填空题1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。

4。

广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1． 17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。

于是就产生了以经营报纸版面为生计的4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。

7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。

以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

8. 香港广告业主要由四部分构成。

一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。

10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在_________ 日元左右。

二、多项选择题1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________A 2000 年B 1500 年C 1000 年D 800 年2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。

A 英国B 美国C 法国D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。

A 机器印刷术的广泛应用B 报纸的产生C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。

A 公元前 3000 年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。

A 日本B 英国C 法国D 美国6．英国是__________ 。

A 近代印刷广告的诞生地B 欧洲广告业最发达的国家C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家部分参考答案一、填空题1．社会行为商业2．153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5．北宋6．20 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司港资经营大陆9．纽约东京伦敦10． 4500 多电通一兆二千亿二、选择题1． C 2.A 3.AD 4.A 5.D 6.ABCD第三章广告市场与广告环境一、填空题1．我们把市场看作“ __________ 的总和”。

它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

2． _______ 根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_____________ 制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的____________ 予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

3．广告市场的基本构成要素有： ___________ 及其广告费用、__________ 及其广告代理劳务、 __________ 、_________ 与_________ 。

4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是________________ ，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是_______________ 和____________ 。

5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。

广告主寻求____________________ 的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；______________ 代表___________ 向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________________ 为中心展开和进行的。

7． ______________ ，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8. ____________ 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

9． ______________ 是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

10． _____________ 即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

二、多项选择题1．在现代广告市场中处于中心地位的是 __________ 。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众2．在广告市场活动中，居于主导地位的是_____________ 。

A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众3．广告代理公司的主要业务活动包括____________ 等。

A 广告策划B 广告制作C 表广告主购买媒介D 代表媒介向广告主争取广告来源4. 广告市场的构成要素包括___________ 等。

A 广告主及其广告费用B 广告作品C 广告媒介与消费者D 广告代理公司及其劳务5．广告市场的整体环境因素包括社会的___________ 等。

A 政治环境B 经济环境C 文化因素D 科学技术因素6．广告的特殊市场环境，主要是指 _________ 。

A 广告活动直接发生的特定地域环境B 特定的产业环境C 文化因素D 科学技术因素三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境四、简答题1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素2．简述广告的特定市场环境因素3．简述广告市场的传播环境要素部分参考答案填空题1 .商品交换关系2 . 广告主广告代理公司媒介3 . 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4 . 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1． B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB三、名词解释1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。

广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

第四章广告调查一、填空题1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者______________ 。

2．广告调查是广告运动的 ________ ，是广告计划与决策的 ________ 。

3． ______ 于1972年在其《 __________ 》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的________________ ，以及围绕广告信息传播所展开的 _______________ 。

5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：______________ 、___________ 、___________ 原则。