品牌延伸开题报告
品牌延伸是指企业将一品牌扩展到与其原品牌产品不近相同的产品上，下面了品牌延伸，欢迎大家学习！
品牌延伸是指企业将一品牌扩展到与其原品牌产品不近相同的产品上，如耐克由鞋子往衣服的延伸，王老吉由凉茶向其它产品的延伸等等，品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
然而品牌延伸也有许多存在的问题，会让品牌延伸失败并祸及原有成功品牌形象，比如：品牌定位不明确，模糊原有成功品牌；有悖消费心理出现等等。
因此本论题就是为了探索品牌延伸会存在哪些问题，发现并且寻找解决问题的方法，从而使得品牌延伸策略更好地实施，从而达成战略目的，增强企业的竞争力。
该选题在国内外都有比较深入的研究。
在国内来讲，近十年来都有很多论文对于该问题或接近的进行了比较深入的研究。
近期的比如说xx年王颖在《商品与质量》第S6期上发表的《关于企业品牌延伸 ___因素的文献综述》一文中对于国内外学者关于品牌延伸影响因素进行了全面归纳分析，同时又根据市场环境的变化而影响因素也不断丰富；另外在xx年唐友明在《企业导报》上发表的《我国企业品牌延伸的问题及对策分析》一文中又根据我国的实际情况对于品牌延伸会产生的问题进行了分析，并对于其中的问题又提出了基于我国国
情的对策解决；总的来说关于本论题国内有比较多的研究，而国外呢，比如xx年Abhishek DwivediBill Merrilees在《Journal of Brand Management》上发表的《The impact of brand extensions on parent brand relationship eruity》阐述了品牌延伸对于原有品牌的冲击和影响，同时又考虑了其对股权 ___。
总而言之，对于该选题，国内外都有比较详细的研究，但是品牌延伸又会随着市场的不断变化而发生改变，因此我会根据市场的变化而进行研究。
柴俊武赵广志何伟解释水平对品牌联想和品牌延伸评估 ___ 心理学报 xx年第02期
曹颖符国群使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸 ___
管理学报 xx年第05期
王苏洲郭红生品牌延伸实施思路探析科技广场 xx年第02期
郑亚春品牌延伸策略存在的问题及其对策黑龙江对外经贸
xx年第02期
李鹏企业品牌延伸的研究综述产业与科技论坛 xx年第18
期
徐浩然王子龙企业品牌延伸的经济学分析现代管理科学 xx
年第05期王颖关于企业品牌延伸 ___因素的文献综述商品与质
量 xx年第S6期
任晓军基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略中国集体经济 xx 年第36期
刘元兵刘春晖品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探
讨商业时代 xx年第35期
代碧波基于品牌内涵的品牌定位策略研究商业经济 xx年第03期郑春东马珂王寒消费者感知风险对消费者评价品牌延伸 ___ 财经问题研究xx年6期
谢勇品牌延伸“盲目化”陷阱宁波经济xx年19期
唐友明我国企业品牌延伸的问题及对策分析企业导报 xx年第十八期 Abhishek DwivediBill Merrilees The impact of brand extensions on parent brand relationship equity Journal of Brand Management xx 5
Tsan-Ming ChoiShuk-Ching LiuChristopher S. TangYong YuA cross-cluster and cross-region analysis of fashion brand extensions The Journal of the Textile Institute. Part 3, Technologies for a New Centuryxx 10
Nina M. IversenLeif E. Hem Reciprocal transfer effects for brand extensions of global or local origin: evidence from NorwayInternational marketing review》, xx 4/5
Scott WeavenDebra GraceRyan Jones Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia Journal of Brand Managementxx 5
Anand Kumar JaiswalDettol:Managing Brand Extensions Asian case research journal xx 1
该选题的研究我准备采用案例研究法和对比分析研究法。
主要是选取几个个案例，有延伸成功，也有失败的，然后进行两者的对比分析。
案例我会从海尔，苹果，康师傅，王老吉，娃哈哈这几个案例中选取两个到四个案例进行研究分析。
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