——几乎涉足所有家电产品
产业经济学
海尔工业制造
1993模具 1999.6工业机器人 1996.6智能电子 1999特种钢材 2001.4新材料（工程塑料） 2001海尔物流、智能玩具
跨度更大的行业
行业跨度更大的行业 1996 海尔药业、海尔商务旅游 2000 丰彩印刷（合资） 2001 入主青岛商业银行、控股 鞍山信托、长江证券青岛海尔保 险代理公司
4．大批量采购和销售的经济性
大企业一次性大批量购进原材料、零部件等生产要素， 可以比多次小批量进货节省交易费用，还可以享受较大的 批量折扣；而大规模的产品销售则有利于提高广告等促销 活动的经济效益，降低单位产品的促销费用；同时，只有 大规模的产品销售，才可能在各地设立企业的销售服务中 心，以提高产品销售效率，更好地满足顾客需要。
名牌战略阶段 （1984年—1991年）
国际化战略阶段 （1998年—2005年）
做强冰箱
多元化战略阶段
（1992年—1998年）
做大做多家电
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全球化品牌战略阶段 （1984年—1991年）
基础
全球市场品牌
熟知的海尔产品
1984-1991 电冰箱 1991电冰柜、空调（制冷家电） 1995制冷家电、洗衣机、微波炉、热水器 1997.8电熨斗 1997彩电、VCD（黑色家电） 1997整体厨房、整体卫生间（家居设备行业） 海尔手机、海尔电脑、海尔兄弟动画片、海尔兄弟奥运图书
5．大批量运输的经济性
企业的市场范围扩大，有利于降低单位运输成本，若 设R为企业的市场半径，лR2这一圆形区域就是企业的市 场范围，圆心到圆周的运输距离为R，则在市场范围扩大4 倍时，运输距离只扩大2倍。此外，大批量运输还有利于 取得整车运输的经济性。
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6．大规模管理的经济性 企业规模的扩大，为经营管理人员和技术人员专业
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第二章 规模经济与范围经济
产业经济学
本章主要内容
1、规模经济与范围经济的概念 2、企业适度规模理论 3、多元化与范围经济的关系
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什么是马歇尔冲突？？
马歇尔冲突：规模经济与完全竞争不完全兼容
2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心， 19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球 营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年 以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。
化创造了条件，他们通过合理分工，各司其职，使其特 长得到充分发挥，从而有利于提高企业 经营管理的整体 水平。同时，企业规模的扩大也有 利于使用现代办公自 动化设备，增强信息处理能力，从而提高企业管理效率。
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试结合如图规模经 济的原因，思考某 规模管理 一产业规模经济的 特性？
分工协作 规模经济
范围经济：（economies of scope）是指利用单一经营单 位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而 产生的经济。存在范围经济的条件可用下式表示：
TC (Qx, Qy) ＜TC (Qx ，0)+TC(0，Qy )
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第二节 规模经济与范围经济的成因
➢ 规模经济的成因
1．专业化分工和协作的经济性 斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第二，由一 种工作转到另一种工作，通常须损失不少时间，有了分工， 就可以免除这种损失；第三，许多简化劳动和缩减劳动的 机械发明，使一个人能够做许多人的工作。”
导读：科学管理之父泰罗《科学管理原理》
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产业间分工→产品内分工
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亚当·斯密（1723～1970） 是经济学的主要创立者。 著名思想：古典经济学现 代自由市场、劳动分工 学派／流派：古典经济学 主要领域：政治哲学、伦 理学、经济学
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2．采用大型、高效和专用设备的经济性 企业规模大，就能得益于采用大型、高效的专用设备。
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一般以边际成本和平均成本的关系来区别规模经济和规模不
经济。
平均成本=TC/Q 边际成本？？？
边际成本:增加一单位 的产量随即而产生的成 本增加量即称为边际成 本。MC=△TC/△Q
产量Q
10
20
30
40
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ50
60
70
成本C 100
150
180
210
250
300
360
边际成 本MC
--
5
3
3
（企业外部的因素），该产业各 干中学
知识 外溢
个企业的平均生产成本下降。
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➢ 规模经济的层次
规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经济和企业 规模经济这三个主要层次。 产品规模经济是细胞，工厂规模经济是在产品规模经济基 础上的延伸。企业规模经济更具综合性，更贴近现实经济。
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➢范围经济
这种经济性在石油、化工、钢铁、水泥等 装置型产业表 现得特别明显。 3．标准化和简单化的经济性
大规模企业所采用的大批量生产方式有利于实行标准 化和简单化操作，从而有利于增加产量，提高产品质量， 降低成本。同时，这也使企业采用大型、专用机械设备和 高效率的流水作业方式成为可能。这些都能提高经济效率。
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4
平均成 本AC
10
7.5
6
5.25
5
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5
6
5
5.14
FC=AC/MC
>1规模经济， =1规模收益不变 <1规模不经济
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➢ 规模内部经济和规模外部经济
规模内部经济就是指随着生产规
空间
模的扩大，使单位产品成本下降，
集聚
收益上升。
规模外部经济是当整个产业的产
外部规
模经济
量（因企业数量的增加）扩大时
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第一节 规模经济与范围经济的概念
➢ 规模经济与规模不经济 规模经济(economies of scale)是指当生产或经销单一 产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的 单位成本时而导致的经济。
袋子数量（个） 500 1000 1500 2000
价格（元）
7.2 5.4 4.6 4.0
专用设备
批量运输
集中采 购销售
标准化 简单化
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➢ 范围经济的成因
上述规模经济的一些成因，如大批量采购和销售的经济性， 大批量运输的经济性和大规模管理的经济性，也是范围经 济的成因。此外，产生范围经济的主要原因还包括：
1．生产技术设备具有多种功能 在科学技术快速发展的过程中，许多生产技术设备具有向 标准化、通用化发展的趋势，这些具有通用性的生产技术 设备，可用来生产不同产品，从而提高生产技术设备的利 用率。