第四章 市场结构理论
三、市场结构的基他类型
贝恩的市场结构分类
集中度 市场结构 寡占Ⅰ型 寡占Ⅱ型 C4值(%) 85≤C4 75<C4≤85 C8值(%) — 或85≤C8
寡占Ⅲ型
寡占Ⅳ型 寡占Ⅴ型
50≤C4<75
35≤C4<50 30≤C4<35
75≤C8<85
45≤C8<75 或40≤C8<45
竞争型
C4<30
一、产品差别化涵义 是指企业在其提供给顾客的产品上,通过 各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性, 使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的 同类产品有效地区别开来,从而达到使企 业在市场竞争中占据有利地位的目的。
二、产品差别化的成因
1、产品的物理差异 2、买方主观性差异 3、附带服务的差异 4、买方知识偏差 5、销售地理位置差异 6、炫耀性消费差异 7、特殊销售活动造成的差异
年生产额> 200
年生产额> 200 年生产额> 200
年生产额< 200
年生产额< 200 年生产额< 200
竞争型
年生产额> 200
年生产额< 200
四、决定市场结构的主要因素
市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 市场需求的价格弹性 市场需求的增长率 短期成本结构
第二节 市场集中度
100/3 100/3 100/3 0 49 49 0.25 0.25
5、熵指数
EI
S
i 1
n
i
log(1/ Si )
三、影响市场集中度的因素
影响市场集中度的因素
企业规模 企业自身追求规模扩展的动机
市场容量
技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 政府的政策和法律也会对企业规模产业影响
第三节 产品差别化
案例:戴尔电脑的产品差别化 论述题: 1、论述影响市场结构的主要因素 2、通过例子比较结构性进入壁垒和策略性 产品差别化最成功的一个案例 进入壁垒并说明两者之间的关系。 兼容机 3、试比较贝恩和斯蒂格勒关于进入壁垒的 个性十足 学术观点。 满足顾客对产品的差别化要求
三、产品差化与市场结构
1、产品差别化对市场结构的直接影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒
2、产品差别化对企业行为的影响 产品差别化影响企业的价格行为 产品差别的存在使非价格竞争更为强烈
3、产品差别化对市场绩效的影响 产品差别化程度对资源配置效率的影响 产品差别改变产业利润率的分布 产品差别与产业技术进步密切相关
一、市场集中度的含义
市场集中度是用于表示在特定产业或市场中, 卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指 标
二、市场集中度的测定
1、行业集中度
CRn X i / X i
i 1 i 1 n N
案例:1999~2003年主要产钢国家和地区前四 家企业钢产量集中度变化情况
1999年 欧盟 美国 日本 韩国 中国 54.29 37.90 58.75 79.16 31.26 2003年 68.73 54.50 74.27 90.29 20.98
进入壁垒的成因
规模经济壁垒 绝对成本壁垒 产品差别壁垒 必要资本壁垒 沉没成本壁垒 政策法规壁垒 阻止进入策略行为
二、退出壁垒
企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。 退出壁垒的成因: 资产专用性和沉没成本 解雇费用 政策法律的限制 体制性退出壁垒
概念:行业集中度、洛伦兹曲线、基尼系数、产品差 别化、市场结构、进入壁垒、退出壁垒 简答: 1、影响市场结构的因素有哪些?试分析每一种主 要因素对市场结构的影响。 2、产品差异化的主要方式有哪些?产品差异化是 如何影响市场结构的? 3、对完全竞争、垄断竞争、寡头竞争和完全垄断 这四种市场形态的市场结构进行分析。 4、简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。
产业集中类型
极高寡占性 高位集中寡占型 极高寡占性 高位集中寡占型 高位集中寡占型 高位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型 中位集中寡占型
植草益的分类方法
市场结构 C8值(%) 粗分 细分 极高寡占型 寡占型 高、中寡占 型 低集中竞争 型 分散竞争型 70<C8 40<C8<70 20<C8<40 C8<20 大规模 小规模 产业规模状况(亿日元)
2、洛伦兹曲线 表明市场占有率与市场中由小企业到大 企业的累计百分比之间的关系。
100% 90 市 80 场 70 占 有 60 率 50 40 30 20 10
绝对均等线
A
450
B 洛伦茨曲线
O 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 图4-1 罗伦兹曲线
厂商数量比重
贝恩:进入壁垒是“和潜在的进入者相比, 市场中现有企业所享有的优势。这些优势 是通过现有企业可以持久地维持高于竞争 水平的价格而没有导致新企业的进入反映 出来的”。 施蒂格勒:进入壁垒是新厂商比老厂商多 承担的成本。
(1)结构性的进入壁垒,又叫做经济性的 进入壁垒,产生于欲进入的产业本身的基本 特性,即进入某一特定产业时遇到的经济障 碍以及克服这些障碍所导致的成本的提高。 (2)策略性的进入壁垒,又叫做行为性的 进入壁垒,产生于在位厂商的行为,特别是 在位者可以采取行动提高结构性壁垒,或者 扬言一旦进入就采取报复行动。 (3)政府规制壁垒,专利保护,政府法律
第四章 市场结构理论
第一节 第二节 第三节 第四节 市场结构的概念和类型 市场集中度 产品差别化 市场进出壁垒
第一节 市场结构的概念和类型
一、市场结构的含义
主要包括以下几种市场关系: 1、卖方之间的关系; 2、买方之间的关系; 3、买卖双方的关系; 4、市场内现有的买方、卖方与正在进入 或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。
五、产品差异化决策
产品主体差异化 品牌差异化 价格差异化 渠道差异化 促销差异化 服务差异化
六、不同产业市场的产品差异程度
1、初级和中间品行业 2、投资品行业 3、耐用消费品行业 4、非耐用消费品行业
第四节 进入和退出壁垒
一、进入壁垒 指相对于企图进入的新企业,现存企业所具 有的竞争优势,或者说是新企业进入所面临 的各种不利因素。
四、产品差别化的度量
1、需求的交叉弹性 2、广告密度
广告密度=AD/SL
dqi / qi ij dp j / p j
AD/SL≥3.5%或AD≥20亿日元――很高产品 差别产业; 1%≤AD/SL<3.5%或10亿≤AD<20亿日元 ――高产品差别产业; AD/SL<1%或AD<10亿日元――中产品差 别产业。
3、基尼系数
均等分布线与罗伦兹曲线围成的面积 基尼系数= 均等分布线以下的三角形面积
4、赫芬达尔—赫希曼指数(HHI)
HHI ( X i / X )2 Si2
i 1 i 1 n n
认真阅读下表,试比较CR4和HHI的不同点?
市场份额 S1 % 60 市场A 市场B 市场C 市场D 20 S2 10 20 S3 5 20 S4, S5 S6-S8 S9S10 5 5 0 20 0 0 0.25 0 0 0.25 CR4 80 80 100 98.5 HHI 3850 2000 3333 4802
或C8<40
20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型(贝恩)
产业
高度:卷烟 洋酒 汽车 大型农业机械高级 中度:轮胎 石油精炼 高级男式皮鞋 轻度:钢材 肉类制品 普通钢笔 可以忽略的:铜、 水泥、水果、小麦 粉等
产品差异化的主要手段
广告 广告、质量 款式和产品评价、顾客服务、广告 款式、顾客服务 广告、顾客服务、设计差别 广告、顾客服务 广告、销售渠道控制与系统化 顾客服务 广告、质量 广告、款式
二、市场结构的基本类型
划分依据: 第一,行业内厂商的数量及相对规模 第二,行业内厂商生产的产品的相似性 第三,单个厂商独立进行经营决策的能力 第四,进入与退出壁垒
市场结构的基本类型: 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 寡头垄断的市场结构 垄断竞争的市场结构