附件：活动情况跟踪表
康师傅绿茶“好心情，周周放送”活动情况跟踪表
申请人姓名 身份证号码 联系方式
参加场次 领取奖励内容
个人资料 姓别
年龄
编号：
成绩
地址 报到时间 比赛成绩
年 月 日 时分
参赛者确认
商场方确认
康师傅确认
2020/4/28
节目流程表
时间 10：00前 10：00-10：30
10：30-12：00 12：00-15：30 15：30-18：00 18：00-19：30 19：30-21：30 21：30
2020/4/28
双方的资源配合
• 康师傅
➢ 提供宣传海报、宣传折页 、货架贴等宣传资料
➢ 开展店外活动 ➢ 开展店内形象推广：货架
与堆头的联合推广 ➢ 提供丰富的礼品与奖金
• **商场 ➢ 提供一定范围的活动场地 ➢ 配合店内外的宣传工作：
• 提供快讯版面 • 店内货架与堆头 • 海报等宣传品的放置 • 抽奖箱的放置
选定地点
开展各项工作
2020/4/28
前期调查与筛选要求
经调查后，应选择具有以下特点的终端点 开展活动：
人流量大，适合产品推广。 有足够的空间，便于活动的顺利进行。 便于进行康师傅绿茶的产品推广。
2020/4/28
**商场需配合的工作
• 协助提前二周开展康师傅绿茶“开展购物”快讯及相应 的活动宣传告示。
2020/4/28
人员安排：(以一场活动计算)
人员名称 工作安排
主持人
调控整场活动
歌手
舞蹈 现场工作人员
促销员
现场表演唱歌，以一些流行曲 为主，体现休闲感觉
现场表演现场舞，吸引观众
协助各项事宜，维护舞台与现 场秩序
现场销售“康师傅绿茶”
数量与要求
男女各一名，有相关的 工作经验 1名
4人或以上组合一组 10人
规格与数 量
宣传物品 “康师傅绿茶”宣传单 2000份/ 场
活动小礼品.伞子
80份/场
活动大礼品.茶壶
10份/场
纪念品.纸巾
200份/场
促销品
根据康师 傅当地企 划从销售 估算定
“康师傅绿茶”产品
由康师傅 当地销售 人员与场 地沟通
备20注20:以/4上/未28详尽的小道具以实际情况为主,具体待定
用途
2020/4/28
第四阶段：选定幸运参赛者
2020/4/28
参赛者选定程序
• 所有康师傅“好心情，周周放送”的参赛者都必 须按照以下的程序进行：
参赛 资格
参赛 方式
抽出幸 运儿
每周一抽出幸运参赛者，并进行电话通知。
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参赛资格
• 每名参赛者都必须达到以下要求：
➢在**商场一次性消费满50元可获抽奖券 一张。
• 快讯宣传设计：
1/4版面 内容介绍康师傅“好心情，周周放送”活动的具体细则
2020/4/28
海报的宣传方式
• 为了更好地宣传活动，吸引更多的消费者 关注并参加我们的“好心情，周周放送” 活动，我们将为活动设计相关海报，主要 张贴点如下：
➢ **商场及附近宣传栏 ➢ 康师傅重要零售终端点
2020/4/28
整体包装
• 在活动开展前一小时，所有工作必须全部到位。
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参赛者报到
• 所有被通知的参赛者都必须提前一个小时到达活 动现场.
• 报到要求：
➢ 本人携带身份证到现场签到 ➢ 填写《活动情况跟踪表》
• 备注：每位参赛者都安排了参加场次顺序，过时 未能及时参加者视自动弃权处理。
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10人
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第三阶段：前期宣传
2020/4/28
活动快讯
前期宣传内容
前期宣传 内容
活动宣传 海报
抽奖处
产品堆头
2020/4/28
活动快讯的宣传方式
• **商场可根据活动具体时间，提前二周前 在“优惠快讯”中着重对康师傅绿茶“好 心情，周周放送”进行报道，号召各消费 者积极参与康师傅“好心情，周周放送” 活动。
➢将抽奖券填写完资料后投入抽奖箱即可 参加活动。
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参加方式
• 消费者的参加方式：
在消费满50元后获得抽奖卡一张，每次 一张，抽奖卡背面填写好个人资料（姓名 、联系方式、身份证号码），投入**商场 抽奖处指定的康师傅绿茶“好心情，周周 放送”抽奖箱内即可。
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抽出参赛幸运儿
完成时间
现场派发
活动两周前印 刷完成
作为活动礼品 活动两周前制 赠与消费者 作完成
作为消费者购 买”康师傅绿 茶”后赠送
表演人员挑选
• 为了更好配合“康师傅绿茶”主题，使活 动能更好的开展，我们在活动中会尽量挑 选与绿茶品牌定位相配的表演人员，组织 丰富多彩且综合性,互动性强的现场节目。
• 活动前，安排一系列的产品培训，让表演 的每一位人员都能清楚“康师傅绿茶”的 品牌定位及特性等。
奖励细则
• “开心购物”活动每场比赛设三个等级的奖励方 式：
一等奖：康师傅为幸运消费者支付所购买物品的费用 ，最高额度不超过100元。 奖励名额：1名
二等奖：康师傅为幸运消费者支付50元，用于所购买 物品费用。 奖励名额：2名
三等奖：康师傅为幸运消费者支付30元，用于所购买 物品。 奖励名额：3名
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方案目的
• 为了扩大康师傅冰红茶在华南地区的品牌知名度，特策 划该活动，以专题活动的形式在万佳百货的各个分店举 行，起到吸引人流、宣传康师傅绿茶、宣传**商场效果。
• 运用整合宣传模式进行宣传，将活动与宣传、媒体、销 售渠道有效结合起来达到既定的宣传效果。
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与**商场的合作
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活动流程表
选定地点 物料及人员的准备
开展前期宣传 选定幸运参赛者 开展卖场户外ROADSHOW
第一阶段：选定地点
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活动点的选择
• 为了更好地开展 活动点的落实工 作，故活动将按 以下流程：
进行前期调查 活动点筛选
前期商蹉 落实前期宣传计划
• 每场6位参赛者同时进入商场购物，必须单独完成全程购物,同时不得 携带任何笔,纸等记录资料。
• 每位参赛者全程购物限时5分钟。 • 每位消费者必须购买康师傅绿茶4瓶或以上，比赛结果才视为有效。
在消费金额相同的情况下，将会以消费者购买“康师傅”产品的价 值高低作为评定胜负的首决要素。 • 每位消费者最高消费额度为100元(不含电器类产品及活动限制购买 产品，活动中将会详细列出，并提前对参赛者进行详细的活动讲解) ，购物金额最接近100元的消费者按照排名(分一,二,三名次)，由康 师傅根据名次支付相应购物金额。 • 购物金额超过100元额度的视为无效,取消其参赛资格.
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节目安排
• 表演节目：
歌唱：以流行歌曲为主 舞蹈：4人以上组合 以符合休闲感觉为主，体现“康师傅绿茶”品牌定位。
• 娱乐节目：
休闲游戏：根据“康师傅绿茶”品牌特征，设计多个 互动性游戏，以吸引现场观众积极参与,活跃现场气氛 。
主题游戏：康师傅绿茶“好心情，周周放送”之“开 心购物” ，每天开展3场。
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阶段
备注
准备现场，布置 提前一小时完成
播放音乐，吸引观 众
进行第一场活动 中午休息 进行第二场活动
可适当派发宣传单， 并开展促销活动，在 情况允许下派发部分 礼品
调整现场
促销 活动 全天 进行
休息
继续播放音乐
进行第三场活动
活动结束，整理现场
节目内容表
为了活动更规范，我们将活动节目分成三场，每 场活动90分钟，并采取一致的内容形式及风格：
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户外SHOW的比赛过程
2020/4/28
2020/4/28
活动流程
现场布置
参赛者报到
第一场游戏
活动开始
第二场游戏
活动结束
第三场游戏
现场布置
• 在活动开展前，将对活动现场进行布展，其中包 括：
➢ 现场户外场地：舞台、音响等 ➢ 人员的到位 ➢ **商场内宣传布置：专用收银台、康师傅货架、堆头
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户外SHOW内容介绍
• 康师傅绿茶“好心情，周周放送” 活动将 于活动前一周（每周一）抽出幸运消费者 ，并通知其参与活动。
• 参赛资格：在**商场一次性消费满50元或 以上的消费者。
2020/4/28
主题游戏规则
• 每次的“开心购物”比赛共有3场天，每场设参赛者6名，合计18名 ，全部提前抽出后由专人通知参加开心购物活动。
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注意事项
• 卖场内必须按照指定路线进行购买。 • 在指定的收银台进行结帐。 • 饮料、食品外的其他产品不计算在内。 • 饮料和方便面只允许选购康师傅品牌产品.
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如何指定位置
• 在属于该次活动购买区域的 货架上均贴有“康师傅绿茶 ，开心购物”的货架贴
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– 舞台道具
– 促销道具
– 宣传物品(含礼品)
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物料清单(一)各种道具规格按各所实际定
道具分类 道具名称
舞台道具 舞台架 背景架 背景喷画
规格与数量
用途
长8.54,宽3.66,高0.8 , 舞台底架 一套/场
长8.54,高3.66,一套/ 布展喷画 场
与背景架大小一样/场 活动喷画
➢ 配合店外现场活动的开展 工作
➢ 提供购物手推车支持 ➢ 提供专用收银通道