本科生毕业设计（论文）（ 2014 届）设计（论文）题目浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策分析作者、学号徐加英 2012214008作者所在班级旅管123学院、专业经济与管理学院旅游管理指导教师及职称沈美华副教授论文完成时间 2014年3月25日答辩日期2014年5月7日设计(论文)成绩杭州师范大学浅谈浙江古镇旅游发展现状及对策分析An Analysis on Current Situation and Measure of Development on Ancient Town Touring in Zhejiang论文作者：徐加英专业：旅游管理指导老师：沈美华完成时间：2014年3月20日江南古镇旅游是文化遗产旅游的重要组成部分,本文依据国内外学者对文化遗产旅游可持续发展的研究成果以及笔者对江南古镇的调查研究,探讨了江南古镇旅游可持续发展问题。
经过十余年发展，江南古镇游现已成为华东地区旅游的特色品牌之一。
然而，随着旅游的发展，商业化氛围过浓、旅游产品单一雷同等问题也逐渐暴露出来。
浙江古镇旅游试图为在商业化旅游开发的过程中，仍能较好保留历史文化遗存，探索一条全新的旅游发展道路。
关键词：浙江；古镇旅游业；发展现状；对策AbstractThe ancient town in southern Yangtze River is seen as an important component of the world heritage tourism.According to the review of the research on the sustainable development of heritage tourism and the survey conducted at Wuzhen.Xitang.Nanxun.Explore the ancient town tourism sustainable development.After more than ten years of development, ancient town travel in the Yangtze Ri ver Delta, east China has become one of the tourism characteristics in this area. Howe ver, with the development of tourism, problems like too much commercial atmospher e, travel product being more less the same, have been exposed.ancient town tourism in Zhejiang Province aims to better preserve the historical and cultural relics of ancients towns, as well as to commercialize this tourism development, hoping to explore a ne w tourism development way.Keywords: Zhejiang; Town tourism;Current Situation; Countermeasures摘要 (1)Abstract (1)一．引言 (4)（一）研究背景 (4)（二）研究意义 (4)二.浙江省古镇旅游的概况 (4)（一）乌镇 (4)（二）南浔 (4)（三）西塘 (5)三．浙江省古镇旅游的现状分析 (5)（一）古镇旅游现状 (5)（二）浙江省古镇旅游开发现状评价 (6)（三）精品战略的主要表现 (6)四．浙江省古镇旅游业发展面临的问题 (7)（一）旅游产品单一，与周边地区雷同 (7)（二）过度商业化倾向 (7)（三）旅游开发和遗产保护 (8)（四）旅游开发与居民问题 (8)（五）旅游接待设施建设有待加强 (8)五．浙江古镇旅游发展的战略思考与对策 (8)（一）对于浙江古镇旅游发展的战略实施 (8)1 有效保护和合理开发相结合战略 (9)2 以人为本战略 (9)3 旅游产品区别化开发战略 (9)4 实施名人战略 (9)5 树立品牌展开区域网络营销战略 (10)6 调动居民参与旅游开发 (10)（二）浙江省古镇旅游开发对策 (10)1 科学规划 (10)2 创新开发思路 (10)3 扩大对古镇的宣传 (10)（三）浙江省古镇旅游商品的开发对策 (11)1 把握古镇旅游商品的地方特性 (11)2 深入挖掘古镇旅游商品的传统文化内涵 (11)3 规划古镇市场布局，规范市场秩序，推出纪念品专卖区，民俗休闲区，特色餐饮区等 (11)4 深度挖掘古镇传统饮食文化、开发独具特色的旅游食品 (12)5 探索新的营销方法、形成营销网络 (12)六.结论 (12)参考文献 (13)致谢 (14)一. 引言（一）研究背景在经济飞速发展的今天，城市化的扩张和生活节奏的不断加快，使得人们愈发渴望“感受自然，回归传统”，在厌倦了城市的喧嚣下，选择通过旅游这种方式，来缓解这类情绪，而我国长江以南地区分布着为数众多的水乡古镇，它们多以水建镇，以水成市，创造了人类与自然和谐相处的居住环境，具有较高社会学、经济学、历史学、古建筑学等方面研究价值，元代著名词人马致远用“小桥·流水·人家”六个字便形象地勾勒出一副恬静的江南水乡生活画卷，古镇沉淀的那份悠久古老，吸引着越来越多的人奔向这个古老神秘的世界。
古镇旅游的发展也越来越旺盛。
（二）研究意义由于地处水陆空交通极为发达的长江三角洲地区，区位优势显著，自然禀赋优良，保留了大量真实的历史文化遗存，浙江省的江南水乡古镇旅游日益受到人们青睐。
浙江古镇经过多年发展取得了令人瞩目的成绩，然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，严重遏制了古镇旅游的可持续发展，本文试从浙江省古镇旅游业的发展现状分析入手，找出浙江古镇旅游发展现状所面临共同问题基础上，对浙江古镇旅游走合理持续化发展提供有效性的建议。
二. 浙江省古镇旅游的概况（一）乌镇乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。
春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，唐代即为小镇，距今已有1300年的建镇历史。
乌镇作为江南水乡六大古镇之一，除了拥有小桥、流水、人家的水乡风情和精巧雅致的民居建筑之外，乌镇更多地飘逸着一股浓郁的历史和文化气息。
乌镇的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。
民居宅屋傍河而筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。
乌镇街道上清代的民居建筑保存完好，梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺精湛。
当地的居民至今仍住在这些老房子里。
乌镇旅游，充满了文化气息。
在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。
现代中国的文学巨匠——茅盾，也诞生在这个小镇上。
（二）南浔水乡古镇南浔地处杭嘉湖平原腹地,北濒太湖,东与江苏吴江升交界。
水陆交通便捷,318国道、长湖申航道横贯东西,距上海、苏州、杭州均在百公里上下,镇区面铝34平方公里。
1991年,南浔名列浙江省15个历史文化名镇之首。
南浔镇巳被我国向联合国推荐为世界文化遗产。
南浔镇是江南水乡名镇之一，也是驰名中外的“辑里湖丝”的故乡，文化悠久，人才辈出，风景优美。
现总面积34．27平方公里，其中镇区为3．2平方公里。
常住人口4万4千多。
镇上名园古迹甚多，历史上最盛时期有大小园林20余座，现存有小莲庄、颖园和嘉业堂藏书楼等，明代百间楼风貌奇特，清代张石铭和张静江故居别有情致。
江南水乡的南浔不单外美，而且内秀，富有浓郁的文化气息，是旅游小憩之胜地。
（三）西塘西塘地势平坦,河流密布,自然环境十分幽静。
有9条河道在镇区交汇,把镇区分划成8个板块,而众多的桥梁又把水乡连成一体。
古称“九龙捧珠”、“八面来风”。
古镇区内有保存完好的明清建筑群多处，具有较高的艺术性和研究价值，为国内外研究古建筑的专家学者所瞩目。
鸟瞰全镇，薄雾似纱，两岸粉墙高耸，瓦屋倒影。
傍晚，夕阳斜照，渔舟唱晚，灯火闪耀，酒香飘溢，整座水乡古镇似诗如画，人处其间，恍然桃源琼瑶，不知是人在画中游，还是画在心中移。
水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。
镇区河港纵横，河桥密布。
至1998年，全镇共建桥104座。
自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。
清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。
这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。
桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。
三．浙江省古镇旅游的现状分析（一）古镇旅游现状乌镇乌镇是江南水乡古镇中旅游发展最早也是发展最快的古镇。
自1999年以来,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。
从有关部门所给的数据分析可以得知,到目前为止,历史文化保护区内平均每天接待游客2.5万人，现在每年的观光游客数已经超过了1999年的6倍。
2012年的游客总数约为500万。
2013年上半年乌镇旅游业的年收入约有3.45亿元。
南浔南浔古镇在“保护古镇、开发旅游、发展经济”总体思路指导下,制定了“旅游兴镇”的城镇发展战略,自1999年开发旅游事业以来,先后修复开放了嘉业藏书楼、小莲庄、张锡铭故居、百间楼等历史景观。
2000 年,南浔每天接待游客约700 人,周末平均每天800—1000人,全年的游客总数约为20 万(约为乌镇的1/ 3) ,在“五一”和“十一”这两个旅游黄金周期间,分别有5万和6万人来古镇游览。
2012年游客人数与往年相比，有大幅度的提高，旅游人数增幅超过往年的40%，其中，仅4日一天，旅游人数就过万，这属历史首次。
西塘西塘在这三个水乡古镇中旅游业起步最晚,但是它的旅游业发展的步伐很快,尤其是进入2001年以来,正以每年10 %的速度增长。
2013年,全年的游客总量约为300万,其中元旦小长假里,古镇西塘又迎来了八方游客,三天时间共接待游客数量达4.6万人次,同比增长近52%;门票收入超过97万元。
西塘的政府部门现在还没有任何对游客数量增长的控制措施,因为与乌镇和南浔相比较,西塘的游客量还很少,因此现在他们还是把发展旅游业放在首位。
（二）浙江省古镇旅游开发现状评价乌镇在激烈的市场竞争中，由于突出了资源特色与市场需求相结合的原则，乌镇旅游业发展在短暂的数年多时间内取得了令人瞩目的巨大成功，分析其原因主要在于精品战略和高投人高产出战略。