0804601213 工商二班刘君省级卫视行业宏观环境分析改革开放以来，随着经济、技术的发展，在我国普及最广的传播媒介就是电视。

2003年，我国家庭电视机拥有量已达到3.7亿多台，远远超过美国当年的1.9亿台，电视观众12.17亿，均位居世界第一。

截至2008年底，全国电视人口综合覆盖率近96.59％，覆盖人口超过12亿。

电视作为一种重要的休闲和获取信息的方式，特别是在中国经济还不发达网络还不盛行的上个世纪，在中国广大民众中有着巨大的影响力和传播力。

而电视媒体经过近20年来的发展，在国家广电总局的宏观调控、媒体产业自身发展、市场环境的自我调节作用等多方力量的影响下，省级卫视各具特色，下面来分析中国电视媒体的宏观环境，其意义在于确认和评价各因素对企业在制定战略目标和进行战略选择时的影响。

一，经济环境分析图2图3可以看出，改革开放以来，我国的国内生产总值持续增长，居民可支配收入也在不断增加。

第三产业对国内生产总值的贡献率越来越大。

下图是我国从2003年——2008年第三产业对GDP的贡献率。

图4第三产业中媒体产业不断发展。

广告收入是媒体产业的主要收入来源，而广告则是国际国内的广大企事业单位为扩展市场、提高销售、打造品牌、提高声誉等不同目的而进行的资金投入，通过媒介这个平台向电视受众传递他们的信息，所以说，媒体产业的发展其实跟中国乃至全球的经济局势是密切相关的。

图5—广告市场仍然保持持续、稳定的增长（单位：亿）174120032004200520062007根据以上图2-1可以看出，随着中国以及全球经济的持续增长，广告市场在这几年的发展中也呈现出持续、稳定的增长状态，所以可以说，广告可以看作是经济发展局势的“晴雨表”。

依据2007年国家统计局和国家广电总局的相关报告，2007年中国传媒产业总产值4811亿元，比2006年增长13.6%（见图2-2）。

其中全国广播影视总收入为1383.66亿元，比上一年增长了19.65%。

广播电视产业收入1129.41亿元，比上一年增长了17.65%。

广播电视产业收入过50亿元的省份有上海、广东、浙江、江苏、北京、山东、湖南等，比上一年增加了2个省份。

广告收入是广播电视产业的主要收入来源，2007年达到600.56亿元，比上一年增长了13.88%。

其中，广播广告收入达到65.39亿元，比上一年增长10.82%，电视广告收入达到519.21亿元，比上一年增长了14.53%。

有线网络收入是广播电视产业第二大收入来源，2007年收入达306.71亿元，比2006年增长21.95%，其中有线电视收视维护费212.20亿元，付费数字电视收入8.34亿元，分别比2006年同期增长15.61%、59.31%。

而湖南卫视的广告收入2004年突破5亿元，位列全国省级卫视单一频道创收第一名；截至2006年10月，湖南卫视已成为省级卫视中连续4年收视第一和单频道广告创收第一的频道，2006年突破了9亿元；2007年突破12亿元；2008年为15亿元，2009年就突破了20亿元。

二，政治环境分析省级卫视这一行业主要是受广电总局的管制，调整。

2003年9月15日，为保证广播电视广告的正确导向，规范广播电视广告播放行为，加强广播电视广告管理，国家广电总局通过并颁布了国家广电总局第17号令——《广播电视广告播放管理暂行办法》，该办法对广播电视广告的播出作出了详细的规定，并责成到每一个媒体的具体负责人，严格要求执行，从而大大改善了中国电视节目和广告播出的无序状态。

里面的具体规定有公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％；每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%；除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟；不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告；控制酒类广告的播出等等。

2006年7月18日，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局联合发出通知，决定对广播电视医疗资讯服务和电视购物节目进行整顿。

通知要求，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。

2006年9月1日起，据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，全国各级电视台所有频道在每天17时—20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。

2007年4月国家广播电影电视总局提出，要进一步推动抵制低俗之风专项行动，宣传社会主义核心价值观，建设和谐文化，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广播影视节目。

广电总局强调，各级广播电视行政部门和播出机构不能片面追求收听收视率，要靠提高节目质量和创新节目形式，以思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀作品吸引人，不能靠低俗、庸俗迎合少数人的低级趣味而使低俗之风蔓延。

要加强创新，抓住重点，切实解决低俗倾向。

要不断学习、汲取别人之长，了解群众需求，不断推出群众欢迎的新节目、新样式，努力推出精品；要紧紧抓住综艺娱乐节目、主持人、广播午夜谈话节目等重点，切实解决广播电视节目的泛娱乐化问题。

2007年初，为了创造良好的环境和条件，广电总局要求：从2月份起的至少8个月时间内，所有上星频道在黄金时段一律播出主旋律电视剧。

为此，广电总局对电视剧设立了四级审查制度，即所有省级电视台播出的电视剧提前一个月报省广电局，而后由省广电局报送省宣传部，再由省宣传部审核后报送广电总局，最后广电总局报送中宣部文艺局，审批通过后再播出。

2007年9月20日国家广电总局出台一系列具体管理措施，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。

其中，细则包括各省级、副省级电视台上星频道举办、播出群众参与的选拔类活动原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，每场播出时间不超过90分钟。

自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。

2007年9月25日，国家广电总局再次严令禁播八类涉性药品、医疗、保健品广告及有关医疗资讯、电视购物节目。

这八类被禁广告及节目是：证照不全和擅自篡改审批内容的；以医患、专家、名人做证明的；所有保证疗效、宣传治愈率的；有关治疗性疾病、生殖系统疾病的；性药品、性保健品和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告；以性药品、性保健品、治疗生殖系统疾病的药品和医疗机构作为栏目、剧场冠名的；由药品、保健品生产、经销企业和医疗机构制作或提供的各类医疗、健康类的资讯服务节目；含有性暗示、性挑逗等不良语言和画面的女性丰胸、塑身内衣广告。

尤其是2010年开始执行的“61”号文件：广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。

除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。

播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。

其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。

播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。

其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。

播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。

其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。

播出商业广告应当尊重公众生活习惯。

在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。

播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。

广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。

（节选）2010年，广电总局提倡“三网融合”。

所谓“三网融合”,就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。

各卫视纷纷开始执行。

随着国家进一步推进“三网合一”进程，传统媒体和新媒体之间的界限将更加模糊。

湖南广电集团在国内电视台中率先进军网络游戏产业，近日又传出辽宁广播电视台旗下数字频道——GTV游戏竞技频道牵手网游平台共谋发展，广电与网游的联姻之路已经越走越宽。

湖南卫视：1.投入过亿元进军游戏业务。

早在2009年6月22日，湖南广电的新媒体阵地——金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，当时推出的“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏，在短短十几天内下载量便高达几十万次。

借助快乐女声选秀节目的热播，同名手机游戏更是受到了粉丝的追捧，人气一直居高不下。

目前，该游戏平台已经陆续推出了二十余款手机游戏，在湖南卫视黄金时间段的广告宣传下，下载量持续攀升。

2009年10月14日，金鹰网率先推出名为“芒果游戏乐园”的网络游戏平台，并同时推出第一款仙侠网页游戏《修真·芒果仙侠传》。

这款网游以中国本土宗派道教的神话故事为创作题材，采用中国水墨画风格打造仙侠型网页游戏。

此外有消息称，湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队，据称其运营团队目前集中在北京，成员大多来自各成熟的网游公司，包括先期投入的资金，以及湖南卫视的电视资源。

湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。

而且金鹰网的自研游戏也在加快研发，今年第一季度，金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测.2.整合营销已成业内共识“整合营销已经是业内共识，对于传统媒体来说，通过电视、手机、网络、户外等形式打造混合媒体也成为大势所趋！”湖南广电集团运营网络游戏最大的优势就是拥有强大的宣传平台。

“三网融合”带来的另一现象就是卫视的整合。

临近2010年，湖南卫视与青海卫视、上海文广与宁夏卫视签订合作协议。

据悉，双方深入合作是在广电总局“牵线搭桥”下的跨区域合作，将共同成立第三方公司负责具体运营。

湖南卫视总编室主任李浩称，此项合作开创了体制内电视媒体跨区域深度合作的先河。

三，社会环境分析1, 消费者的心理。

随着社会的发展，报纸、杂志、互联网、电视等等，消费者会选择什么？选择的人大概是哪些群体呢?图6——不同年龄人群看电视的频率可见在平时，大众平均看电视的时间为2.23小时，而在周末等休假日，大众看平均每天看电视的时间为3.15小时。