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广告公司创意培训资料


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会务公司
创意部主要由文案与设计师组成。两种职业的 人由于自身专业的不同而又在为一个客户做着 同样的事,难免会出现思想上的偏差,这种偏 差由来已久,在此就需要客户部人员在接下案 子的时候进行初步的权衡,应将重点向哪方偏 重,还是组织大家一起讨论。
实际上,一个案子先由文案进入还是由画面进 入都不成问题,关键是结果。画面可以引发好 的创意,而一段好的文字甚至一个字也能成就 一个好的创意。(南京晨会报务、公司小天鹅案例)
会务公司
好奇,观察
看什么都新鲜,看什么都有感觉,最怕 什么都看不见,要用自己的所有感觉器 官去看、去听、去摸、去尝。
会务公司
天分
天分对做创意、做设计太重要了,好多人 确实生下来脑子就不好用,对什么都没感 觉,而创意肯定要有灵光一现的一刻。
会务公司
怎样处理创意部与客户部的 关系……
会务公司
互相体谅
显示的CMYK为电脑模拟的会印务刷公四司色,四色印刷的四张
菲林片分别代表CMYK。
印刷基本流程
会务公司
基本程序
• 设计--定稿--付预付款--制作--打样--签样-印刷--验货--付余款。
• 包装及样册需要印刷后期预留一段时间,
如烫金、烫银、凹凸、过油、装订、切
刀版。
会务公司
什么是专色
金、银、荧光色及特别色。 专色印刷的费用相对较高。
• 耐心。改一点应该可以了,只能改这些 了,那么改不好吧应该是客户部人员常 常对客户说的话,因为客户一句话让创 意部忙几个通宵太正常会务了公。司
有想法,有想法,但是……
我们的建议,客户并不是完全的不接受, 只是他们边说有想法,有想法,但 是……
会务公司
解决的建议:
• 给他更多、更全面的理由。
• 将理由的立脚点放置于关于市场,关于策略等 相对大的问题上,以及关于销售,关于终端等 具体问题上,同时最重要的是让他们联想到如 果按我们的想法来执行之后产品大卖与被领导 夸奖时的美妙前景。(龙迪包装案例)
会务公司
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会务公司
会务公司
创意是怎么形成 的……
会务公司
好的创意应以一个准确的策略 为导向并将它要表达的内容通 过静态画面或活动影象完美的 表现出来。
会务公司
创意的形成其实很简单。专业的书看了 几天,专业的讲座听了无数,感觉出书 无非是多写些文字来多换点稿费,开讲 座无非是为了收获那高昂的听课费,而 买书的、听课的收获了什么和他关系好 象不大,其实创意哪象他们总结的七式 八法,实际些的,好的创意应该是这样 来的:
会务公司
作为客户部考虑的问题……
会务公司
土炮一门
我们认为的好的创意,可以达成提升品 牌或促成购买,提高销售的创意他们没 办法接受,是因为我们的想法已经超出 了他们的接纳范畴,无论是他们是通过 他们的生活经验或是人民的美学观点来 进行的判断。
会务公司
解决建议
• 多使他们与好的广告接触,无论是有关 创意,或是与文案、设计有关的好的广 告尽量让他们多看看。
12
18
20
24
28
36
直开本尺寸
518*756 375*518 256*378 188*260 130*184 140*203 92*126 101*137 62*92 68*101
250*256
171*会24务8 公司
187*203 172*184 147*184 124*168
横开本尺寸
259*375 185*262 128*186 138*205 90*128 98*139 60*94 65*103
会务公司
客户部的大力支持
• 客户做此项目的目的尽可能的了解。他想做什 么,想做成什么样,做完后想达成什么样的效 果,都要利诱他一点点说出来。
• 客户经常会表达的不知所云,我们要在经过分 析之后给他一个我们所感知的具象范例来使其 确认包括风格、版式和色彩等问题。
• 他们的领导喜欢什么感觉会、务喜公司欢什么颜色,有 可能的情况下尽量多获取这些方面的信息。
关于创意部和客户部的一 切……
雅智广告客户部培训
2004年9月会18务日 公司
面对现今的广告环境, 我们怎么做?
会务公司
现今的广告, 基本上都是低俗的, 侮辱消费者智商的广告!
会务公司
整个社会生活的质量,社会生活的环境, 接受教育的程度,周边人群的影响,社 会风潮的变换都在决定着广告的水平和 它的艺术感觉,因此,在目前的情况下, 我们不得不一而再,再而三地做出对不 起自己的东西出来。
会务公司
现有设计软件
Freehand(矢量软件) 适用于:图文并排、标志设计、插图设计 如:包装、标志、画册
会务公司
现有设计软件
Pagemake(排版软件) 适用于:多页面书籍、文字较多的报纸、
杂志等
会务公司
呈交稿件注意事项
会务公司
各项设计任务所需的大致时间
• 标志:一个月。包括初稿和成稿时间
指定正确的策略方向
上面提到的问题,无非是为了确立一个 客户认为的正确的策略方向,一旦方向 错了,其它免谈(AV案例)。
会务公司
会务公司
确定核心概念
方向对了,就要提炼出核心概念,清楚明 确的表达出我们制作的这支广告的目的。
会务公司
快乐的去看它
一起快乐的就着案子吹吹,我们现在的创 意部把平时胡吹的百分之五十的轻松劲花 在现在的客户上就足够了。
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会务公司
会务公司
会务公司
解决的建议:
• 提高公司各职能部门在客户心目中的地位。
• 就公司目前的人员组织情况来看,公司的媒介、策划、 设计这几个部门的专业水平在南京这个环境下应该是最 具竞争力的组合。媒介方面有我们的教育台、省台以及 新媒体的巨大优势,策划有小何的沟通能力和刘老师博 士、营销学教授的金字招牌,设计有我们获得的众多的 国内外奖项。以上的资源是其他公司所不具备的优势, 而在接触客户的时候,往往会陷入直接打击客户,或打 击正在为客户服务的广告公司的状态中。只有将我们的
专 的家意的见印尽象快深地深转刻入划执在行客阶户段会的。脑务子公里司,才能使我们提出
唉?他他妈又变了?!
才定下来的方向、策略在你辛辛苦苦几 个通宵表现下来之后,他他妈又变了!
会务公司
解决建议:
• 尽量与能拍板的领导直接参与,一方面变动的可能性 相对较小,另一方面节省沟通时间和沟通程序。一个 对公司,对公司同事有信心的客户人员应该敢于直接 提出叫他们当家的出来。
• 印刷品参数要求:
• 打印线数:200线
• 印刷线数:300线
会务公司
呈交稿件格式
• 校色问题:
• 打印稿、电脑显示与实际印刷品成稿存在色差,成稿校 色应与相同材质的打样稿为准。
• RGB与CMYK色彩模式的不同:
• RGB色为光学三原色,是显示器、电视机的光学显示基 本原色,其鲜亮程度较高
• CMYK为印刷色。分别为:青、品红、品黄、黑。电脑
• 画册:12p以内设计周期半个月,印刷周 期15天
• VI:两至三个月
会务公司
呈交稿件格式
• 设计稿:jpeg格式(方便客户pc机看稿,mac 机转pc机文件需加后缀名.pc格式文件刻盘为方 便mac机阅读,应把文件名改为英文)
• 成品稿:ai 格式(Illustrator格式)、eps格式 (Freehand格式)方便印刷
• 会议记录甚至是会谈记录的反馈一定要特别加强,传 过去的记录叫他立马签字画押传过来。白纸黑字的东 西想赖也赖不了,该谁的责任要分清,哪怕他硬赖, 也有准备好的东西叫他难看一下。 会务公司
• 遇到波皮无赖就叫他去死!!!!
下午能不能给我?
解决建议:
• 在接触客户的前期,就把我们一贯的作业流程,大概 项目的进度以文字形式提交给客户,让他知道在什么 时间把什么样的东西交到广告公司手中。
• 当他的表情在羞涩中又假如了哀求的成分,就要与具 体的执行部门加紧联系,以便确认能否答应。如果执 行部门实在为难,就要坚决说会不务,公哪司怕他再加上饭局 的利诱,仓促赶出的一堆屎相信他也吃不下去。
我们的创意部是……
会务公司
是一群为了公司赢得客户信任而三天 连续加班不睡的人
是一群经常自大又经常自卑的人 是一群口头流氓而心理纯洁的人 是一群想对客户部小姑娘都好而经常 得罪她们的人
工艺
• 烫箔:电化铝烫印是一种不用油墨的特种印刷工艺, 它是借助一定的压力和温度运用装在烫印机上的模版, 使印刷品和烫印箔在短时间内相互受压,将金属箔或 颜料箔按烫印模版的图文转印到被烫印刷品表面,俗 称烫金,电化铝烫印的图文呈现出强烈的金属光泽, 色彩鲜艳夺目。
• 局部UV上光:在原有彩色印刷品上的某个图文印上 UV光油。上完UV光油后,上光图案就显得鲜艳、亮 丽。又因为丝印墨层厚,固化后会凸起来,看起来像 压痕一样有着很好的立体感。会务公司
印刷价格构成要素
• 菲林及打样费用:如大度16K菲林打样 费用约¥50,大度4K约为¥200。
• 纸张尺寸:大度:889 X 1194mm,正 度:787 X 1092mm。
• 开本:见后表
会务公司
各种常用开本尺寸
开本
常用开本
2 4 8 16 32 大32 64 大64 128 大128
常用畸形开本
工艺
• 凹凸:利用阴阳模在压力作用下将板料压出凹 凸或其他条纹形状,使产品显得更加精美并富 有立体感。
• 模切:用模切刀根据产品设计要求的图样组合 成模切版,在压力作用下,将印刷品轧切成所 需形状。在大多数情况下,往往是把模切刀和 压线刀组合在同一个模版会内务,公司同时进行模切和 压痕加工的,故又简称之为模压。
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