一、判断题：1. 唐忠朴、贾斌著《实用广告学》中是我国最早提出“广告文案”概念。
（)2.广告文案是已经定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。
（）3.广告文案的写作目的包括宏观和微观两部分。
（）4.写作行为的特性包括：过程性、客观依赖性、主体性、文本形成结果、实践性（)5.在中国，象征性价值消费成为消费行为的次要原因。
（)6.广告文案写作主体的特殊素质具备两个方面：创意力和思辨力的辩证具备；沟通力和表现力的辩证具备。
（)7真实性原则为广告文案写作的首要原则。
（）8.原创性指的是首创性。
（）9.根据运用频率可将广告媒体分为主体媒体和非主体媒体。
（)10.根据不同的广告目的而形成的广告写作分类为：品牌广告文案写作与企业广告文案写作。
（)11.广告文案具有不同的文案结构，一般分为两种情况：单则广告文案写作和系列广告文案写作。
（）12.广告语言运用的基本类型包括：书面语言和口头语言。
（)13.广告标题的写作结构类型有3种。
（)14.广告正文的写作结构，一般而言，可分为一体结构和分体结构两种类型。
（）15.一体结构广告正文的开头，一般仅有一种方式。
（)16.新闻体是一体结构的主要表现形式。
（)17. 产品广告口号是为产品或服务的形象建立、产品或服务的直接销售而写作的。
（）18. 网络广告中的flash广告形式，是最常见的形式。
（）19. 表现力的追求是为了获得最大程度的沟通力产生。
（）20. 在我国，消费形态中主流性的特点显示：消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
（）21.证言体是以消费者的语言或文字进行广告信息表现的广告正文形式。
（）22.视听众或消费者在接受和被说服的过程中，他接受的心理顺序为：注意——兴趣——欲望——确信——行为（）23.一般而言，广告口号的写作机会较少。
（）24.广告口号是现实性和未来性的综合体。
（）25.简短易记，口语风格是广告口号写作最重要的规定性。
（）26.一个合格的广告口号要能使人一看就能领会，记住或一读就能领会记住。
（）27.广告标题和广告正文的表现形式的变化要比广告口号复杂。
（）28.广告口号与广告标题不可互换。
（)29.一般而言，单则广告比系列广告更具优势。
（)30.系列广告的构思方式主要有横向和纵向两种。
（）31.广告文案写作原则中的首要原则是真实性原则。
（）32．广告正文是指广告文案中处于主体地位的图像文字部分。
（）33.广告口号是广告标题，它的特点不是变而是不变，并且要给人心目中形成深刻的印记。
因此要坚持长期使用广告口号。
（）34．广告标题的写作结构类型分为5大类：单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。
（）35.广告正文的写作结构，一般而言，可分一体结构和分体结构两种类型。
（）36.广告文案中的一体结构结尾部分是一个完整的广告正文的前面部分。
（）37.文案下笔前的准备活动基本有熟悉广告战略、把握广告策略、研究广告创意等。
（）38.广告运作的有效传播，有两个方面的指标：广告运作的传播目的，广告运作的销售目的。
（）39.展示广告文案写作指的是为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作。
（）40.系列广告在单则广告的基础上由多个单则广告组合而成，我们将由一则以上的单则广告组合起来的广告序列，称为系列广告作品。
（）41.有效传播，指的是信息传播能达到传播的目的。
（）42.广告附文是在广告正文之前向目标视听众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
（）43.广告准口号是广告主题口号的中心，一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或者体现企业理念，作为对主题口号的补充。
（）44.在广告文案作品中，我们可以看到无标题文案、无口号文案、标题和口号同一的文案。
（）45.广告标题的表现形式不存在对比式广告标题。
（）46.广告有不同的目的，可分为间接目的和直接目的。
（）47.在广告中用的最多的标题结构形式是单句式广告标题，即一个独立完整的句子结构形成的广告标题。
（）48.广告标题的写作原则有三个：体现广告主题、表现消费者利益、诱发视听众或消费者的好奇。
（）49.广播广告文案的唯一传播载体。
（）50.口号的写作注意有“立足现状诉求”、“小格言体现大风格”、“形式力求均衡、严整、简洁”。
（）51.广告文案写作是对广告作品的部分的语言文字的写作，广告文案人员的工作职责是了解每一则广告作品的语言文字。
（）52.广告文案写作行为有五个特征，一是写作行为的过程性；二是写作行为的客观依赖性；三是主体性，四是文本形成目标，五是实践性。
（）53.在选择广告表现内容时需遵循合目的性与和对象性，不需要遵循合表现性。
（）54. 广告文案写作主题的特殊素质具备是创造力和沟通力的辩证具备。
（）55.广告文案写作过程中，思辨力和表现力的关系表现在两方面，一是在时序上，思辨力运用在前表现力运用在后；二是在表现上，两者相辅相成。
( )56.广告文案写作要遵循真实性、原创性、有效传播三项原则论。
（）57.广告文案写作的目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。
（）58.原创性的表现内容就是广告文案所传达的信息内容的独创。
（）59.主题媒体的主要特征包括报纸广告媒体、网络广告媒体、杂志广告媒体、广播广告媒体、电视广告媒体。
（）60.在广告文案写作之前首先要熟悉广告战略，把握广告策略和研究广告创意。
（）61.广告文案具有不同的文案结构，一是单则广告文案写作，二是系列广告文案写作。
（）62. 利用汉语言文字的广告表现就是创造简洁的文案沟通形式和创设新语镜，丰富字词含义。
（）63. 电视广告文案结构是视听互补，相得益彰。
（）64 广告文案结构在广告发展中逐渐完善。
（）65. 广告附文的主要作用是对广告正文的补充。
（）66.广告口号的作用就是加强视听众或消费者对品牌、企业、观念、商品和服务的一贯印象。
（）67.广告标题的写作原则表现在体现广告主题和表现消费者利益两方面。
（）68.对比式广告标题目的是通过对比的方式。
对应视听众或消费者的对比心态，为他们提出参照物，用此参照物形象而生动地传达广告信息，达到说服效果。
（）69.广告正文的写作只注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化。
（）70. 广告附文具有可操作性、语言的准确性和现实性、创意性和不同媒介的适应性。
（）二、选择题：1.下列哪个是广告文案的微观目的。
（）A.塑造企业形象，建构企业个性B.建立美誉度C.配合促销活动D.表现和深化广告把创意2.人们将防御性诉求称为（）A.感性诉求B.理性诉求C.情理配合诉求3.汉语言文字的特征不包括（）A.冗余性强B.综合性强C.孤离性强D.固定性强4.“比例变形，人变物”采用的是哪种广告文案的写作方法（）A.扭曲变形法B.荒诞法C.恐惧法D.幽默法5.下列哪项是广告文案的写作方法（）A.回忆法B.联想法C.记录法D.怀旧法6.下列哪项属于广告口号的误区（）A.与广告诉求脱节B.用词朴素C.突出个性D.情感亲和7.广告文案的英文单词是（）A.advertisingB.advertiseC.copy writerD.advertising copy8.正文是广告作品中承接（），对广告信息进行展开说明。
A.广告口号B.标题C.随文D.画面形象9.创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据（）进行的创造性思考过程。
A.广告主的要求B.广告策略C.诉求对象的喜好D.自身经验10．广告文案写作的真实是指( )的真实A.艺术B.生活C.信息内容D.事实11.设计产品在市场成长期主要采用（）的策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告12.设计的核心创意指的是（）A.广告设计B.广告部方案C.创意概念D.执行点子13.品牌设计的核心是（）A.身份感B.群体认同C.个性表现D.格调与品味14.名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（）A.图形B.色彩C.辅助说明文案D.造型15.设计方案是设计作品传达信息而使用的（）A.有声语言B.文字C.全部语言符号D.非语言符号16. 广告文案的写作过程大致会经历（）A．调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B．研究、讨论及沟通等三个关键的环节C．调研、设计及发布等三个关键的环节D．立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节17. 广告标题的形式有直接标题、间接标题与（）A．复合标题等三种形式B．简单标题等三种形式C．复杂标题等三种形式D．综合标题等三种形式18. 随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）A．导语部分B．中间部分C．夹在正文中间D．最后部分19. 通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（）A．3倍B．4倍C．5倍D．6倍三、多项选择：20.间接标题的写作方式主要有以下几种：（）A．悬念式B．寓意式C．提问式D．幽默式E．比喻式21. 对广告语创作的要求是：（）A．简短易记B．突出特点C．号召力强D．适应需求E．迎合世俗22.在选择广告表现内容时，需遵循的前提是（）A.合目的性B.合对象性C.合表现性D.合过程性23.广告文案写作原则论包括（）A.真实性B.独特性C.原创性D.有效传播性24.广告文案的构思方式是（）A.直觉构思法B.头脑风暴法C.联想构思法D.反向构思法25.广告文案写作中常用的修辞技法包括（）A.比喻B.排比C.双关D.飞白26.广告标题的写作原则包括（）A.体现广告主题B.表现消费者利益C.诱发视听众或消费者的好奇D.具有创新性27.激发创意的因素有( )A.时事B.地点C.时间D.人物28．广告附文的写作要着重注意（）A.可操作性B.语言的准确性和现实性C.创意性D.不同媒介的适应性29.广告口号的写作特征包括（）A.警示性B.标志性C.概括强调性D.简练性30.广告口号的写作类型可以从哪些方面把握（）A.内容类型B.结构类型C.表现类型D.表达类型四、综合选择（单项或多项选择）：31.文案人员的业务内容是指（）A.广告作品中的语言文字的写作B.作品中其他的构成部分C.广告整体运作中的所有策略文本的形式D.广告作品中的范畴32.广告文案写作的宏观目的不包括( )A.塑造品牌形象，建构品牌个性B.塑造企业形象，建构企业个性C.配合促销活动D.表现和深化广告创意33.不属于广告文案写作与新闻写作差异的是（）A.真实性要求的差异B.媒介运用诧异C.主客体的关系D.时效性要求差异34.一般情况下，构思的方式具体有哪几种（）①直觉构思法②头脑风暴法③联想构思法④反向构思法A.①B.①②C.①②③D.①②③④35．网络广告文案写作是指（）A.那些户外广告媒体所传播的广告文案的写作B.在网络上发布的广告文案所进行的写作C.为通过展示媒体传播的广告文案所进行的写作D.为通过印刷媒体传播的广告文案的写作36.广告文案中常用的修辞技法不包括（）A.比喻B.飞白C.双关D.顶针37.广告口号的作用是什么（）A.通过多层次传播，形成口碑效应B.使其内涵丰富C.使其句式简短D.反复运用，印象深刻38.直觉构思法是指（）A.一种集体性的创作活动B.在文案写作的时候，将广告信息进行直接不是间接的复杂的表达C.指利用我们的联想能力进行的构思活动D.不是正面的构思对广告信息的表现，而是用反面的构思来表达广告信息39.下面那个不是广告表现内容选择的前提条件（）A.合目的性B.合对象性C.合客观性D.合表现性40.“我的朋友乔﹒霍布斯，他现在一变成了一匹马”（箭牌机械防缩处理衬衫），此则广告用了下面那一种广告标题（）A.承诺式B.悬念式C.故事式D.假设式41.新闻作品的生命是什么（）A.时效性B.真实性C.创意性D.原创性42.广告表现内容选择的前提条件是什么（）①合目的性②合对象性③合表现性④合真实性A.①②③B.①②④C.②③④D.①③④43.根据广告传播的不同类型，分析下面那一项不属于广告文案写作（）A.品牌广告文案写作B.企业广告文案写作C.市场广告文案写作D.服务广告文案写作44.思辨力与表现力的辩证关系（）①在时序上，思辨力运用在前，表现力运用在后②在时序上，表现力运用在前，思辨力运用在后③思辨力是表现力的前提和基础，表现力是思辨力的外化和形象化④表现力是思辨力的前提和基础，思辨力是表现力的外化和形象化A.①④B.①③C.②③D.②④45.广告运作的最终目的是（）A.使产品畅销B.使企业盈利C.繁荣广告市场D.说服和诱导消费者产生消费行为46.如何遵循广告的真实性原则（）①广告信息来源与客观存在②广告内容准确到位，可以肆意夸大③广告信息的表现要全面且准确④广告表现要注意形式虚构和信息真实的辩证关系A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④47.下面那一项不属于主题媒体（）A.报纸广告媒体B．杂志广告媒体C.广播广告媒体D．交通工具媒体48.如何应对各种视听众受传心态（）①顺应诉求②两面诉求③转移性诉求④想像诉求A.①②③B.①②③C.②③④D.①③④49下面哪些是属于商业广告文案写作（）①产品促销广告文案写作②形象广告文案写作③观念广告文案写作④政治性广告文案写作A.①②③B.①②④C.①③④D.②③④50.下面那些不属于汉语的特征（）A.冗余性强B.综合性强C.孤立性强D.概括性强51．广告表现内容选择的前提条件（)①合目的性②合对象性③合逻辑性④合表现性A ①② B.③④ C.①②④ D.②③④52．广告文案写作的首要原则（B)A.原创性B.真实性C.有效传播性D.首创性53．下面这则广告，判断它运用的是哪一种修辞技法？（)旁白：懂的生活，才懂得将就。