广告策划与管理教材
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专业广告组织的职能与任务
广告管理 ： 专业广告组织在开展一系列广告业务活动中 ，离不开广告管理。要达到预期的广告效果 ，一方面是提高广告质量，精心制作和推出 广告作品，另一方面就是加强广告管理，搞 好广告预算，降低广告费用，以尽可能低的 广告成本获得最大的广告效果。
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企业广告组织的职能和任务
实施广告计划 ： 委托广告公司发布广告。 委托广告媒体组织发布广告。 企业利用自身的媒体物发布广告。
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企业广告组织的职能和任务
测评广告效果： 广告计划的实施成功与否、效果如何，应通 过广告效果测评获得。企业广告组织的一项 重要任务就是对广告计划的实施效果加以测 定，以便总结经验教训，不断提高广告水平 。
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专业广告组织的职能与任务
选择广告媒体 ： 选择广告媒体，也成为专业广告组织的一项 职能与任务。由于广告媒体形式多样，且受 众也不相同，因而专业广告组织应根据广告 主的要求和产品的特点以及自身状况，科学 合理地选择适当的广告媒体，力求做到所选 择的广告媒体宣传效果好、广告费用低、传 播面广。
编制广告计划 ： 企业广告组织要在市场调查研究的基础上， 根据企业营销目标的要求和发展战略的需要 制定广告计划。企业广告计划，一般以年度 计划和季度计划为主。广告计划项目主要包 括广告目标、广告策略、广告预算、广告设 计与制作、广告管理措施等。企业广告计划 要服从企业整体经营计划，为落实贯彻企业 整个经营计划服务。
专业广告组织的职能与任务 承接广告 广告调研与计划 广告制作 选择广告媒体 广告管理
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专业广告组织的职能与任务
承接广告： 为了沟通企业与消费者的关系，广告公司首 要的职能和任务，就是向工商企业承接广告 。如果一个专业广告组织不能承接广告，那 么它就失去存在的价值。
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第一节 企业广告组织
企业广告组织的职能和任务 企业广告组织的基本形式 企业广告组织的领导体制
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1.企业广告组织的职能和任务
编制广告计划 实施广告计划 测评广告效果
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企业广告组织的职能和任务
广告策划与管理教材
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学习目标
理解企业广告组织的构成与职能 理解专业广告组织的构成与职能 理解媒体广告组织的构成与职能 理解广告团体组织的构成与职能
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第二章 广告组织
企业广告组织 专业广告组织 媒体广告组织 广告团体组织
企业广告组织的领导体制
广告部分权与集权结合型
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二ห้องสมุดไป่ตู้专业广告公司
广告公司（advertising agency）是一个汇集了 专业人才的组织，向客户提供与广告的策划、准 备和发布有关的创意与商业服务。
全面服务公司 创意公司 媒介购买公司 互动广告公司
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当时全国有30%的家庭面临生存问题，作为一家之主的 男人，感到前所未有的压力。20年的改革开放，社会 的竞争日益激烈、国企下岗，失业率上升。而男人身为 家里的经济支柱，社会的脊梁，面对严峻的社会重压， 普遍存在着一种信心危机，对周遭环境日渐严酷的变化 ，他们开始怀疑自己，是奋斗崛起还是沉沦下去？
一个明朗的答案跳了出来：当然是前者！ 那么，何不让 柒牌告诉大家：一个让女人心动的男人当然会选择坚强， 选择奋起！
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企业广告组织的领导体制
经理直辖型
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企业广告组织的领导体制
销售经理管辖型
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企业广告组织的领导体制
广告部集权型
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企业广告组织的领导体制
广告部分权型
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专业广告组织的职能与任务
广告调研与计划 ： 专业广告组织长期从事广告经营活动，熟悉 市场广告的行情，并有丰富的广告工作经验 ，因此，专业广告组织应利用自己的优势， 按广告经营活动规律的要求，为企业做好广 告而进行详细和周密的市场调研工作。并在 广告调查研究的基础上，为企业制定适应市 场需求的广告活动计划。
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专业广告组织的职能与任务
广告制作 ： 专业广告组织要履行设计和制作广告的职能 ，就必须充分发挥专业创作广告人员的积极 性，充分发挥制作广告物质设备的能力，根 据广告计划的基本要求，为企业设计、制作 出上乘的广告作品。能否设计和制作出质量 较高的广告作品，是衡量广告公司广告经营 管理水平高低的一个重要标志。
柒牌重塑品牌
柒牌重塑品牌
服装的广告几乎都是秀产品，尤其西服，从 面料、款式到设计、做工的种种细节，早已 经被秀得淋漓尽致。
柒牌重塑品牌
仅仅只是件 衣服？
万宝路何以 成功？
什么样的男人让女人心动？
这真是一个难题，既要保留柒牌带给消费者原 有的“心动”感受，又必须改变其低劣的性暗 示传播印象，如何找到两全其美而又自然承 接的价值点？
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2.企业广告组织的基本形式
企业广告组织的基本形式： 功能型组织 地区型组织 产品型组织 对象型组织 媒体型组织
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企业广告组织的基本形式
功能型组织
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企业广告组织的基本形式
地区型组织
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企业广告组织的基本形式
产品型组织
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企业广告组织的基本形式
对象型组织
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企业广告组织的基本形式
媒体型组织
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3.企业广告组织的领导体制
企业广告组织的领导体制 ： 经理或总经理直辖型 销售经理管辖型 广告部集权型 广告部分权型 广告部分权与集权结合型
