摘要在经济全球化不断深化的情况下，对于企业品牌来讲，品牌联合成为国内乃至于国际市场新一轮的竞争焦点。
而品牌联合战略继而成为近几年发展的一种品牌经营策略，在企业实践中不断地应用。
它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机，通过实施品牌联合战略，从而使企业之间达到双赢的经营效果。
本文主要是对企业品脾联合战略的进一步思考，首先本文简要地介绍了品牌联合的背景及研究的意义。
同时对品牌、品牌联合及品牌联合战略的内涵进行了分析，包括国内学者对品牌联合战略的研究现状，在此基础上，分析实施品牌联合战略所产生的竞争优势和实施过程中存在的风险问题，总结成功实施品牌联合战略的关键因素。
结合著名企业实施品牌联合案例进行分析，进一步发现品牌联合战略中存在的诸多问题并加以个人见解，以帮助企业管理者在品牌联合过程中能够更全面的完善战略要求，怎样选择联合对象及联合的范畴，从而制定出正确的联合战略决策，来达到联合的共同目的。
关键词：品牌；品牌联合；联合战略；企业共赢AbstractWith the deepening of the economic globalization, the brand joint becomes a new round of competition focus in the domestic and international markets to the corporate brands. Also, the brand joint strategic development has become as a kind of brand management strategies in recent years and has been shipped in the corporate practice. It provides a chance for enterprises to win greater competitive advantages. Through the implementation of the brand joint strategy, the enterprises can achieve the win-win business.In this paper, the joint strategy will be further considered. First the author briefly describes the background of the brand joint and the significance of studying it, and analyzes the connotation of the brand, the brand joint and the co-branding strategy, including the study of status quo from some domestic scholars about the co-branding joint. On this basis, this paper analyzes the competitive advantages generated by imple menting the co-branding strategy and the risks of it, and sums some key factors for the successful implementation of the brand joint strategy. At end of this paper, the author combines some famous enterprises’ co-branding cases and analyzes them in order to find more problems that exist in theco-branding strategy. And then the author provides some personal insights for business managers to perfect development requires in the co-branding process, and shows managers how to choose the joint objects and areas. So managers can make the more correct decisions on the strategies of co-branding and achieve the common purpose of the joint.Keywords: Brand; Brand joint; Joint strategy; A win-win business between the enterprises目录摘要 (Ⅰ)一、绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）研究的目的和意义 (2)1.研究的目的 (2)2.研究的意义 (2)（三）研究的内容 (2)二、相关概念及理论 (2)（一）品牌 (2)（二）品牌联合 (3)1.品牌联合的概念 (3)2.国内品牌联合研究现状 (4)3.品牌联合的分类 (5)（三）品牌联合战略 (6)1.品牌联合战略的概念 (6)2.品牌联合的竞争优势 (6)3.品牌联合战略存在的风险 (8)4.品牌联合战略遵循的原则 (10)5.品牌联合战略成功的关键因素 (11)三、品牌联合战略在企业经营中的应用 (13)（一）品牌联合战略在我国企业中的运用方式 (14)1.企业与同行的联合 (14)2.企业与经营商的联合 (14)3.企业与其他行业的联合 (14)（二）品牌联合战略案例分析 (15)1.索尼与爱立信的品牌联合 (15)2.万达集团与海尔集团的品牌联合 (17)（三）我国企业品牌联合战略实施过程中存在的问题 (19)1.模糊了联合营销与品牌联合的概念 (19)2.忽视品牌建设 (20)3.不能从战略的高度对待品牌联合战略 (20)4.“积木拼凑”现象严重 (20)四、结论 (21)（一）品牌联合战略的关键问题 (21)（二）品牌联合战略实施中需要注意的问题 (21)1.立足于科学长远的预期制定品牌联合战略 (21)2.从战略的高度正确选择联合的对象 (21)3.结合优势推出联合品牌 (22)4.新品牌名称必须简练清晰 (22)5.明确合作各方的权利与义务 (23)参考文献 (24)致谢 (25)对企业品牌联合战略的思考一、绪论（一）研究背景在经济全球化不断深化的情况下，品牌成为国际市场新一轮竞争的焦点。
可口可乐、微软、IBM、英特尔、索尼、保洁……这些耳熟能详的品牌，成为市场最活跃的因素，不断引导各行各业的发展，影响着人们的生活方式和价值观。
而对于企业要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获取竞争的优势和占据主导地位，必须努力的提高品牌的价值和声誉，以高质量的品牌作为参与市场竞争的利器。
在企业经营过程中，经营战略上越来越多的企业经营着认识到，要达到这一些效果，要使企业在激烈竞争的市场上更好的发展和生存，就要创新。
因此在品牌化的市场上，一种新型的、更有魅力的品牌经营方式正在产生，并且在实际的市场竞争中显示强大的生命力，这就品牌联合经营战略。
通过强势品牌与在其他领域的强势品牌联合，来创造出高于自身优势的竞争力，以此来达到“1+1>2”的协同效应。
品牌联合战略最早应用于酒店行业，由于品牌联合投资少、见效快等特点，品牌联合的使用开始向各个行业发展。
1986年，在信用卡领域，大陆航空(Continental Aidines)和内陆银行(Marine Midland Bank)首次推出联合的品牌信用卡。
1990年3月，美国电报电话公司(AT&T)联合世界银行(Universal Bank)推出联合信用卡时，没人能预见它在信用卡行业所带来的影响，当人们还在质疑电话公司是否能胜任信用卡业务时，联合品牌信用卡却在9个月内赢得了5200万用户，之后引发了一系列选择联合伙伴发行联合信用卡的热潮。
同年万事达(MasterCard)首次使用联合品牌。
1993年，威士(Visa)和万事达两家的联合品牌信用卡已占领了美国信用卡市场的1/4份额，而且联合品牌信用卡还在以每年60% 的速度增长。
从零售业到高科技的航空、计算机行业，品牌联合开始展露头脚。
Intel更是凭借与各大PC厂商联合推出Intel Inside的品牌战略，成为品牌联合(Ingredient Co-Branding)的成功范例。
目前，使用品牌联合行为的企业在美国以每年40%的速度增长。
继品脾联合在美国取得极大的成功后，欧洲、澳大利亚的企业也逐步使用了品牌联合战略，以进行市场渗透或谋求扩张，品牌联合的使用逐渐呈现出不均衡的全球化趋势。
品牌联合不再局限于推出新产品和服务，出现了使用品牌联合作为企业品牌的大型跨国公司，索尼一爱立信、柯尼卡一美能达以及戴姆勒一克莱斯勒是使用品牌联合形式建立合资企业的典型代表。
（二）研究的目的和意义1.研究的目的针对新型模式的品牌战略，品牌联合战略还有许多方面值得我们进一步的思考和认识。
本文通过对企业实施品牌联合战略的思考，其目的主要在于根据相关资料和相关理论知识，进一步的理解品牌联合战略的真正内涵，了解品牌联合战略的优势所在和存在的风险问题，通过分析得出一些结论，以帮助企业更好的完善品牌联合战略，从而使企业之间品牌的联合取得更好的经济效益，达到双方联合的预期目的。
2.研究的意义本文主要是对企业品牌联合战略的思考，通过本文的阐述，其研究性意义主要体现在以下两个方面。
首先，本文聚焦于对企业品牌联合战略的思考，通过相关理论的阐述和典型案例的分析，得出一些结论性的问题和建议，从而提示企业在品牌联合时可以知道究竟哪些品牌联合更容易成功，品牌联合对参与联合的品牌具有什么样的影响，以及参与联合的品牌在联合中各自扮演了何种角色等。
这样对品牌联合战略更好地实施提供一定的帮助，同时希望为品牌联合战略的发展与实践做出贡献。
其次，通过本论文的写作，丰富了自己品牌联合战略的理论知识，进一步的强化本人对品牌联合以及品牌联合战略的认识，通过对品牌联合战略的简单思考，加深对品牌联合战略的理解。
同时在写作的过程中也提高了学习搜集资料、快速帅选信息、整理信息的能力。
（三）研究的内容本文研究的主要内容主要是对企业品牌联合战略的思考。
内容主要分为四部分，第一部分绪论，主要介绍了研究的背景、研究的目的和意义。