针对青岛海军博物馆与青岛啤酒博物馆的swot分析
青岛海军博物馆
1.优势（strength）
1.1资源优势
青岛海军博物馆是由中国人民解放军海军创建，是中国唯一的一座全面反映中国海军发展的军事博物馆。

是全国爱国主义教育示范基地，国家AAA级景区。

2005年3月被中宣部、国家发改委、国家旅游局等十三部委评定为全国首批百个红色旅游经典景区，2008年5月被国家文物局评定为国家一级博物馆。

占地面积庞大，分为室内展厅、武器装备区和海上展舰区。

1.2地理优势
海军博物馆位于青岛市中心莱阳路，东临鲁迅公园、西接小青岛公园与栈桥隔水相望，南濒一望无际的大海，沿线有众多景区，为其带来了大量的游客群。

1.3博物馆与旅游部门的联系紧密
青岛海军博物馆被列入常规的旅游线路中，是全国首批百个红色旅游经典景区，与大部分旅行社、海军基地、教育单位有着长期的合作关系。

1.4历史意义优势
海军博物馆现有的展馆中展出了古代海军史、近代海军史和人民海军史。

通过大量史料，详细介绍了中国海军的起源、发展及其维护国家主权和领土完整的重要作用。

2.劣势（weakness）
2.1缺乏富有吸引力的陈设与展览
展览物是博物馆满足游客精神需求的核心，而青岛海军博物馆的展品过于陈旧，在数量上也较少，无法使游客产生重游的兴趣。

2.2服务设施不足，项目单一
在导览服务设施方面，缺少录像、计算机触摸屏、展品介绍牌等能使游客进一步了解展品信息的设施设备，非军迷游客对展品无法了解，造成了展品失去其应有的参观与教育价值。

人工导游讲解服务也不够到位，无法满足不同游客的不同需求。

2.3门票价格过高
50元的门票略高与其他红色景区博物馆，但因展品的陈旧与服务的落后，使门票价值大大降低。

3.机会
3.1新馆的建设，基础服务将不断完善
新馆的建设，会让海军博物馆的展品数量和质量极大的增加，同时，服务设施也更加完善，能够满足游客的不同需求，将提高游客对于游览青岛海军博物馆的兴趣，提高重游率。

4.威胁
4.1军事实力保护和博物馆展览的矛盾
出于对军事实力的保留需要，展品必然会与现代海军武器脱轨，因此游客只能在博物馆中了解海军发展历程，而无法了解到最新的海军实力。

4.2 与其他旅游产品的竞争
青岛具有丰富的旅游资源，海军博物馆能否维持现有稳定的旅游客源市场，与其他旅游产品竞争，取决与其能否提供独特的旅游服务，树立自身良好的旅游形象，
闯出自己的市场，这将是一个很大的挑战。

青岛啤酒博物馆
1.优势
1.1品牌优势
百年青岛啤酒的全球品牌优势，使青岛啤酒这一品牌深入人心，其博物馆的建立能吸引人们去了解其品牌创立至今的历史。

同时也能展现自身的企业文化，提高品牌价值与影响力。

1.2丰富的展品
青岛啤酒博物馆有着丰富的展览品与众多的展览区，a馆中丰富的文物、图片、资料等展示了青岛啤酒的历史发展，b馆的生产工艺区与多功能区，能让游客了解青岛啤酒的生产流程和青岛啤酒公司的企业文化。

1.3人性化的服务
内配有中英日韩四国文字标示牌，同时也配有中英日韩四国语言的讲解员，实现参观路线的无障碍。

还特别为老年人准备了拐杖，为残疾人准备了轮椅等……洗手间设计为五星标准，确保了高标准的卫生条件。

除了人工导游服务外，场馆内配有录像、多功能触摸屏等互动式设备，能让游客更好的了解展品信息，提高游客的参与度，满足不同游客的不同需求。

门票中附加的啤酒品尝，不但丰富了游客的体验，也是对自身品牌的一种宣传方式，符合其门票价值。

1.4富有创意的旅游商品
青岛啤酒博物馆的商品区有着丰富的纪念品，别出心裁的设计能够体现出青岛啤酒这一品牌的主题。

2.劣势
2.1旅游商品价格偏高，设计理念需提高
青岛啤酒博物馆内的商品普遍价格偏高，餐厅内的食品与啤酒价格也远远高出其
价值本身。

旅游纪念品的开发应针对不同游客的消费需求而进行不同的设计，与日常生活相结合，增强实用性。

部分纪念品以奥运会为主题设计，与青岛啤酒品牌关系不大。

2.2展品维护的不当与建筑的老化
许多展品因为保护措施的不当，造成了不同程度的老化，管理方选择以高亮度的油漆进行表面修复，使许多展品失去了沧桑感。

馆内部分墙体砖体出现风化、脱落现象。

3机会
3.1青岛啤酒在全球的影响力不断扩大
青岛啤酒在国内啤酒市场已经占据龙头地位，兼并了许多地方品牌，同时在国外的影响力也在不断加强，这一现象使青岛啤酒博物馆的知名度和影响力也在不断提升。

4威胁
4.1博物馆的游客承载力成为一大考验
原来用作办公和生产的楼梯,现在改做博物馆以供游览。

在旅游旺季,游客有时一天可超过3000 人。

这么多的游客在集中的时间段内涌入百年老楼,对地板、楼梯无疑都是巨大压力,无形之中加速了建筑的老化程度。

游客呼出的空气对墙体和可移动文物也是一种毁损。

因此,博物馆管理方需要适当节制旅游高峰期的客流量。

4.2 博物馆的发展与品牌生命力的紧密关系
青岛啤酒博物馆属于遗址性博物馆，展现的是青岛啤酒的发展历程，因此与其品牌的发展息息相关，青岛啤酒虽然在国内影响力深厚，但在国外市场的影响力还远远不够强大，面临着其他啤酒品牌的激烈竞争，青岛啤酒需要严格保证其产品质量，延续品牌一贯的良好形象，一旦企业管理或者产品出现问题，品牌形象的降低将直接或间接的影响。