别克君威广告策划方案 目录 第一部分：市场调 查 …………………………………………………………………………3 一、营销环境分 析 ……………………………………………………………………………3 1、企业市场营销环境中的宏观制约因 素 …………………………………………………3 2、市场营销环境中的微观制约因 素 ………………………………………………………6 3、市场规 模 ………………………………………………………………………………… 7 4、市场构成的特 征 ……………………………………………………………………………9 5、营销环境分析总 结 …………………………………………………………………………9 二、消费者分 析 ……………………………………………………………………………… 9 1、消费者的总体消费态 势 ……………………………………………………………………9 2、现有消费者分 析……………………………………………………………………………10 3、潜在消费者分 析……………………………………………………………………………13 4、消费者分析总 结……………………………………………………………………………13
2、广告分析总 结……………………………………………………………………………… 24 第二部分：广告策 略…………………………………………………………………………24 一、广告目 标 ………………………………………………………………………………… 24 二、目标市场策 略 …………………………………………………………………………… 24 三、产品定位策 略 …………………………………………………………………………… 24 四、品牌形象策 略 …………………………………………………………………………… 25 五、广告诉求策 略 …………………………………………………………………………… 25 六、产品表现策 略 …………………………………………………………………………… 25 七、广告媒介策 略 …………………………………………………………………………… 27 第三部分：广告计 划 ………………………………………………………………………27
三、产品分 析………………………………………………………………………………… 14 1、产品的性 能………………………………………………………………………………… 14 2、产品质 量…………………………………………………………………………………… 15 3、产品价 格…………………………………………………………………………………… 17 4、产品材料、质地、工艺分 析………………………………………………………………18 5、产品的外观及命 名…………………………………………………………………………18 四、竞争对手的营销状况分 析………………………………………………………………19 1、竞争…………… 19 2、竞争对手分 析……………………………………………………………………………… 20 五、企业与竞争对手的广告分 析……………………………………………………………22 1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表 现……………………………22
一、广告目 标 ………………………………………………………………………………… 27 二、广告时 间 ………………………………………………………………………………… 27 三、目标区 域 ………………………………………………………………………………… 28 四、广告诉求对象及重 点 ……………………………………………………………………28 五、广告媒介选择与发布计 划 ………………………………………………………………28 六、广告费用预算 （略） ……………………………………………………………………29 第四部分：广告活动的效果预测和监控（