现金流
供应流
搜索流
服务流
行业趋势
移动互联网的普及，高铁广告中的产品、服务、创新等过程都开始快速发展，在高铁广告的产品方面，综 合电商、自营型电商、厂商自建平台、导流平台等多种模式共同服务市场，业务范围也从标准化的高铁广 告的产品定制、增值服务，延伸至在线服务、售后回访等服务，从而提供更多、更好的服务。
国央企主导类 外企主导类
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链 下
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
商业模式
高铁广告行业的商业模式主要以线上售卖配套产品与线下服务为主，其主要的收入来源为线上平台售卖配 套产品的利润差和线下售后服务平台的服务提成。
供应 商
售后 服务
高铁广告电商平台
报 告
【高铁广告】行业调研分析报告
现 状
LOGO
趋 势
分 析
行业分析、调研报告、前景分析、趋势发展 --在这里输入企业和部门名称--
研究方法
数据来源
本报告高铁广告行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测 数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈，企业公 开数据等信息内容。
研究方法
本报告高铁广告的调研分析过程采用定性和定量研究结合。用 户数据实，特定群体严格抽样，关联分析等调研方法，使用相 关分析，交互分析，回归分析等方法得出研究结果，并根据数 据结果和相关信息做出相应的判断和预测。
服务项目。
传统
高铁
广告
互联 网高 铁广
告
行业 形态
互联网高铁广告：
通过互联网布局行业进一步扩展业务场景。创新高铁 广告形态，完善产品矩阵，在探索场景高铁广告的过 程中搭建开放灵活、可扩展的核心系统，适应互联网 海量高速的业务需求，与此同时不断开拓沉淀人工智 能、大数据等前沿技术，并深度应用于产品研发，提 升体验、改善经营效率。
目录
CONTENTS
现状概述 政策环境
BACKGROUND
POLICY
市场分析
MARKET ANALYSIS
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 商业模式 政策分析 问题挑战
行业定义
市场，国务院政府报告指出高铁广告 行业将会有利于提高民众生活质量。
P
社会因素
S
✓ 传统高铁广告行业市场门槛低、缺乏 统一行业标准，服务过程没有专业的 监督等问题影响行业发展。互联网与 高铁广告的结合，缩减中间环节，为 用户提供高性价比的服务。
✓ 90后、00后等各类人群，逐步成为高 铁广告行业的消费主力。
第三方 高铁广
告
第三方高铁广告平台：
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合作，打造了更广阔的市场空间。面 向合作平台用户，一次提供多家公司报价品牌或一站式服务，双方合作进 行用户运营为客户提供线上报价、出单，支持多级管理和结算。
行业结构
中国高铁广告产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业高铁广告区别于其他高铁广告，由于其客户定 位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企
政策解读服务
产业 服务寡头
财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构
政府主导产业 金 市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游

高铁广告服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新高铁广告
高铁广告行业
“ 是指从事高铁广告相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系 的总称。深刻认知高铁广告行业定义，对预测并引导高铁广告行业前景
，指导行业投资方向至关重要。
“
行业形态
“互联网+”助推了高铁广告市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统高铁广告企业、互联网
高铁广告企业、第三方高铁广告企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠
仓储
物流
数据
展示
高铁广告售后服务平台
交流
上门
支持
服务
客户 消费
目前最主要的高铁广告行业商
业模式是在线服务的“轻量” 化形式，主要以线下维护服务 等售后门店展开合作、特约为 主，其优点是模式轻、拓展 快、利润高。缺点是线下控制 能力弱，这种方式的代表企业 为京东商场和天猫商城等于线 下店面的合作模式。
道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联网高铁广告同样与传统高铁广告存在着这种合作关系。所以合
作与发展是当下行业的态势。
传统高铁广告：
传统服务行业不断在市场中进行业务布局，
一方面能够有效提高企业的用户粘性和活跃
度。另一方面能够有效地获取用户在生活中
的多项数据，完善企业内部的大数据资源，
提高企业数据服务能力，推出更加定制化的
精细化运营
提升运营效率
通过互联网大数据信息管理 等技术。支持打造高品质高
性价比的高铁广告服务体 验。对服务品类进行扩展，
提升消费者的消费体验。
线上+线下
智慧新零售
高铁广告行业在云、网、端 深度结合，实现智能化、自 助化、零售化。线上线下将 趋向相互融合补充。为用户 带来优质的服务体验，满足 用户到店即时消费需求，实 现线上到线下的智慧零售新
模式。
提升服务质量
增强用户体验
高铁广告行业线下服务布局 不断扩张，标准逐渐统一和
规范，提升用户体验
PEST分析
政策因素
✓ 中央印发的《高铁广告行业发展“十
• 政策 三五”规划》，明确要求到2020年高
铁广告行业将增加30%，各地方出台
了地方政策，提高行业渗透率。
✓ 2019年高铁广告行业成为政策红利的
• 社会
• 经
E济
T
•技 术
经济因素
✓ 高铁广告行业持续需求火热，资本利 好高铁广告领域，行业发展长期向 好。
新。作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创高铁广告不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资 源，加快技术的商业化进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业 家精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新高铁广告的发展具有决定性作用，在其细分产 业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的高铁广告行业的转型升级征程。