石家庄财经职业学院自然堂护肤品市场调研一、调查背景
近年来，随着中国经济的快速增长，我国护肤品消费也迅速崛起。

2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。

越来越的人有了护肤理念，当代大学生在日常生活中更加注重了自己的形象。

伽蓝国际美容集团由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月1日正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。

当代人更注重天然的护肤、无化学对肌肤副作用的产品，所以自然堂护肤品采用雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，将冰川水和雪域精粹融合，可以更快速渗透并导入活性成分，净化细胞，增加活力，加乘发挥活性精华护肤功效。

在护肤品行业中自然堂美白补水和保湿防晒一直倍受消费者青睐，成为消费的主要动力。

在2019年，随着消费者对高端品质的需求，预计到2020年，需求将超过销量。

二、调查目的和意义
（一）调查目的
1.全面了解当代大学生对自然堂护肤品的认知程度和使用情况
2.更倾向于该品牌的什么功效
3.对产品的满意度评价情况
4.购买产品的频率和易接受的价格
（二）调查意义
针对当代大学生的护肤情况分析产品功效的重要程度，易接受的价格，从而调整营销方案，扩大大学生市场，提高品牌知名度和产品销量。

三、调查内容和具体项目
（一）消费者
1.消费者统计资料：生活费、护肤品消费水平、品牌认知度
2.消费者对各种功效产品的满意程度及评价，是否愿意将自己使用过的产品
推荐给别人
3.消费者容易接受的价格
4.消费者去专卖店的频率
（二）市场
1.消费者需求及购买能力
2.对自然堂的市场前景预测
3.自然堂对产品广告的投入
4.消费者对护肤品的购买频率
（三）竞争者
1.其他护肤品在校园市场占比
2.其他产品的功效
四、调查范围
石家庄财经职业学院学生
五、调查方法
考虑到此次调查工作涉及广面，拟定采用随机抽样的方法，调查方法主要采用问卷调查和观察法。

六、资料分析方法
采用Excel表进行数据分析，通过图表形式反映情况。

七、进度安排
八、经费预算
电子版问卷不需打印（0元）。

备用经费20元。

九、最终成果形式
市场调研报告
十、附录。