直播的替代品为各大网红 主播，但由于主播的签约 费一般以所带流量正比， 所以威胁不大。
从2014-2016年的爆发期 之后，直播行业已经处于 成熟期，竞争激烈过后， 行业开始洗牌，大公司如 全民、熊猫以及小公司如 光圈直播、猫耳直播、网 聚直播、咖喱直播、趣直 播等上百家倒闭。
直播平台在现在趋于饱和， 格局已定，端游以斗鱼、 虎牙两家为大，手游触手 独大，娱乐类快手和YY为 主，无新进入者威胁。
社会氛围
直播行业非常契合现代性语境下 娱乐的火热、内容元化、快餐式 消费、去中心化、人格化特质。 网络直播内容的多元化各自吸引 着兴趣爱好不同的人群。
商业驱动
在互联网化和视觉化逐步占据主流的当 今,视频媒体成为了与消费者沟通和互动 最有效的媒体之一。随着智能手机和移 动互联网的普及，视频直播的商业价值 会越来越突出。其中最重要的商业价值 就是流量的变现。
社会环境及政策变化
随着直播网 业内部基数不断扩网 ，内容 竞争进网 网 热化阶段，在“泛娱乐”发 展趋势的影响下，网 量素网 主播进网 直 播网 业导致内容单网 化，网 法满网 网 户 群体的内容需求。
直播内容专业化、精细化成为新 要求，各领域的专业网 网 、明星 网 驻直播领域，刷新直播网 业内 容导向。
01
行业主要经济特征
市场规模
2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增 长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长 26.5%。 2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元； 用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%。预计 2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿 元。
发展问题
成本压力，其中以带宽成本和内容成本为重， YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也 就是一个月2000万+，根据目前的业务数据看 ，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。
对于斗鱼的挑战还有就是商业化变现的来源以 及实施进度。
自我意识觉醒
人民随生活水平提升而逐步增强的自我 意识和中国传统低调做人观念的矛盾导 致很多表演欲望强的人缺失展示自己的 舞台。直播平台给他们提供了一个展示 自己的舞台，屏幕外围观的观众可以让 这些主播满足一下自己的明星梦。
04
直播行业五力模型
直播平台的消费者主要为 观众，以刷礼物为主，观 众消费出于自愿，直播内 容不收费，可以选择免费 观看。
评估影响
社会环境变化有利方面
社会环境变化不利方面
政策变化有利方面
政策变化不利方面
互联网 直播作为网 个具有网 域性的新 兴网 业随着网 户群体关注点、和网 活 网 式的变化可以灵活调整与不同领域 之间的连接，发现新的盈利点。同时 网 户群体对于内容质量的要求，促进 了网 业内部发展。
网 户群体的内容需求瞬息万变，关注 中国网 化产业进网 “网 网 五”转型升级、 监管机制严控，提网 了直播网 业门槛，
直播平台的内容输出主要 为各大主播以及直播平台 PGC，对于小主播而言礼 物收成的比例平台固定， 无议价能力。有签约大主 播会有很强的议价能力另 外大主播会针对各个平台 开出的高价选择跳槽。
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竞争者的竞争地位
斗鱼TV
投资方：奥飞、红杉
斗鱼以游戏为主并拥有大量的观众基础，同时拓展其他娱乐项目等，希望通过主播 传播优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用 钱购买，希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化 为商业价值。
采网 云数据平台，直播画网 的流畅度、网 页开屏速度、 延迟率、卡顿率等成为各网 直播平台的 CTO 们最为关注 的运营 KPI。
移动技术推动、网 网 智能深度 学习技术、绿幕场景切换技术 等，提升互动性、场景性的技 术网 段融网 。
“直播+”的商业模式兴起要求网 业对网 户画像的描绘更为清晰，运 网 网 数据精准分析网 户群体的内容 需求推送相关内容、产品成为新趋 势。
国家针对互联网 直播网 业颁布了 网 系列监管政策，对直播网 业内 部进网 了洗牌。整顿平台从业网 员、调整节网 内容、提网 网 业准 网 条件成为必然趋势。
截网 2017 年底，共有 200 多家公司开 展或从事直播业务，较 2016 年减少近 百家，其中知名的倒闭平台有曾估值 5 亿的光圈直播、YY 旗下的 ME 直播， 此外六间房、秀网 秀场等直播平台均被 收购。
现在直播平台大部分观众被斗鱼、虎牙、战旗所占 据，其他中小型直播平台市场份额占比较小。
竞争对手的产品服务
对直播平台这个行业来说，三个主要的主播平台都 有着大同小异的标准化服务，观众大多是为了某一 个主播而去选择平台，而不是为了平台选择主播。
02
直播行 业变行 驱动行 因素
直播行 业技术变革
互联网 直播网 业从原来的粗放 式竞争逐步过渡到精细化竞争 阶段，网 户的体验成为各网 平 台的竞争焦点。
市场增长率
2018上半年，中国网络直播行业景气指数为401， 同比增长20.4%，直播行业景气呈现上行态势，中 国网络直播观众指数保持高位稳定态势。 2018上半年中国网络主播指数大涨，到第二季度达 940，同比增长31.6%；从主播独立IP数量看呈现 加速增长的态势，在1-4月接连创出新高。
行业内部的企业数量结构
点、态度导向难以预测，多数平台网 结构性改网 的重要时期，融合发展势头 网 网 增加了直播准网 条件，平台专业
法迅速反应进网 转型停留在低端内容 猛烈，互联网 直播网 业具有媒介的作网 网 网 缺网 增加，网 量直播平台网 临倒闭、
输出导致破产。
可与传统网 业融合发展，“直播+”的 收购。
形式，为直播网 业发展带来新网 度。政
策监管机制下，为网 业内部进网 洗牌，
网 定程度上改善网 业内容乱像，使具有
优质内容的直播平台减少竞争压网 ，形
成网 业内部良性循环。
03
直播行业的关键成功因素
技术进步
智能手机的普及和网络技术的提高 大大降低了网络直播的成本门槛的降低，不仅 仅让普通人可以尝试一把“现场 秀”,而且让网络直播成了近几年最 热的创业方向。