DIY饰品活动方案策划书篇一：DIY饰品策划1目录马双红18号执行概要和要领......................................................... .. (4)目前营销状况......................................................... (4)市场状况：....................................................... . (4)产品状况：....................................................... . (5)竞争状况：....................................................... . (5)分销状况：....................................................... . (6)宏观环境状况：....................................................... .. (6)SWOT分析......................................................... (6)综上所述：....................................................... . (7)目标......................................................... . (8)财务目标：....................................................... . (8)营销目标：....................................................... .. (8)营销战略......................................................... .. (9)分销......................................................... (10)销售队伍......................................................... .. (11)服务......................................................... (12)广告......................................................... (14)促销......................................................... (15)研究与开发......................................................... (16)市场调研......................................................... . (17)行动方案......................................................... (17)圣诞节活动策划方案......................................................... .. (17)预计的损益表及其他重要财务规划表 (21)风险控制......................................................... (22)风险......................................................... . (22)控制方法......................................................... . (22)附录一......................................................... . (23)附录二......................................................... . (28)策划负责：....................................................... .. (28)执行概要和要领商标尚元素DIYDIY饰品的定价主要依据产品材质，大小，体积以及工艺的复杂程度而定，以获取合理利润为目标，协调投资者和消费者的关系，树立良好的企业形象，采用数量折扣以及红包等促销手段促进大学生等目标市场的消费。
目前营销状况市场状况：近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷，饰品行业也正是抓住了中国市场这个机遇，才得以在中国内地迅速发展起来的。
DIY产品试销良好，购买者逐渐接受了DIY产品，产品在市场上占住了脚并打开了销路，需求量和销售额迅速上升，生产成本大幅下降，利润迅速增长。
同时竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。
产品状况：饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象。
个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，价格偏高，包装简陋，欠缺时尚前沿的产品线，而DIY饰品刚好可以弥补这些不足，所以DIY饰品行业有巨大的市场潜力。
竞争状况：①公司发展初期，规模不是很大，面临的竞争对手主要是周边的一些小饰品店,如二元店、十元店等。
顾客大多是奔着他们产品的价格低廉去的，但他们的产品质量一般，样式单调且缺乏新意。
久而久之顾客就会发现并不是物有所值，对其产品也会渐渐失去兴趣。
②公司发展成熟，有一定规模时，面临的竞争对手会转变为一些比较成功且有很好知名度的饰品公司。
如“哎呀呀”，“七色花”，“非凡饰界”等，他们都有一定数量的连锁加盟店，而且在顾客心目中已经先入为主了。
尽管如此，我们还是有很大的优势，我们的公司也非常有潜力。
因为在以上所提到的各种饰品公司以及实体店中，并没有让顾客自己动手去做的部分，尽管有些饰品是手工制作的，但是并没有顾客的参与。
也就是说，我们所提出的DIY体验，即给顾客原材料，让顾客根据自己的喜好来篇二：DIY饰品坊策划书`策划摘要近几年来,在中国最热的投资领域,中小项目投资中,手工DIY行业由于弥补了传统饰品行业的多种缺陷和不足,正在迅速地形成一股热潮,并在中小项目投资中,跻身第三位。
在追求时尚、独特、新颖的时代，年轻人喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于百货公司里的现成商品。
手工坊提倡“DoItYourself（DIY）”的新消费理念，其卖点不是产品本身，而是制作产品的过程。
对顾客来说，是将自己的创意变为现实，并体验创造的快乐,感受对亲友、恋人传达心意和情感时的幸福。
为了迎合时代的潮流我们创建了“十指相扣”DIY饰品坊，本公司以经营丰富多彩,种类齐全的手工饰品为主，将时尚，个性与生活等主题相结合，为追求自我的年轻一族，设计出属于自己的生活元素和休闲娱乐的新天地。
我们公司有属于自己的特色：手工定制与众不同，体现了顾客独特的个性风采和生活理念；极具创新的店面装修和分区经营模式让顾客体验到最为贴心的服务；浓郁的文化氛围让顾客能够更深刻地感受经典与传奇并引发共鸣。
目录一市场分析 (3)二公司介绍 (5)三SWOT分析 (6)四产品(服务)介绍 (9)五STP战略 (11)六营销方案 (15)七风险类型及规避方式 (17)八财务规划 (18)九本次策划的目的 (20)十附录 (21)一市场分析（一）中国饰品行业市场分析1.中国饰品行业现状在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，这意味着一个巨大的市场空间。
鉴于这种情况，近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷，饰品行业也正是抓住了中国市场这个机遇，才得以在中国内地迅速发展起来的。
但是一个新的行业的出现，一方面蕴含着很大的发展潜力，同样也意味着有很多的问题随之而来。
由于饰品行业一直以来的经营状况都较为零散，行业的竞争日趋激烈，小饰品店缺少规范化操作，往往没有足够的规模、丰富的品种和引人注意的外观形象。
这种个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱。
拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。
这些问题将会对饰品行业产生巨大的束缚作用，中国的饰品行业要发展就必须解决这些问题。
2.中国饰品行业的未来发展趋势时尚饰品之所以拥有巨大的发展空间，主要因为它能够牢牢地抓住女性爱美、追求时尚以及易变的心理。
近百年来，世界经历了很多变化，人们的审美观念也随之不断改变。
从中国饰品行业发展的历程来看，虽说目前饰品行业有着这样或那样的问题，但总体来说处于一个稳定、健康、快速发展的阶段，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。
根据饰品行业的发展情况来看，饰品有以下基本发展趋势：①饰品的品种日益丰富。
市场上推出的多个系列产品覆盖了女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各个方面，并且逐渐发展到了家居饰品,汽车饰品等领域。
反映出人们不再满足于以往单调的品种，而是由首饰发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰等，更加追求生活中各个方面搭配一致。
②饰品的潮流化趋势愈益明显。
针对市场的热点主题不断推出引领潮流的新品而获得市场的热捧，充分反映出企业应重视对饰品流行趋势的把握和引领，只有这样才能掀起一波波的时尚狂潮。
③饰品中包含的特定意义逐渐增强。
随着节日和个人纪念日的重要性上升以及人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，那些由星座、情侣为符号代表的相关饰品的更加受到消费者的喜爱。
这种发展趋势对饰品市场是非常有好处的，饰品店要善于充分利用各个节假日，推出不同主题的促销活动以提升销售业绩。
3.中国饰品行业需解决的问题虽然饰品行业在未来具有良好的发展势头，但是中国的饰品行业仍存在着一些深层的问题需要解决：比如构建名牌企业、规模企业。
目前，中国内地相当一部分企业处于手工作坊的阶段，工人素质不高，技术含量低，创造能力不足，基本上以仿造为主，缺少发展潜力。
因此为了保障饰品行业的发展，首要任务是创造属于中国自己的饰品品牌和具有较高生产水平的饰品生产企业及引进一些国际品牌，带来先进的运营管理经验。