姿态上的个性化
• 高端服饰品牌 突出服装品质与品位 强调穿着者的身份地位 体现精致高雅的设计
• 休闲\运动服饰品牌 体现轻松,随意,无拘无束 十分灵活,自由,围绕不同的休闲风格,运动\ 商务\家居休闲的特点,设计出与服装风格相 符的氛围
• 童装 考虑各个阶段儿童的心理特点,明亮的灯光, 丰富的商品组合,生动有趣的装饰品来吸引 儿童的注意力,把橱窗设计成为一个乐园
• 内衣品牌 私密的个人化服装,展示重点表现产品的款 式,质地,以及穿着者的个性,品位,生活层面 等特点
橱窗的类型
• 店外橱窗 • 开放式 没有背板遮挡,直接与卖场空间相通,人们可 以透过玻璃将店内情况尽收眼底
• 封闭式 独立的整体,与卖场完全隔断,视觉效果整体 统一,能表达完整的情绪
• 半封闭式 用背景板对店铺的局部进行遮挡,能使消费 者产生好奇心
• 店内橱窗 是指店内,为了引导顾客环绕卖场,丰富卖场 氛围,盘活死角而设置的
道具的运用
• 道具的分类 完全用于展示商品而制作的道具 还可用于烘托主题氛围,体现商品风格的辅 助物品
3)三个以上的模特 要有聚散和呼应的关系,要有相互交流的情 节感 朝向兼顾流向 小分至大分
• 模特着装要点 主推款或畅销款 两个模特以上出样时注意风格,色彩,季节的 系列感
橱窗的呼应关系
• 肢体语言的呼应 • 色彩的呼应 • 同一品牌,橱窗与橱窗间要形成统一的关系
橱窗设计的陈列方式
• 时间的陈列 以时间为主题而展开的陈列,通常以季节,节 日为时机而推出
• 主题陈列 利用生活中的某一场景为主题展开戏剧化 的陈列,通过体验,引发共鸣,打动人心
• 特写陈列 突出表现商品的某一细节,用强调的手法进 行陈列,让消费者更直接的领会产品的设计 意图,精髓所在
橱窗设计流程与计划
• 前期准备 设计主题分析 主推品分析 了解上货计划 流行信息的收集
• 编写陈列预案 确定要展示的产品 主题内容,主题思想的描述 设计采用的表现手法 使用道具种类 使用灯光效果
• 编写可行性方案 费用预算\制作周期\运输方式\实施周例\指 派人员\验收及通过空间的运用,道具的配合,灯光控制及 色彩搭配等手段,把商品的特点,性能,情感表 达出来,从而使具有潜在购买力的消费者对 商品产生兴趣,萌发购买欲望
• 目的 提高进店率 • 功能 展示品牌风格 传递时尚流行信息 提示季节,节日信息 传递商品销售信息 引导消费者所向往的生活方式