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果。
随着互联网的快速发展，越来越多的网 民喜欢通过网络来搜索自己感兴趣的内容。
因此关键词的作用就非常重要，因为它的排
名直接决定了用户是否查看到你的网站，对 网站的成交量也有着一定的促进作用。如图 所示为在淘宝搜索引擎中输入关键词“箱子 ”时的搜索结果。
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二问：关键字都是些什么样类型的词？
都是关于什么的？
）
泛关键词一般用来进行网络营销或广告投放，特别是那些通过流量来赚取广告的行业网站，但泛关键 词的搜索涵盖范围太大，排名竞争也相当激烈，特别是一些主流泛关键词的搜索结构 000 000个，如图所示。
任务：请在网络中搜索出你要知道的含 义
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简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时，输入的能 够最大程度概括用户所要查找的信息内容。 在搜索引擎行业，所谓关键字，英文是keyword，就是希 望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。

3.1.1 关键词的定义
关键词是针对搜索引擎而言，就是读者 在搜索输入框中输入的一个或几个词语。通 过关键词可以让搜索引擎搜索到你想要的结
网站的主要内容围绕核心关键词展开。
3.1.2 关键词的种类
2. 核心关键词
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核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词 ，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词呢？ 内容相关性指数定位精准商业价值
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第一步先把你网站所有的关键词不管热门的、冷门的都
3.1.2 关键词的种类
4. 长尾关键词
（2）站长工具 站长工具（） 是一款SEO综合查询工具，也可以查找 到该网站各大搜索引擎的信息，包括收 录、外链和关键词排名等。通过其“搜
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索优化查询”功能中的得与关键 词有关的长尾关键词数据，如图所示。 同理，其他的类似网站或软件也可以进 行关键词的分析，如站长帮手、商务通 等。
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功能，其搜索次数和扩展要靠长 尾关键词来进行排名，它不仅要与网站的业务紧密结合，而且要尽量达到吸引用户点击的目的。
目 录
3.1 关键词的常见类别 3.2 关键词的设置视门搜索词
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在商家“卖家中心”页面中的“店铺数据”模块中显示了当前店铺的交易数据，在其中单击 “重点诊断”中的“查看更多诊断”超链接，如图所示，按照提示订购“生意参谋”服务后即可 查看店铺所在行业的相关信息。
某店铺的类目为“饰品/流行首饰/时尚饰品新”，现以该店铺为例介绍关键词的分析方法。
3.1.2 关键词的种类
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关键词的内容十分丰富，如产品名、网站、服务、
品牌或人名等；也可以是中文、英文、数字或字母的
组合；也可以是一个字、一个词组或一个短语。为了 方便读者理解，现对4种常用的关键词类型进行介绍 。
3.1.2 关键词的种类
1. 泛关键词
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泛关键词是指经常被大量搜索的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，比如房地产、服装、计 算机、保健品、家具、手机、汽车等。（其实就是一些行业名称、产品或者服务类别具有广泛意义的词汇
的名称为主，也可以是这个名称的一些属性或特色词汇。一般情况下，核心关键词具有以下一些 特征。


一般作为网站首页的标题。
一般是4～6个字构成的一个词或词组，核心关键词大多情况下有多个。 定位精准，搜索引擎每天都有一定数目的稳定搜索量。


搜索目标关键词的用户往往对网站产品或服务有相关要求，或对网站的内容感兴趣。
面。
补充说明核心关键词
控制关键词的密度
增加页面被检索的概率
3.1.2 关键词的种类
4. 长尾关键词
更精准流量
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长尾关键词是对相关关键词的扩展，它不是目标关键词但可以为网站带来搜索流量，如“哪 家鲜花网的服务好”“鲜花订购哪里有”等。
长尾关键词一般存在于内容页面，除了在内容页的标题中存在，还可存在于内容中。长尾关
进入淘宝店铺后台
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3 热门搜索词（专题工具查行业）
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1
2
41
由项链相关词
定制项链、心形项链
42
由项链女进入
韩版项链、时尚项链、项链批发
3.3.3 热门搜索词
2. 行业相关搜索词
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单击“行业热门搜索词TOP10”后的“查看更多”超链接，打开“行业排行”页面，在其中 可查看更多热门搜索词。不仅如此，每一个热门搜索词后还有关于该关键词的相关信息分析。如
用户点击和购买。因此关键词的设置不能脱离公司 产品，必须要与产品或网站内容相关。如果使用了
与网站内容不符的关键词，即使用户通过关键词搜
索进入了店铺，也不会对内容不一致的产品感兴趣
。所以选核心关键字时得特别了解自己的产品与行
业产品的命名特点。
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从左边图我们可以看出，珠宝 首饰一般是以什么分类
教材P29页请看按原材质分类
问：右图这ห้องสมุดไป่ตู้什么？
答：
不知道 项链
手链
吊坠 草
四叶草项链
请问：我们现在是从什么角度在考虑问题
3.2.1 从公司产品的角度出发
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好的，有同学肯定认为是“项链”或“四叶草项链” 最合适来说明这个产品，那此时我们找的就是核心 关键字，那到底我们选择的这两个词是否是核心关 键字呢？
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那我们搜索一下“项链”
3.3 关键词的选取与分析 3.4 关键词的优化技巧 3.5 实战演练 拓展阅读—宝贝标题优化案例
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没有流量和曝光率对于任何商家和企业
来说都是致命的。
那怎呀？那就要优化关键字呗？关键字都 没有怎么优化？
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发现一个问题：根本找 不到这类产品，说明一 个问题，这类产品是属 于项链，那项链说明是 泛关键字，而不是核心 关键字
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再搜索一下“四叶草项链 ” 出现了几次比较类似的产 品，请点击进去看一下， 发现所有的产品也不是我 们这个产品，说明这个关 键字也不是核心关键字

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关键词的设置是为了让用户看到目标网页，并促进
第一广撒网-第二分析可能的关键字-第三按原 则选出最好的核心关键字
通通列出来，之后你就要站在第三方的角度去考虑问题
。1、网站能给客户带来什么。2、客户有这些需求后通
过哪些关键词进行搜索。3、客户在寻找产品时会用到 什么关键词。只有通过这些为什么你才能更好的选择出 好的关键词。再按照我们说的四个方面来选择
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一问：产品关键词该怎么写呢？ 到底是什么个标准呢？
选择商品关键词，是一门技术和艺术。 那对于新手来说到底应该怎么做呢？ 首先得了解什么是关键字吧！
3.1 关键词的常见类别
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一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包 含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。
图所示为热门词“耳钉”的相关信息分析。
还有一个地方可以看到行业关键字
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毛衣链，柔情水滴 俏皮活 泼，心形 项链女



项链男
水晶滴胶模具项链 四叶草项链

饰品项链
3.2.2 从用户的角度考虑
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关键词一定是用户会进行搜索的词语或短语，这是设置关键词时一定要先有的认知。有了这 样的前提，将自己置身于用户的角度，按照用户的思维去思考才能提炼出符合用户搜索习惯的关 键词。 1. 搜索习惯 用户产生搜索行为的原因往往是在解决任务时遇到了自己不熟悉的概念或问题，由此产生了
滴胶项链 材料包 diy材料 模具 diy 手工花 链子 项链绳包邮 水晶滴胶模具项链 水晶滴胶 项链 满天星滴胶项链
1、搜索框
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这些关键词是搜索度较高的相关的关键词
Dry flower necklace Dry flower necklace in necklaces Dry flower necklace in zinc alloy jewelry
3.1.2 关键词的种用户输入的关键字提示一些长尾关键词，这些词在很 大程度上可以让用户直接搜索，具有一定的访问量和转化效果，如图所示。但搜索框提示的词 语一般是单体词汇，不适用于大批量的长尾词扩展。 （4）竞争对手分析
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到同类型竞争对手的网站中查看，将对方网站中的长尾关键词记录下来，进行去重、筛选等
操作后保存到自己的关键词库中，再进行重新组合与分析，使其变为自己的关键词。
3.1.2 关键词的种类
4. 长尾关键词
（5）社区问答平台 在各种综合型的社区论坛或问答平台中有许多关于各行各业的问答，这其中不乏大量真实 有效的用户需求问答，仔细对这些问题进行分析有可能发现我们意想不到的长尾词。比如在搜 狗的“知乎”或“问问”中搜索某目标关键词时，会出现许多与这个关键词相关的问题，而针 对该关键词，还有许多的相关话题或问题，可以使长尾关键词的资源更加丰富。
目 录
3.1 关键词的常见类别 3.2 关键词的设置视角
3.3 关键词的选取与分析 3.4 关键词的优化技巧 3.5 实战演练 拓展阅读—宝贝标题优化案例
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首问：什么是搜索？
搜索就是根据用户输入关键词， 下面显示搜索结果。 从用户的角度来说， 就是根据自己设想 的词来找到想要的商品。
而从卖家的角度来说， 就是根据用户输入的关键词， 来快速地帮助 用户找到他们想要找的商品，从而完成购买的动作。

根据我国的习惯，核心关键词是：干花项链或滴胶项链，根据用户习惯：干花项链更符合 请搜索“dry flower necklace”
问：发现了一个什么现象？
很符合我们的产品
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找到核心关键字了。那接下来就要找核心关键字相关的
一些其他关键字。
那用哪些途径来找呢？