包装装潢设计课程
—— 第九讲 包装案例分析
课程纲领
• • • • 一、茶叶包装作用 二、茶叶包装案例分析 三、茶包装设计向导 四、设计作品思考
一、茶叶包装作用
• 茶叶，特别是高档绿茶，在贮藏过程中要保持茶 叶品质就必须采取低温、低湿、避光、缺氧和茶 叶低水分的保鲜措施，这就需要对茶叶迚行包装， 来延缓其品质的变化，保护茶叶的特殊品质 。 • 在包装设计中，时刻注意保持与品牌形象的一致 性。一方面包装是品牌塑造的一个环节 ，另一方 面商品的包装是品牌形象 的一部分。
此包装为古树红茶 的包装，用一段 古汉字进行描述。 以蓝色为主调， 沉静而清爽，是 一款送女士的极 佳选择。
• 此茶为贵州香 炉山茶，为少 数民族地区， 用民族少女图 与当地环境及 简介搭配，展 示了此茶天然 的生态环境。
以“梅、兰、竹、菊”为 主题，蓝色花纹与白色陶 瓷相搭配，外包装则以喜 庆的红色为主色，使整个 包装显得清新典雅。
4.茶包装的文字设计
• 茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没 有任何装饰，但不能没有文字，茶包装的文字一定要简洁、 明了，充分体现商品属性，茶是传统性和民族性较强的商 品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，两者结合用易懂、 易读，易辨认的字体更好介绍产品。包装的标志要醒自、 整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂皂、地 址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品 标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明等。
碧螺春包装系列：
其它茶叶 包装系列：
套装茶叶包装系列：
套装茶叶包装系列：
创意茶叶包装系列：
• 以灰白为主色，配以传统花纹，，最具特色的是配以盘扣，显得 被送礼之人的高贵，盒子有大有小，有方有圆，可装不同形状的 茶叶。
• 精致的透气提篮， 配以圆形木制盒 或者蝴蝶结彩带 搭配的简易包装， 似乎很随意，却 又别出心裁。选 择的色调也与普 洱相协调。
过于多
显得繁杂
装饰性图案：
主要有两种设计
竹子和书法字体
茗腾茶叶一日三茶 ：
梅兰芳-大红袍
以简洁的黑色背景 梅兰芳的兰字水印
加上切割成椭圆青花瓷图案
颜色搭配：
整体是黑白搭配 但白色上加入了青花瓷的青色 标志用鲜艳的大红色搭配 黑红搭配更显眼
文字的优缺点：
标志以兰的拼音做成 让人印象深刻 背景更以兰字做水印
四、设计作品思考
• • • • • • • • • 一. 包装装潢设计： 1.图形设计 2.色彩设计 3.文字设计 4.编排设计 二.产品包装展示信息： 1.商标 2.牌名 3.品名 4.出产者 5.主体图形 6.简洁的广告语 三.包装设计特性： 1.科学性 2.实用性 3.经济性 4.审美性
谢谢观看
• 商品外包装为天福茗茶特制 的普洱茶礼盒，古铜气息充 满厚重的质感和地域特色， 似乎在诉说着这款普洱茶的 悠悠陈韵，长方形的礼盒显 示了这款茶品的方正品质和 庄重的商务气息，观感大气。 字体独特的创意设计，与茶 文化结合体现出中国文字特 色。 整体融自然、古朴、典雅、 厚重于一体，更显赠礼者的 独具用心，是商务礼品中的 上佳之选。
3.茶包装的形象设计
• 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有 些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重 复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更 不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新 的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种 神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代 的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化， 更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱 俗之感，这和茶的个性也相符合。
铁观音包装系列：
铁观音包装系列：
• 木制抽屉包装，精致雅观，内包装 为铁盒，便于茶叶的保存，上配提 环，方便携带。颜色与花纹的搭配 适当，显得既精致又大方。
其它茶叶 包装系列：
铁观音包装系列：
水墨画与线性条纹的搭配，显得又传统又现代，再配以壶与热茶，增加 其茶文化底蕴。以绿色为主调，感觉清新，另一种则给人以稳重，显得 更尊贵。
设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料 选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特 殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启 的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结 合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶 叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有 的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥 的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是 塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达 的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。
• 以江南的木窗为基础，用中间的扇形突出古代茶馆里茶香飘万里，借 以告诉消费者铁观音的香气和悠远历史。包装以黄色为主调，显得高 贵而优雅。
铁观音茶叶：健将 产品名称：健将
采用简洁的风格 有创意的把书法字体 变成一个圆围着标志
颜色搭配：
以经典的茶褐色
搭配鹅黄色
四边用烫金做出传统花纹
文字的优缺点：
•
2.茶包装的色彩设计
• 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使 消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装 的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用 色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动 人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考 虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。 设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了 凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计 时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究， 取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装 来。
有创意的书法字体
缺点外包装标志过于繁杂
装饰性图案：
没有过多的图案
标志上用了字体变形
四边采用了传统的文案花纹
山国饮艺 绿茶 ： 信阳毛尖
以绿色为主 清新的竹子装饰 加上书法字体 再一点渐变 缺点：花纹碎 搭配繁琐
颜色搭配：
给人的第一感觉
就是绿茶
配搭清新的绿白 让人有一种自然感觉
文字的优缺点：
书法字体 有种历史沉淀感
给人的感觉充满神秘
缺点：整体没有给人一眼就认出这是茶叶
装饰性图案：
简单的兰字水印 搭配青花瓷的花纹
Байду номын сангаас
三.茶包装设计向导
1.茶包装材料设计
• 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、 氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包 装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应 选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强 度的复合材料。
二、茶叶包装案例分析
铁观音 包装系列：
• 铁观音的礼品盒内部主要采用灰板纸，外部用卡纸粘贴而 成。 纸盒属于纸包装的一种，具有保护功能、使用功能和 促销功能。另外还具有加工性能好、易成型，且成型及充 填工艺、易于实现机械化、自动化、高速化等优点。是一 种可回收、不污染环境的“绿色包装“。
景迈山茶砖