中国家庭教育消费分析报告
2020/9/3
Contents
目
中国家长群体画像
录
学龄前（0-6岁）家庭教育消 费行为洞察
中小L学o（re费7m-1行i8p岁为su）洞m家察d庭ol教or育消
各年龄段家长群体画像
60后家长
传统 严格 事业有成 看重孩子的成绩 觉得和孩子有代沟 为孩子规划未来
70后家长
家 想要二胎
2016年中国家长对于是否会要二胎的态度情况
34.2%
想要二胎
33.7% 34.1%
不想要二胎
65.8%
不想要二胎
66.3% 65.9%
已有女孩家长 已有男孩家长
家长及
庭特征 教育态度
家长对生二胎的倾向性
中等收入家庭二胎意愿更强
家庭平均月收入低于5000元的低收入家庭和高于30000元的高收入家庭想生二胎的比例相对较低，家庭 平均月收入在15001 元到20000元之间的家庭想要二胎的比例最高，达到了47.1%。
25.9%
2016年不同收入家庭对于是否会要二胎的态度情况
30.1%
37.0%
47.1%
42.7%
21.2%
74.1%
69.9%
63.0%
ห้องสมุดไป่ตู้
52.9%
57.3%
78.8%
5000元以下
5000元－10000元 10001元－15000元 15001元－20000元 20001元－30000元
不想要二胎
2016年中国家庭平均月教育产品支出情况
2000元以上 1000元-2000元
7.9% 11.2%
38.6%
500-1000元
19.5%
300-500元
25.8%
100-300元
23.2%
100元以下
12.4%
2016年中国城市家庭平均月教育产品支出情况
35% 30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
想要二胎
30000元以上
家长及家 庭特征
教育态度
不考虑要二胎的原因
经济压力和时间成本太高是主因
经济压力和抚养孩子时间成本是中国家长不考虑要二胎的主要原因，教育成本高、工作忙等社会压力也 影响家长的选择。
2016中国家长不考虑要二胎的主要原因
抚养孩子的经济压力太大 抚养孩子的时间成本太高
以后的教育成本太高 一个孩子就够了
26.5%
14.2% 4.5%
27.8% 15.6%
15.1%
11.0% 6.8%
5000元以下
5000元－10000元 10001元－15000元 15001元－20000元 20001元－30000元
30000元以上
100元以下
100-300元
300-500元
500-1000元
1000元-2000元
2000元以上
家长及家 庭特征
教育态度
家长对生二胎的倾向性
生男生女对家长是否要二胎的态度影响不大
2015年10月29日，中共十八大五中全会公报宣布，中国将“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。 根据调研结果，只有一个孩子的家庭有34.2%想要二胎，不考虑要的家庭比例为65.8% 。 调研结果还发现，已有的孩子是男孩还是女孩对家长的二胎倾向影响不大。
100元以下 100-300元300-500元 500-1000 1000元- 2000元以
元
2000元
上
一线城市
二线城市
三四线城市
家长及家 庭特征
教育态度
家庭月收入/平均月教育产品支出
教育产品支出费用受家庭收入影响明显
家庭月收入低于5000元的家庭有58.0% 平均月用于教育产品的支出低于300元，而家庭月收入高于30000 元的家庭有37.0% 每月教育产品支出高于2000元。
5%
0%
5000元以 5000元－ 10001元－ 15001元－ 20001元－ 30000元以
下
10000元 15000元 20000元 30000元
上
一线城市
二线城市
三四线城市
家长及家 庭特征
教育态度
家庭平均月教育产品支出情况
38.6% 的家庭每年家庭教育产品支出大于6000 元
受城市间的家庭收入差异影响，一线城市的家庭平均月教育产品支出水平也显著高于二线城市和三四线 城市，一线城市、二线城市和三四线城市平均月教育产品支出大于1000元的比例分别为32.8%、17.2% 和7.0% 。
70后
47.9%
80后
41.3%
90后
3.7%
2016年孩子年龄分布
学龄前阶段
37.0%
小学阶段
35.4%
中学阶段
27.6%
家长及家 庭特征
教育态度
家庭月收入情况
城市间收入差异明显
此次调研家庭月收入低于10000元的家庭占比为49.5%。 一线城市家庭月收入水平明显高于二线城市和三四线城市，一线城市家庭月收入高于10000元的比例为 78.4% ，而二线城市和三四线城市家庭月收入高于10000元的比例则分别为45.1% 和27.8%。
工作太忙，没有精力 没有人帮忙照顾 身体条件不允许
现在的孩子有抗拒心理 住房压力太大 其他
8.5% 7.8% 1.4%
33.1% 29.3% 23.2% 22.7% 21.7%
2016年中国0-18岁家庭月收入/平均月教育产品支出情况
10.1% 23.4%
9.6% 17.0%
27.2%
7.4% 9.4%
26.7%
7.7% 19.4%
27.7%
17.8% 18.9% 18.9%
37.0% 12.3%
30.3%
28.2%
17.8%
27.7%
31.0% 13.3%
18.8% 9.4%
2016年中国家庭月收入情况
2016年中国城市家庭月收入情况
30000元以上
20001元－30000 元
15001元－20000 元
10001元－15000 元
5000元－10000元
5000元以下
7.1% 8.7% 15.0% 19.6%
18.2%
31.3%
49.5%
45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10%
成熟 社会中坚 收入较高 最关注升学类资讯 乐于与孩子交流 民主化教育 教育支出意愿高
认为作为家长还不够成熟 对孩子成绩关注度不高 热衷新事物 初为人父母 收入还不高 直接 追求个性
90后家长
高学历 第一代独生子女
为理想打拼 对网络接受度高 遇困惑会上网交流 工作忙照顾孩子少
注重素质教育
80后家长
66
家长和孩子的年龄分布
70后、80后为家长主体
70后和80后为家长主体人群，共计占比89.2%。 参与此次调研的家庭孩子年龄段分布在0-18岁阶段，其中学龄前（0-6岁）为37.0%，小学阶段（7-12 岁）35.4% ，中学阶段（13-18岁）27.6% 。
2016年中国家长年龄分布
60后
6.0%