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三、竞品状况调查 ——她喜爱花草茶
“她喜爱花草茶”是正对前卫年轻着族群，以浪漫温馨的原型花草
和功效强化的健康花草为主，全力打造主流人群喜爱的花草茶产品， 创新性开发杯装花草茶包装。成为国内第一个拥有此项又是的品牌。
她喜爱花草茶包装特点
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她喜爱的这套花草茶包 装主要采用的是女人和 花草为主体，不同的口 味用不同的颜色来区分， 色彩搭配统一。很强的 视觉感。
产品包装劣势：
立顿茉莉花茶外包装采用较为 方正的包装方式，由于产品针 对的使用人群为白领，因此对 于这些人群可以使用形式较多 样的方式，吸引大批年轻人的 喜爱。
花草茶的市场调查
目前,饮用纯天然野生花草植物的消费需求在北京正呈上升趋势。据统 计，2005年，花草茶在京市场已占茶叶市场总额的20%，年产值正以10% 的比率不断增长。 “男人喝茶、女人饮花”，在繁华的西单商业街花 草茶 柜台打出了这样的广告语，而色彩艳丽、品种繁多的花草茶确实吸引了 大量购物经过的女性消费者。都市丽人手提透明包装得各色花草茶行走 在商业街着实是今夏一道“养眼”的风景。
产品优势： 便捷省时 相比普通的茶叶冲泡，立顿茶包为你带来快速便捷。 浸泡仅需一分钟左右，就能让你轻松享受一杯好茶带来的一切 健康美妙体验。 为你节省时间，提高工作效率，让你更好的完成工作，拥有更 多自信。 茶饮惠益 【降压减肥】：茶叶中含有咖啡碱、茶多酚、叶绿素等物质能 够起到消减脂肪，降低血脂，防止肥胖的作用。 【抵抗辐射】：茶多酚、脂多糖、维生素C，能够提高人体的 抗辐射能力，多饮茶可以很好的预防办公室辐射危害。 【保护眼睛】：维生素B1，维生素B2，维生素C是眼睛的重要 营养物质，多饮茶可以缓解因久用电脑、熬夜带来的眼部疲劳。 【延缓衰老】：茶多酚可以清除人体内多余的自由基，防止脂 肪的过氧化，因此多喝茶能够延缓衰老，美容驻颜。 【增强免疫】：茶叶中的脂多糖、多酚类物质能够增强人体的 免疫功能，保护人体的肠道内有益微生物。 【益智提神】：多饮茶可以促进身体健康，健康益智，促进人 体血液循环，提高思维敏捷度，让你心态平衡，自信满满。
四、消费者状况调查
立顿茉莉花茶的主要使用人群为白领，吸 引大批年轻人的喜爱。
图 片 展 示
•谢 谢 观 赏
她喜爱花草茶包装特点
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这套花草茶的礼品包装看上去比较素雅， 给人很舒服的感觉，它的特点在于内包 装，采用玻璃杯装花草茶包装，可看见 里面的花草，给人很天然，接近大自然 的感觉，达到一定的视觉感。给消费者 很浪漫温馨的感觉。
她喜爱花草茶包装特点
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这包装是采用圆柱的复合 纸罐，他可以起到保护花茶 的作用，可以保鲜，防潮。 小纸袋的包装，包装小巧 而精致。他们的颜色都搭配 的非常统一协调。
产品包装简介：
立顿茉莉花茶茶包200g(2g*100) 立顿茉莉花茶，选用来自天然无污染的著名茶产 区，精挑细选，手工采摘的茶叶。内衬铝箔包装， 锁住茶叶的新鲜，带给您更多的甘醇。立顿茉莉 花茶，香而不浮，爽而不浊。
产品包装简介：
作为联合利华的品牌，立顿在我国大中城市中占有相当大的市 场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式， 如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网 络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费 者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高级白 领的象征。虽然立顿在欧洲市场有强大的广告宣传，但在中国 市场一直采取低调处理的方式，较注重终端网络建设，少投放 硬性媒体广告。就产品而言，立顿茶多为红茶、奶茶，以欧洲 风格为主，较少涉足中国传统茶。
她喜爱花草茶包装特点
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这个是个内包装盒子，采 用传统正方形形状，包装 盒上主要也采用花草和简 单的LOGO,叶子用了镂空， 简单而不简约。比较的精 致。突出花草的浪漫主题。
其他品牌的花草茶包装特点
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这是一套花草水果茶礼品手 提式包装盒，它整体颜色搭 配比较的对比强烈，比较去 适合年轻青年女性饮用。里 面的包装也是采用小纸袋， 可以防潮。
花茶礼品包装设计
Байду номын сангаас录
一、企业品牌调查 二、产品状况调查 三、竞品状况调查 四、消费者状况调查
一、企业品牌调查
品牌简介 “立顿”是全球最大的茶叶品牌。立顿的宗旨 是光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆斯· 立顿 是这一品牌的创始人，1890年他正式在英国推 出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入 茶壶的好茶”（Direct from tea garden to the tea pot）。1892年，立顿开始了全球化运动， 先是在美国设厂，接着又在印度开设分店，走 进了远东市场。1898年，立顿被英国女王授予 爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1992年， 立顿进入了全球喝茶历史最悠久、饮茶人数最 多的国家——中国。
二、产品状况调查
商品信息： 【品名】：立顿茉莉花茶茶包 【品牌】：立顿 【保质期】：24个月
【产品标准号】：Q/TNBE 1003S
【贮藏方法】：存放在阴凉干燥处，不受阳光直射 【冲泡方法】：往杯中倒入刚烧开的水，撕开包装，把茶包 放入其中，冲泡2-3分钟后，取出茶包。 商品特性： 【茶叶】：精选全球优质茶叶，确保是上乘的品质。 【包装】：立顿铝箔独立包装，保证茶叶最佳新鲜度，茶香 清晰。 【口味】：三种口味，黄牌精选红茶、绿茶、茉莉花茶，选 择更多。