抖in杭州 商务合作
抖音影响力遍布全球
全球 最流行的短视频平 台
总下载数指数型快速增长
连月霸居App Store总榜榜首
1亿
10倍
半年内用户量增长超
推出市场半年用户量突破
榜首
上线500天占领应用下载
200亿
日VV超过
2016.09 产品打磨期
2017.04 第一波产品高速增长期
2017.12
2018.6 产品高速持续自增长期
备注：实际互动玩法将由抖音与品牌方共同探讨，以上示例仅供参考
抖音之家
为家居类客户定制一套“抖音之家”联名馆，展馆内的 家居、装修与抖音时尚深度融合，并设置抖音电子游戏 让游客感受品牌与抖音的联名范
抖in竞速馆
为汽车类客户定制一间抖音赛车游戏馆，馆内将由汽车 与抖音元素进行酷炫包装，并设置多台抖音范电竞游戏 机让游客体验赛车游戏
用新思维加速杭州发展
抖音诠释杭州文化精 神
用抖音记录杭城点滴
抖音
杭州
用抖音拍摄杭州风光
用抖音分享杭州气质
抖inCity杭州站
杭 州 x 抖 音 ， 打 造 超 级 年 度 IP 活 动
X
抖音线上互 动
全浙江开屏
抖音信息流
抖音发现页banner
抖音区域挑战赛
抖音话题推荐
抖音站内核心资源大曝光，强势支持#抖in杭州#区域挑战赛
“so”
主舞台
Re区： 城市生活味
Mi区： 秀出自我
活 动 地图
落地活动区域1: do区
do区解读： 演奏从“do”开始，在do区发现“抖音式潮流好玩”； 汇聚抖音风潮流互动、展览。
[抖 ]in进 行 时
入驻品牌 / 展馆：
品牌：总冠名、国际大牌 展馆：抖音潮流体验馆
do区品牌馆示例
品牌互动1 品牌互动2
抖inCity背景介绍
《断桥残雪》
抖inCity杭州站
《园游会》
抖in杭州 活动规划
《一路上有你》
抖in杭州 商务合作
老 杭 州 文化
片儿川
西湖情怀 灵隐听禅
东坡肉 丝绸 虎跑泉
西湖龙井
杭州话 南宋御街
钱塘听潮
楼外楼 天堂伞
新 杭 州 文化
G20峰会 亚运会
用国际化展现杭州力量
互联网文化 文创产业
待游客同比增长120%
数据来源：重庆市旅游委
西安 x 抖音
抖音的摔碗酒视频，带火了整个西安 十三朝古都美好韵味被抖音激活
2018五一西安市接待游客同比增长69% 旅游总收入同比增长高达139.12%
数据来源：西安市旅游委
抖inCity全国联动
大型城市美好生活节
携手全国11 大城市，打造抖音首场区域营销盛典
• 国内日活用户：2亿+ • 国内月活用户：4.5亿+ • 日均视频播放量：200亿 • 覆盖150个国家和地区
抖音传递城市活 力
抖音助推城市魅力特色宣传； 城市文化在抖音焕发新生机。
重庆 x 抖音
如果你是抖音用户，你一定想去8D重庆 山城的独特美好文化在抖音被挖掘 2018五一抖音热门洪崖洞景区接
抖音之夜晚会 X 明星达人
日间DJ、综艺 游戏等表演
启动礼x抖音杭 州大数据发布
4月22-28日
合作品牌 精彩盘点
活动长图文 全面盘点
抖音杭州大数 据线上公布
域见杭州x抖音启动仪
式域 见 杭 州 ， 遇 见 美 好 ， 抖 音 区 域 营 销 启 动 仪
式
抖inCity杭州 站
01
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03
04
《年少有为》
全 国 联动 城市人文 节日狂欢 创 意 互娱
政府背书
本地政府机构全方位合作 ，传递杭州 “政能量 挖”掘新老杭文化基因，打造城市文化名片，并依托抖音全球化平台推向世界
抖音政务合作案 例
北京特警 x 抖音
国家博物馆 x 抖音
立体化营销新模 式
3-4月
4月下旬
4-5月
造势期
活动期
• 抖inCity线下启动仪式（已启动） • 抖音达人创意视频宣传造势 • 媒体资源配合公关持续发声
超级明星来袭，引爆活动声量
人气主持人 朱丹
备注：以上拟邀明星仅为示意，具体以实际执行为准
乐华七子 黄明昊Justin
抖音白娘子 岳云鹏
杭州新生代演员 盛一伦
抖音达人，活动助 燃
曲一婷 粉丝数量：724万
技能：舞蹈
刘宇 粉丝数量：1074万
技能：舞蹈
张欣尧 粉丝数量：1097万
技能：街舞
酷炫舞台
特约赞助
赞助商个性定制版块
抖音POI功能介绍
抖音POI功能（point of interest），基于地理坐标位置帮助品牌建立个性化页面。品牌可在POI 页面内编辑品牌文案、更改头图、编辑商户信息、自定义相册、加入卡券、加入跳转页等
5大展区设置：DoReMiFaSo
Do区： 抖音时尚
Fa区： 发现杭城
抖inCity杭州站
《园游会》
抖in杭州 活动规划
《一路上有你》
抖in杭州 商务合作
活动官方抖音挑战赛
使用杭儿风版“DoReMiFaSo”背景乐拍摄
杭城的点点滴滴，用音乐节奏发现五彩杭州
Do
Re
Mi
Fa
So
落地活动H5情报 站
情报站首页
活动亮点梗概
明星达人剧透
抖in杭州官方合作伙伴
总冠名
立即参加MINI 抖音挑战赛
、
目录
01 02 03 04
《年少有为》
抖inCity背景介绍
《断桥残雪》
抖in杭州 项目亮点
《园游会》
抖in杭州 活动规划
《一路上有你》
抖in杭州 商务合作
抖inCity背景介 绍
01
02
03
04
《年少有为》
抖inCity背景介绍
《断桥残雪》
抖inCity杭州站
《园游会》
抖in杭州 活动规划
《一路上有你》
达人阵容公布 第一轮
官方视频宣传
备注：红框内容为3天线下嘉年华活动亮点
4月1-7日
合作品牌联合 海报上线
明星阵容公布
第二批预热海 报上线
H5情报站上线
4月8-18日
4月19-21日
抖音头条强势 资源倒计时
明星、达人预 热视频
抖in白娘子 事件营销
传统媒体、自 媒体全面曝光
第二轮 官方视频宣传
线下嘉年华 嗨玩全场
老王欧巴 粉丝数量：538万
技能：搞笑
抖音达人拍摄15s预热视频配合造势
备注：以上拟邀达人仅为示意，具体以实际执行为准
现场互动
达人登台
杭州抖音达人亲赴线下狂欢节展现才 艺
超强站内外媒体资源预热
行业媒体 杭州自媒体矩阵
抖பைடு நூலகம்n杭州 活动规划
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《年少有为》
抖inCity背景介绍
《断桥残雪》
• 线上启动：#抖in杭州#区域挑战赛上线 • 明星预告、达人预热、事件营销 • 线下活动：“抖in杭州”超级抖音狂欢节
长尾期
• 剪辑活动精彩视频二次传播 • 媒体平台联合发声
3月18-24日
3月25-31日
合作品牌线上 官宣亮相
户外广告全面 投放
第一批预热海 报上线
邀请函H5上线 （门票预售）
门票全面开售