调研方法：电梯口拦截定点访问 调查地点：聪汇指定的60座高层住宅 调查对象：所指定住宅的住户 样本量： 300，在60座高层住宅间按住户数进行分配
电梯广告媒体研究(1)
主要发现
A部分： 京华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
在品牌茉莉花茶市场中，“京华”有明显的独占优势， 其品牌知名度和市场表现都非常好。
被访者认为电梯广告的维护情况也比较好，T2B的比例达 到84%（参见详细发现，第36页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
不同背景的消费者对不同类型的电梯广告的关注程度 和反应有一些明显的差别
低年龄组（25-34）的被访者更容易注意旅游娱乐类广 告，35-44岁的被访者更容易注意金融服务广告。
电梯广告媒体研究(1)
2020/11/28
电梯广告媒体研究(1)
报告内容
调查背景介绍
主要发现
主要结论与建议
详细发现
• 背景资料 • 有关京华茶叶广告 • 有关电梯广告媒体
附：问卷
电梯广告媒体研究(1)
调查背景介绍
电梯广告媒体研究(1)
调查背景介绍
北京聪汇广告公司计划对其开发的电梯广告媒体 和京华茶叶广告进行评估，并以此为楔机寻找理 想的调研公司作为长期发展伙伴。受聪汇公司的 邀请，北京益普索华联信咨询有限公司非常荣幸 地承担了此次研究。
在此次调查中，“京华” 是所有茉莉花茶叶中知名度 最高的品牌，其第一提及率为50%，提示后的认知率 达到89%，而其它品牌的提及率都非常低（参见详细 发现，第22页）
在被访者最近一年内购买的茉莉花茶叶品牌中，京华 的比例最高，达到64%（参见详细发现，第24页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
电梯是一个比较好的广告发布媒体，消费者对电梯广告的 关注程度较高，对其作用的认识也比较积极
一般说来，消费者每天都能看到电梯广告（T2B 71%） ， 也会比较仔细地看电梯广告（T2B74%）（参见详细发现， 第35页）
消费者对电梯广告作用的评价比较积极，各个描述语句如 “调节乘电梯时的气氛”，“美化电梯环境”等的T2B比 例都在70%左右（参见详细发现，第38页）
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
电梯这一媒体，比较适合发布食品饮料，医药/保健品 和公益服务类广告
消费者对电梯广告比较欢迎，电梯广告的受关注程度 也较高，会产生更好的信息传递效果
电梯广告以公益广告的形式出现，会使消费者更容易 接受广告宣传，从而达到更好的宣传效果
电梯广告媒体研究(1)
详细发现
京华茶叶的电梯广告渗透率较高，其广告所传播的形 象与京华茶叶原有的形象也比较一致
电梯广告对被访者的购买意愿产生的作用更多的是吸 引着老用户，在看过电梯广告后决定购买的消费者中 有85%的消费者在以前就购买过京华茶叶。
以公益广告面貌出现，有助于保持京华这一品牌在消 费者心目中的知名度和形象，增强与消费者的情感链 接，从而增加其它品牌进入这一市场的难度。
在见过电梯广告的消费者中，对广告的评价为非常好 和好的比例（ 以下简称T2B，代表选择前两位的比例） 为75%，平均的总体评价为好（参见详细发现，第28 页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
对京华广告回忆的内容和印象最深的内容比较一致， 主要集中在广告语和与茶有关的画面上，如记得“邻 里之间多走动走动”的比例为39%，对其印象深的比 例为27%（参见详细发现，第29页）
京华茶叶在消费者心目中的形象是比较稳定的“大众化 老品牌” ，良好的香味已经成为其主要的产品特点。
京华茶叶在消费者心目中的印象，主要集中在味清香 （31%），品味好（10%），老品牌（9%），大众化 的茶叶（9%）等方面。（参见详细发现，第23页）
选购京华这一品牌的主要原因，即京华茶叶的优势主要 集中在香味好（21%），习惯（16%），价格合理 （13%），质量好（12%）等方面（参见详细发现，第 25页）
麦当劳电梯广告的渗透率最高，87%的被访者见过麦 当劳的电梯广告；而认为京华茶叶电梯广告吸引人的 比例最高，占所有见过京华茶叶电梯广告的被访者的 81%（参见详细发现，第37页）
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
电梯广告媒体研究(1)
主要结论与建议
京华茉莉花茶叶的知名度较高，在市场上的表现也较 好，没有明显的有威胁的竞争品牌
电梯广告媒体研究(1)
背景资料
电梯广告媒体研究(1)
背景资料
样本华茶叶广告
电梯广告媒体研究(1)
京华茶叶的知名度、购买情况及形象
参见主要发现，第6、第7页
电梯广告媒体研究(1)
样本量：所有被访者 N=300
白领人士相对于其他职业更少关注化妆品和金融服务 类的广告
45岁以下的消费者更希望见到旅游娱乐类的广告，而 35岁以下的消费者更希望见到化妆品的广告
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：电梯广告媒体
在电梯广告的产品和服务类别方面，食品饮料类的电 梯广告渗透率最高，消费者的反应也比较积极
被访者见过最多的电梯广告产品类型为食品饮料89%， 最希望看到是公益服务广告64%，认为信息传播效果 最好的是食品饮料53%（T2B）（参见详细发现，第 34页）
京华茶叶的消费者以年龄较大的（45-55岁）白领为主。
电梯广告媒体研究(1)
主要发现：京华茶叶广告
京华茶叶的电梯广告渗透率较高，消费者对广告的评 价也比较好
在所有知道京华茉莉花茶的消费者中，见过京华电梯 广告的比例为71% （参见详细发现，第27页）， 2534岁的消费者比其它年龄组的消费者更容易注意到京 华茶叶的电梯广告
京华茶叶的电梯广告与消费者印象中的京华茶叶基本 一致，在见过京华茶叶电梯广告的消费者中只有15% 认为广告与印象有变化（参见详细发现，第30页）
在见过京华茶叶电梯广告的消费者中，购买意愿的 T2B比例为82%，总体评价为可能买（参见详细发现， 第32页）
电梯广告媒体研究(1)
主要发现
B部分： 电梯广告媒体