2012年腾讯视频营销手册
网络媒体产品部
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
About 腾讯视频
腾讯视频依托腾讯强势品牌和内容资源，联合国内外影视公司和热门电视台，推出以长视 频为主的影视频道集群；利用腾讯网成熟的内容采编资源，提供即时性娱乐、体育、财经类视 频新闻，满足广大网民一站式视频收视需求。 腾讯视频月度覆盖全国31个省市8000万独立用户，精准投放系统能为品牌广告主精准覆盖 不同区域和属性的广告受众。
腾讯视频
PPTV
土豆网
优酷
迅雷看看
搜狐视频
奇艺
注：满分10分
2010年腾讯视频在用户满意度得分和持续使用度得分均超过业内平均水平； 腾讯视频在满意度得分方面与主要竞争对手搜狐视频相当，较奇艺网略有差距。 数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；
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腾讯视频5大特色产品功能打造卓越播放平台及绝佳互劢体验 PC端
满意度得分 持续使用意愿得分 满意度行业均值 持续使用意愿行业均值
9
“满意度”行业均值=8.19 “持续使用意愿”行业均值=8.42
8.61
8.5
8.61 8.27 8.13 7.98 8.29 8.15
8.48 8.19
8.27
8.49 8.26
8.49 8.29
8.50 8.45
8
7.5
7
PPS
4 囊括2011年热点赛事资源，NBA精彩视 频火爆登场！ 腾讯 视频
为您全 程呈现
2011年获得版权动漫视频连载授权，有 效覆盖青少年用户。
5
特色之三：用户体验优秀、广告环境优质
腾讯视频的用户满意度超过业内平均水平、内容画质和分享便捷性具备极高的用户表现。 腾讯视频拥有优质广告环境，在业内具备极高的用户认可程度。
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
腾讯视频平台
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。 广告主需求 投放系统甄选 精准投送 目标用户
2010年中国各省互联网发展状况
腾讯视频全国各城市播放量统计
图为腾讯视频用户在全国各城市地区的占比，共覆盖358个城市及地区（50名 以后省略）
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；腾讯视频内部播放量数据。
腾讯核心SNS传播平台助力视频内容的分享和传播，依托关系链实现用户互动，将广告主 信息最大化。用户观看或分享视频后，会在好友空间、微博生成feeds，好友对其再进行分享、 转载、评论等操作。
广告数量-得分 广告形式-得分 广告数量-行业均值 广告形式-行业均值
9 8.5 8 7.5 7 6.5 6
“广告数量”行业均值=7.06 “广告形式”行业均值=7.09
7.677.66 6.96 6.97 6.74 6.68 6.97 6.93 6.96 6.91 7.27 7.13
8.00 7.60 7.49
通过在线视频用户内容关注度调研和腾讯视频自有用户收视度研究，进行科学化 平台运营，使腾讯视频内容配比更适合用户需求。
数据来源：艾瑞2010年在线视频用户调研数据；腾讯视频内部播放量数据。
腾讯视频2011年加大版权采买力度，将覆盖95%以上版权影视及热播电视剧、电视栏 目。
1 与中影、保利华纳、华谊兄弟等公司达成高 级战略合作，推出旗下最新最热的电影。
截至2010年12月，中国互联网视频用户已达2.84亿人，较09年增长4300万人。 网视频用户在用户学历、收入和城乡分布结构3方面优于整体网民，具备极高的商业价值
截止2010年12月，网络视频用户规模达 到2.84亿，新增用户4300万，较09年增幅达 18.1%。网络视频用户覆盖率超过80%，即每5 个网民中就有4个是网络视频用户。
网络视频已成为中国网民第六大网络应用； 网络视频的人均每日有效使用时间最长，为27分钟。
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
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网络视频广告市场随用户增长，保持高速增长趋势
视频广告市场份额持续提升，保持极高的收入增长率； 食品饮料、日化、服饰等行业费用向视频网站倾斜。
中国互联网用户网络视频与电视收视点对比图
• • • •
用户接触点的互补： 互联网用户工作日以网络视频为重点接触媒介，而非工作日以电视为重点接触媒介。 媒介属性的互补： 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； 营销效果的互补： 网络视频依靠成熟的互联网广告监测机制，相对于电视媒体，可更有效的检测广告效果。
综艺
星光大道 快乐大本营 天天向上 艺术人生 非诚勿扰 康熙来了 …
腾讯视频拥有业内最全的音乐MV视频资源，依托QQ音乐成熟的运营模式打造音乐视频“首发”专区；2011年体 育赛事和动漫版权视频将极大提升用户对平台关注度。
3 与四大唱片公司达成内容合 作，推出“音乐”频道，已拥 有超过6000部高品质MV。
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1 腾讯视频依托高清版权视频内容和平台技术优势，在视频画质表上跻身第一集团。
画质-得分 画质-行业均值
行业均值=7.97
8.73
9
8.5
8.33 8.04 7.98 7.71 7.73
8.26
8.35
8
7.5
7
PPS
腾讯视频
PPTV
土豆网
优酷
迅雷看看
搜狐视频
奇艺
注：满分10分
2 腾讯视频依托腾讯大平台，更符合用户日常交流、互相分享的使用需求，分享便捷性获得业内第一名。
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。 广告主需求
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
特色之四：强大技术平台保证广告精准投放
着眼于广告主视频推广策略，腾讯提供精准定向的营销服务； 精准定向可实现地理区域、时间段、人群性别、年龄、上网场景5个维度的定向投放。 广告主需求 投放系统甄选
用户内容收视属性决定视频采买方向。 扩大采买力度、覆盖95%以上院线版权影视及热播电视剧。 音乐MV、动漫和财经版权内容适应不同维度用户需求。
电影
新片大片 欧美片 港台片 内地片 日韩片
%
电视剧
国产剧 港剧 美剧 韩剧 台湾偶像剧 日剧
%
综艺节目
娱乐类 访谈类 演唱会等现场节目
%
交友类
选秀类 时尚类 内地 台湾 港澳 欧美
1
2 CNNIC数据显示：66.8%的互联网视频用 户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少 。其中，有23.7%的用户表示现在基本不使用 电视收看视频节目。
网络视频用户观看电视比重
中国互联网视频用户发展趋势
单位：亿元
这个群体 属于电视 媒体无法 覆盖的用 户，具有 极高的商 业价值
数据来源：CNNIC中国互联网发展统计报告2011年1月；2010年7月；
广告主希望 将广告通过 科学的方式 ，投放到他 们的目标客 户/用户。
腾讯视频平台
Agenda：
1，腾讯视频平台介绍和四大核心竞争力。 2，互联网用户发展趋势决定营销方向。 3，腾讯视频的营销模式介绍。
视频已成为互联网用户的生活方式之一
广告主对互联网视频广告价值认同度持续升高
中国互联网视频用户规模巨大，具备极高的商业价值
腾讯视频网站
腾讯视频客户端
截至2011年1月，腾讯视频总帐户数2.6亿；月活跃覆盖用户8000万；日均播放量超过1个亿； 18-30岁黄金群体占65%；职业多以学生族，上班族为主，是社会的中流砥柱； 38%的用户每天观看时长180分钟以上；40%的用户每天都会使用。
腾讯视频采用腾讯独有的P2P流媒体传播技术，将动态识别用户所在地域的网络环境，推荐用户使用最优化浏览模 式进行视频观看。（备注：工作日以网站用户为主，非工作日家庭用户主要适用客户端进行视频观看。） 腾讯视频利用得天独厚的平台优势，获得了一二三线城市，甚至城乡用户的喜爱，如此宽广而全面的覆盖，在互联 网产品中当为翘楚。
1 网络视频在工作日和周末的媒介消费时间均超过电视
中国互联网用户工作日媒介消费时间分析 中国互联网用户非工作日媒介消费时间分析
网络视频18% ＞ 电视12%
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查；
网络视频20% ＞ 电视14%
频资源的重要来源，而且与电视形成了拼图式互补。
2 从用户接触点、媒介属性、营销效果三个方面看来，互联网视频已经成为用户获取视
清晰度：根据用户网络环境动态选择播放器，保证高清体验 记忆播放：用户在下次观看同一视频时，系统会从上一次中断时间点恢复播放 看点追溯：编辑精彩节选3分钟看点，如感兴趣可直接观看完整视频 贴心订阅：用户关注的热门影视、直播栏目、喜爱的连载剧目，会通过微博、 QZONE、软件TIPS进行提醒。
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Qzone 看视频APP
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形成传播链条 腾讯微博 视频传播
截止到2010年7月，共有2000万用户添加了看视频应用，日均添加应用用 户数 为20万，每月新增500万人;日均PV 3000万，日均UV 135万； 每日约有15万用户在看视频应用中发起分享，日总分享次数为35万/天。
特色之二：内容丰富、个性布局
3 视频贴片是互联网用户关注、浏览最多的广告形式；