第1期
胡闲秋 等： 大学生认知风格与创业意向的关系： 性别的调节作用
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1000~2000 元者为 231 人 （18.9%）， 2000~3000 元 者 为 283 人 （23.2% ） ， 3000~4000 元 者 为 206 人 （ 16.9% ） ， 4000 ~5000 元 者 为 134 人 （ 11% ） ， 5000~6000 元 者 为 131 人 （10.7%）， 6000 元 以 上 者为 159 人 （13%）。 被试的父母受教育情况如下： 父 亲 的 学 历 是 初 中 及 以 下 的 是 651 人 （53.4% ） ， 高 中 或 中 专 的 是 410 人 （33.6%）， 大 专 及 以 上 的 是 158 人 （13%）； 母亲的学历是初中及以下的是 853 人 （70%）， 高中或中专的是 273 人 （22.4%）， 大专及以上的是 93 人 （7.6%）。 2.2 研究工具 2.2.1 大学生创业意向量表
已有关于创业意向的测查工具， 适用的被试群 体较为宽泛， 并不能针对大学生群体的创业意向进 行 准 确 测 量 。 并 且 ， Gollwitzer 和 Brandst覿tter （1977） 在 研 究 意 向 问 题 时 提 出 了 目 标 意 向 （goal intention） 和 执 行 意 向 （ implementation intention） 的概念。 目标意向指的是想要达到的最终状态， 可 以是抽象的也可以是具体的； 然而， 形成了目标意 向仅仅是意向形成的一个先决条件， 而执行意向是 针对具体情境产生的， 可以促进目标意向的形成 （李海垒, 2012）。 由此可见， 目标意向与执行意向
近年来一些研究发现认知风格对个体创业意向 有预测作用： Doyle， Fisher 和 Young （2002） 以认 知风格指数 （cognitive style index, CSI） 问卷考察 创业者认知风格 并 用 Carland 创 业 指 数 问 卷 （car-
收稿日期： 2014-3-14 * 基金项目： 山东省高校人文社科研究计划项目 (J14WH08)、 山东省 “十二五” 特色重点学科 (发展与教育心理学) 和山东师范大学青 年教师科研项目 （人文社会科学类）。 通讯作者： 张文新， E-mail： zhangwenxin@。
心 理 与 行 为 研 究 2016， 14 （1）： 87 ～94 Studies of Psychology and Behavior
大学生认知风格与创业意向的关系： 性别的调节作用 *
胡闲秋 李海垒 张文新
（山东师范大学心理学院， 济南 250014）
摘 要 采 用 大 学 生 创 业 意 向 量 表 、 Cools-Van den Broeck 认 知 风 格 指 标 问 卷 （CoSI）， 对 山 东 省 五 所 普 通 高 校 1219 名 大 学 生 进 行 调 查 ， 探 讨 认 知 风 格 、 性 别 与 创 业 意 向 的 关 系 。 结 果 发 现 ： 男 大 学 生 的 创 业 意 向 高 于 女 大 学 生； 创造性认知风格对创业意向的正向预测效应显著； 性别能够调节计划性认知风格与创业执行意向之间的关 系， 女大学生的计划性认知风格比男大学生的计划性认知风格更能正向预测创业执行意向。 关键词 大学生， 认知风格， 创业意向， 性别。 分类号 B844.2
是意向的两个不同方面。 在以前的创业意向研究 中， 研究者对创业意向主要是从目标意向角度进行 测量， 而对执行意向有所忽视。 因此， 本研究拟采 用 李 海 垒 等 （2011） 针 对 中 国 大 学 生 群 体 编 制 的 《大学生创业意向量表》 作为创业意向的测查工具， 对大学生创业意向作全面的测量。
校以班级为单位选取大一至大四年级的不同专业类 别的学生 1241 人进行问卷调查， 最终获得有效问 卷 1219 份 ， 有 效 率 为 98.2% ， 其 中 男 生 640 人 ， 女 生 579 人 。 被 试 平 均 年 龄 21.34±1.58 岁 。 被 试 的 专 业 分 布 如 下 ： 管 理 学 156 人 （12.8%）， 理 学 281 人 （23.1%）， 工学 233 人 （19.1%）， 农学 266 人 （21.8%）， 经 济 学 283 人 （23.2%）。 被 试 的 家 庭 月 总 收 入 在 1000 元 以 下 者 为 75 人 （ 6.2% ） ，
1 引言
创业 （entrepreneurship） 是为了追求经济增长 和利润而开办并管理一家公司的过程 （Carland, Hoy, Boulton, & Carland, 1984）。 创业能促进国家创新和 经济增长， 加快经济结构调整， 缩小地区间的财富差 距， 解决就业问题、 民族问题和贫困人口问题， 并且 促使原有的老公司继续良好发展 （Bosma, Acs, Autio, Coduras, & Levie, 2009）。 研究者指出， 意向对于具 体的行为是一种稳定且最具影响的预测因素 （Ajzen, 1991）， 由此， 在创业研究中， 创业意向作为创业行 为 最 好 的 预 测 因 素 （ Krueger, Michael & Casrud, 2000）， 受到许多研究者的关注 （Wilson, Kickul, & Marlino, 2007）。 所谓创业意向， 是指个体打算创办 一个新公司， 并且有意识地计划在将来某个时间点付 诸实践的信念 （Thompson, 2009）。
关于创业意向影响因素研究主要立足于个体特 征 因 素 和 环 境 因 素 两 个 方 面 （Peng, Lu, & Kang, 2012）。 研究发现， 男性的创业意向明显高于女性 （ Zhao & Seibert, 2005; Gupta, Turban, & Bhawe, 2008）， MBA 和经管专业毕业生的创业意向要高于 其他专业的毕业生； 并且人格因素也对创业意向起 到预测作用： 具备更高冒险倾向、 成就动机、 责任 意识、 情绪稳定性、 经验开放性和更低的宜人性的 个体更倾向于创业 （Zhao & Seibert, 2006）。 同时， 个体的创业意向也受到经济、 政治、 文化等环境因
素的影响 （Stephen, Urbano, & Hemmen, 2005）。 然而， 仅通过个体或者环境因素对创业意向进
行 预 测 ， 解 释 力 和 预 测 效 度 较 低 （ Krueger, Michael, & Casrud, 2000; Zhao, Seibert, & Hills, 2005）。 有研究者指出， 考虑到创业意向形成的复 杂性， 认知观点非常适合， 可以提高对创业意向的 预 测 力 （Sánchez, 2012; 李 海 垒, 张 文 新, 2014）。 Sadler-Smith 和 Badger （1998） 认为， 认知风格是 影响创新活动的关键因素， 而创业作为一种创新性 职业， 会受到认知风格的影响。 并且实证研究发 现， 认知风格影响创业者决策、 发掘金融资源以及 风 险 应 对 过 程 （Leonard, Sholl & Kowalski, 1999; Rock, 1999）。 因 此 ， 将 认 知 风 格 引 入 创 业 研 究 ， 有利于揭示个体在创业过程中如何更好发掘潜在机 会， 从而增加个体的创业愿望和可能性。 所谓认知 风格， 又称认知方式， Allport （1937） 认为它是个 体典型的或习惯性的解决问题、 思考、 知觉、 记忆 等 的 模 式 ， Tennant （1988） 将 其 定 义 为 “个 体 的 特征和一贯性的组织和加工信息的方式”。 关于认 知风格的分类， 研究者主要基于 “整体—分析” 维 度进行划分。 常见的认知风格分类有： 场独立—场 依存、 冲动—沉思等。
由于目前关于认知风格与创业意向关系的研究 甚少， 并且没有研究探讨中国大学生认知风格与创 业意向的关系。 因此本研究以中国大学生为被试，创业意向 量表测查中国大学生认知风格与创业意向的关系， 并试图探讨性别在其中的调节作用。
2 研究方法
2.1 被试 采用随机整群抽样方法， 从山东省五所普通高
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心理与行为研究
第 14 卷
land entrepreneurship index, CEI） 作为创业意向测 量工具， 发现直觉思维高的个体具有更高的创业意 向； 也有研究者以在职工商管理硕士为研究对象， 采 用 CSI 问卷测查被试的认知风格类型， 采用 Crant 积 极人格量表 （the proactive personality scale） 的两道 题目作为创业意向的测量工具， 也发现直觉型认知风 格的个体具有更高的创业意向 （Kickul, Gundry, & Whitcanack, 2005）。 由此可见， 以上研究多将认知 风格作为单维分类变量引入创业研究， 然而， 有研究 者指出， 这种简单的认知风格划分方式忽视了个体决 策过程以及个体思考过程的差异 （Bourgeois, Eisenhardt, 1988）； 并且， 认知风格作为个体加工信息的 方式， 其个体差异体现在影响创业意向形成的诸多方 面， 如机会感知、 能力评估等。 因此并不能将其作为 简单的单维二分变量。 基于以上不足， 有研究者将认 知风格视作多维连续变量， 包括细节—整体维度、 理 性—感性维度和人际独立—人际依存维度 （Leonard, Scholl, & Kowalski, 1999）。
有研究者在对某些先行认知变量与创业意向的 关系进行研究时， 发现性别起到调节作用。 比如， 性别调节自我效能感与创业意向的关系， 具体来说， 女 性 的 自 我 效 能 感 更 能 预 测 创 业 意 向 （ Chen, Greene, & Crick, 1998; Kickul, Wilson, & Marlino, 2004）； 在女性群体中， 感知的社会规范对创业意向 的 预 测 作 用 强 于 男 性 （ Díaz -García & Jiménez Moreno, 2010）。 认知风格作为深层认知因素， 是否 在与创业意向的关系中也存在性别的调节作用？ 近 年来， 关于认知风格对职业选择影响的一些研究发 现， 性别在认知风格与职业选择的关系中起着调节 作 用 。 例 如 ， Tullett （1995） 发 现 ， 相 对 于 男 性 ， 高创新性认知风格对于女性选择 “工程经理” 具有 更强的预测性； 更近期研究发现， 相比于女性群体 而言， 沉思型认知风格更能预测男性群体对科技、 工程、 数学等相关职业的选择 （Dedic, Rosenfield, & Tomas, 2011）。 虽然没有研究直接探讨在认知风 格预测创业意向时， 性别是否起到某种调节作用， 但是基于以往大量相关研究， 我们认为， 性别可能 会在认知风格与创业意向关系中起到某种调节作用。